被誉为史上最纯的文艺恋爱片《山楂树之恋》9月16日奇怪出炉。除了张艺谋和经由海选出来的清纯“静秋”，另有一团体近来很忙。他是《山楂树之恋》的投资方之一——IDG全球副总裁、亚洲区总裁熊晓鸽。

风投关注片子业，这并不是第一次。理想上，中国片子行业在比年来正成为危害投资的关注点。越来越多的片子海报上的出品人名单中，除了传统的文娱公司老总，还多了熊晓鸽如许的风投身影。

中国片子行业市场毕竟若何？导演、投资者、专家各有故事。

【行业风向】

躲避高危害风投偏好制造公司

熊晓鸽只是一个个案，关于良多本钱来说，它们的目标便是逐利。

近来，王兴(导演化名)有一件丧事，“有一个有钱人年夜概存心向互助”。之前王兴没什么片子可拍，因为“没有符合的脚本和资金”。

已经年近40的王兴，切身执导过两部片子，都没有公开上映。其中一部影片的投资方来自苏浙一带的夷易近营本钱，最终二者的干系已无“友谊”可言。

王兴通知记者说，中国片子市场很乱，实在暗里里有良多夷易近营本钱进进，除了靠上基金年夜树进进成熟、有潜力的片子制造公司外，良多都是投资单个片子。如许的声势根基上是一个脚本、一个有钱人、一个导演、一个以某个年夜度女孩大概帅气小伙为重要焦点的团队。

投资人的钱，决议了良多身分，直到钱被烧得所剩无几、众多人不欢而散，留下不能上映的片子大概无法播出的电视剧。

“这些夷易近营本钱进进的片子大概电视剧良多，他们希看这个行业能给他们带来高报答的同时，也给他们贴上某种标签，这种标签是社会某种条理的意味大概是门槛。但良多时候，他们败兴而回。良多导演的重要义务是结识有钱人，有钱人一旦确定，根基上就全搞定了。想进进影视行业的有钱人照旧良多的。”

产业的高增速与高危害

中投钻研所传媒申明师冷星星以为，现在，中国片子产业正在快速地生长，片子产量一连7年攀升，行业收进过往6年的年均增速跨越30％，跨越中国GDP增速。2009年中国票房收进排到全球第9，估计2010年全国的票房将靠近100亿，同比增加跨越60％。中国片子行业远景庞年夜，是众多专家的同等不雅观点。冷星星说，“预测将来10年中国片子产业另有8~12倍的市场空间”。

固然远景可不雅观，但投资片子照旧高危害活动，尤其是在中国。

郜寿智说，高危害重要表现在中国片子成本接纳渠道比较单一，重如果靠票房收进，版权收进很低，外洋刊行渠道缺失落。近几年，有一些片子广告经由历程不合的体例植进到片子外面，而这种片子广告的运用体例，现在还存在争论。

“在好莱坞投资片子，有着极度成熟的市场和系统，危害投资、对冲基金和银行存款都会介入融资，而在中国不是如许。”郜寿智说。

郜寿智说，中国片子业现在一年可产出500多部影片，比拟2002年30多部的数量，生长是极度快的。别的，终端银幕数量也在快速增加。2010年上半年，整个银幕数的增加靠近于2009年全年的增加数量，到达了600块。

依照郜寿智的说法，片子行业里有着更为严酷的“二八定律”，即拍摄出来的片子，只要20％的影片会赢利。现在危害本钱很少投资单片，除了熊晓鸽和他的IDG中国新媒体基金以外，良多VC、PE更偏向于投资制造公司，做股权投资。

“相对而言，比较成熟的片子公司，融资渠道更多元，好比说华谊兄弟的一些片子，会有政府的资助、广告的植进、银行的存款、内部的资金以及危害投资，多元化的融资渠道共同来分担危害。而基金下面的危害投资进进单个片子，扳连到的各方面身分年夜概比较费事，他们年夜概不太能接受更多的前提和束缚。所以，没有人共同分担危害，因此投资危害就比较高”。郜寿智说。

“理想上，中国片子业并不是年夜都VC、PE追逐的工具，因为理想中，可以上线的片子太少，真正能获得高报答的片子数量更少，”李玮栋以为。

理想糊口中，遭到本钱以及片子公司喜爱的多是一些年夜导演，好比说冯小刚、张艺谋等，因为只要他们才有市场保证。

“可是好的导演是稀缺本钱，同时，他们的资金来源渠道很遍及。他们选择资金时，对互助同伴的本钱有着严酷的要求。良多人拿着资金往投，可是投不进往。可是名导演拍出来的片子就一定会有市场么？”李玮栋默示，“到现在为止，关注大概已在投资影视行业的本钱，无论是红杉本钱、软银、A3国际亚洲片子基金、华澳本钱、照旧‘铁池’私募片子基金等，他们的工具都是影视制造公司。”

恋爱轻喜剧“物以稀为贵”

已经有过一次影片投资经历的苏籍贩子通知记者说，“要想投资影片不赔太多的钱，要么你有一个能被民众接受的创意以及创意团队，要么你在片子行业待了好多年，认识这里的门道。”

不断“肃静严厉做生意”的上述贩子在一次与片子“触电”后，赔了公司全年的营业收进，用他的话说，“除非确定真有几分掌握，不然投资片子真不能跟着感受走。”

可是，一些靠小成本、小制造、非名导一鸣惊人大概徐徐红火的片子，如跋扈獗系列，正让一些有资金的贩子伎痒。

对片子投资的掌握在那边？

“除了找到可以有报答保证的项目，现在中国片子投资情况还不太稳定，良多人还处在不雅观察犹豫状况。今后跟着银幕数的增加，片子产业结构的完竣，大概中国片子行业会越来越范例，行业划定例则会越来越透明，出现越来越多的片子投资人”。郜寿智说。

到现在为止，良多本钱持币不雅观察犹豫，是因为看不懂片子行业，片子行业里的暗箱操作和潜划定例则吓跑了良多对片子行业存心的人。

《每日经济动静》记者了解到，良多人以为片子行业“水太深”，没有完竣的保险系统，资金投进下往，没有人能供给保证。万一拍摄途中出现意外，整个投资年夜概就泡汤了。

比拟之下，冷星星看好片子行业的投资市场。她以为，片子行业有良多吸引投资者的亮点，除了行业正康健生长，市场需求空间庞年夜以外，另一年夜亮点是片子行业特另外行业属性，即顺经济周期又逆经济周期，使得片子行业的投资攻守兼备。“因此，在任何经济情况下，片子行业都是投资者可以选择的投资品种”。

至于投资与接纳的渠道能否疏浚，冷星星以为，脚本内容、刊行终端、品牌导演、超级明星是四个关键的身分。跟着前言渠道的日益发财和不雅观众需求的赓续晋升，影片的内容会越来越重要。拥有一个用户供认度比较好的脚本，影片的票房竞争力才年夜概获得保证。因为中国的片子刊行渠道还不完竣，所以刊行终端对影片放映场次的控制力就显现出来，票房也会因此遭到影响。

现在在中国片子市场上，什么样的片子会有不错的市场？郜寿智以为，现在海内片子市场上，恋爱轻喜剧和动漫片子比较缺失落，同时市场远景不错。“这种片子投资范围不年夜，且比较随便植进广告，一定程度上可以低落投资危害，《喜洋洋与灰太狼》《杜拉拉升职记》《极度完竣》等都不错。”

【投资个案】

IDG熊晓鸽的文艺投资情结

作为《山楂树之恋》的投资方之一，熊晓鸽近来把《山楂树之恋》的宣传看成特活期间的日常义务。“日程安排得满满的，好多事变一个月前就安排好了。早晨9点多集会结束，另有事变等着。”IDG内部员工说。

固然熊晓鸽屡次在多种场所夸张会越来越关注中国文明产业的生长，但他的片子投资路途并没能像他投资媒体以及互联网案例那样获得良多跟随。

“没把片子看成商品”

熊晓鸽对投资《山楂树之恋》的表述是：投资感快乐喜爱的东西是一件快乐的事变。而他之前投资的片子，都以范例类似的文艺片为主。

危害本钱投资片子，尤其是单个影片的案例极度少。凯盈团体艺恩咨询实施副总裁郜寿智说，“海内片子范围比较小，投资报答也不稳，危害极度年夜，熊晓鸽是一个个案。他有着一种情结，从他所投资的片子就看得出来。”

投中团体申明师李玮栋说，“熊晓鸽投资了好几部片子，包括《红河》《胡同里的阳光》《高考1977》《将来IT》《山楂树之恋》等，《红河》和《胡同里的阳光》票房很少，“估计成本都没有发出”。

关于投资拍摄《山楂树之恋》，熊晓鸽公开默示说，“从挣钱的角度来讲，挣钱最多大概说更随便赢利的应该是战役片、打斗片和灾害片，好比说《挽救年夜兵瑞恩》《泰坦尼克号》《阿凡达》等，固然也不拂拭有一些好的艺术片。我不断以为，在今后耐心的社会背景下，实在人们年夜概更渴看来自精神深处的诉求，人们需要更多纯情、文艺的片子。”

在不合场所，熊晓鸽说，他对中国的文明产业很感快乐喜爱，文明产化将会是今后的重要投资方向，但他同时也说“我没把我拍的片子看成是商品”。

为什么是张艺谋？

IDG中国新媒体基金已经介入过张艺谋的多个年夜型扮演项目标投资，印象云南和歌剧《图兰朵》也都有新媒体基金的介入。

“他们有互助的基础。这也是熊晓鸽可以出钱，大概说张艺谋能接受熊晓鸽的缘故原因之一。”李玮栋说。

郜寿智以为，领着基金投资单个影片，实在是熊晓鸽的尝试之举。“细致考察，你会发明熊晓鸽是有选择性地投资，并且数量不多。熊晓鸽耐久看好中国的片子市场，以为其中有着很年夜的空间。”

至于《山楂树之恋》投资额度是多少，李玮栋说，“投资额应该都不年夜，整个基金一共是5000万美元，单个片子的投资应该是百万美元级别。专业的VC很少投单片片子，因为海内的片子不是公司运作制，在外洋，片子融资也是要注册一个公司的。”

“熊晓鸽投资片子，不因此IDG的名义，而是IDG下面的基金。”郜寿智对记者夸张。