张艺谋(张艺谋专题：http://www.xmfv.com/special/zhangyimou/)的《山楂树之恋》正在热映，共同片子宣传的“山楂月饼”——限量的3000套早已全部售罄。

 

    比年来，片子的延长产物是越来越多，但无非也便是片子中的道具，演员的打扮、造型等诸多和片子内容直接相干的产物开发，现在年夜哥谋子推出“山楂月饼套装”，不但要山楂馅的月饼，更包括了片子衍生的元素，收躲品、工具、另有能在数十家影院看片子的票。在如斯应景的中秋推出，不但极富新意，更安慰了良多片子迷的收躲欲看。

    比拟赤指导的植进式营销，张艺谋的山楂月饼即合情又应景，为片子营销创始了一条新的路途。从山楂月饼的销售一空来看，张艺谋非常擅善于“借重”，尤其会借具有中国人特征的“势”。而这种借重的先天，在奥运会的开幕式中，是最为清楚的。他年夜量的借助了中国最具代表的.com“载体”——丝绸之路，汉字，火药等等，尤其是让李宁飞天的一幕，借重于“飞天”的传统形式，以极具中国特征却又不失落想象力的体例，刻画出中国人跻身世界前线的壮不雅观之景。

    借中秋之势，借月饼之力，匡助销售片子票的创意，也可以看出，营销要能会借重：借的巧，借的好，不但可以事半功倍，更能匡助企业节省年夜量的宣传成本，更有甚者能起到“被转达”的效应，正如张艺谋此次的月饼活动，就在微博上惹起了广大的争议，山楂月饼和片子天然成为免费“被转达”的焦点，但是便是在争议的历程中，促发了巨匠都想尝尝月饼，往看看片子的心理，如许自但是然就令票房年夜卖了。

    而面临越来越火爆的月饼市场，我们的月饼企业是不是也该挣脱传统的营销思想，除了中秋文明，多借重于另外文明载体，在包装，理念，产物形状，产物口味，产物终端上锋芒毕露呢？毕竟，月饼早已不是用来吃的了！