继2006年获得“中国最佳品牌培植案例”之后，水井坊.com2008奥运“中国体育军团指定庆功酒”事变营销整合转达案例，今年再一次进围“中国最佳品牌培植案例评比”。

2008年，北京奥运会是全球体育界的嘉会，也是全中国人夷易近共同介入的嘉会和抢手话题之一。奥运带给中国的理想长处、中期代价和长远影响，激发了更多的行业、企业和群体的关注，为中国市场带来了投资机遇和商业长处；促进中国在世界上的笼统晋升和影响扩展，鞭策中国在人文融会和本领立异上的前行。而由此，越来越多的企业、机谈判构造都将北京奥运会作为本身生长的契机，并为此不惜余力地夺取相干本钱和市园地位。

水井坊的品牌宪法确定了“文物、文明、文明”的品牌焦点代价，确定了品牌以“穿越历史，见证文明”的奇特视角见证期间的生长，见证文明文明的生长。因此，品牌视角不断关注着中国历史的传承、文明的生长、年夜事变以及年夜开年夜合的新不雅观点。水井坊扛起“穿越历史见证文明”的品牌旗号，为事变营销雕琢上深入的品牌烙印。

“水井坊”品牌事变营销的目标是塑造一个历史悠久的品牌。体育营销是“水井坊”企业的传统，并且在十多年的理论当中他们掌握了体育营销的关键，找到了活动、人群和品牌的最佳符合点。“水井坊”关注高尔夫活动、网球活动和各种的体育年夜事变，展现高尚品牌与庸俗活动、活动IT与企业生机的笼统整合。

水井坊在2001年就为7年后的北京奥运准备了“庆功酒”。2004年，水井坊关注雅典奥运会，为中国的体育文明鹄立，为08埋下伏笔。转达的本领令结果更“鲜活”。七年的期待，十六天的光辉，生平的影象。奥运会终结，水井坊在第临时候显现了庆功的信息，如许的转达有序地让全部奥运冠军成了水井坊的代言人。无疑，“水井坊”品牌事变营销的目标完成了，他们塑造了一个历史悠久、继续生长的品牌，明示陈腐高尚品牌的生机与IT。

这是一个活泼于现在的历史文明品牌。它介入、见证了奥运历史性的光辉年光，同时也谱写了自己新的历史，对品牌举行扩容，勾勒出新笼统。

差同化的目标——塑造一个活泼于期间的历史文明品牌

材料证明，水井坊是迄今为止全国乃至全世界经迷信考古挖掘的最片面、最完整、最陈腐、最具夷易近族初创性的现代酿酒作坊遗址，曾被国家文物局评为“1999年全国十年夜考古新发明”，被国务院列为“全国重点文物保护单元”。600多年来，这里不间断临盆，在这个被专家视为“浓喷鼻香型白酒酿造工艺泉源”的中央，酒窖酒糟中有陈腐秘密的生物菌群，“水井坊”酒奇特，不可复制，专家公以为“活文物”。

“活文物”，注定水井坊的高尚，集文物、文明、文明于一身，可供不雅观赏与品鉴；但“活文物”，并不等于老古董，水井坊在现代性、时兴性与国际尺度刻下显现完竣。这二者慎密融会，前者是历史注定，后者是发明历史，二者合力，定格水井坊的高尚笼统。水井坊的品牌笼统是一种有生机、有文明基础、继续生长、与时俱进，而组成的笼统，它在海内和国际上，均显现得卓然高尚。

2009年2月1日，英国政府和英中商业协会在伦敦天然历史博物馆举行昌年夜的接待晚宴，接待IT总理到访。席间，英方特地安排了经由历程英中敌对互助进进国际市场的中国高端白酒代表性产物——四川成都所产“水井坊”酒和DIAGEO旗下的“蓝牌”苏格兰威士忌作为晚宴公用礼宾酒，供中外来宾品鉴。列席接待晚宴的英方各界精英非常浏览来自中国四川成都的水井坊琼浆所表现的浓烈中汉文明。晚宴结束后，全部水井坊产物(包括年夜雅颂、公元十三、水井坊·典躲)的精彩包装及酒瓶、酒具等，均被列席晚宴的来宾作为留念品收躲。

作为中国高端白酒品牌的范例，水井坊不断在坚固树立其高等品牌笼统——传统与现代、艺术与技能、文明与经济相连系，是历史、时兴、文明三位一体的集年夜成者。

率先实施海内、国际“双重检测”

2009年3月，全国春季糖酒会在成都盛大举行期间，“水井坊酒率先实施海内、国际‘双重检测’专家论坛”乐成召开。水井坊酒率先实施海内、国际“双重检测”，不但确保了水井坊杰出的质量，也完成了中国白酒向国际尺度的一次打破性迈进，为往后向国际市场的拓展打下了坚固的基础。

会上，来自苏格兰的技能专家可恩介绍了水井坊酒实施国际检测的尺度和法式。苏格兰TCE综合了世界不合国家、构造的质检尺度，针对中国白酒拟定了一套全球最为严酷的“国际蒸馏酒尺度”。例如：接纳远比酒精饮品要求更高的饮用水尺度(综合欧盟饮用水尺度、世界卫生构造饮用水纯真度限制、美国环保局尺度为根据)对中国白酒的纯真度举行严酷检测。从2006年11月起，水井坊酒每批次产物均送往TCE由行业声威的酒体钻研与检测专家举行严酷检测，确保产物质量到达国际蒸馏酒尺度，以包管水井坊酒的至高质量。

四川水井坊株式会社董事长黄建勇在会上夸张，“追求质量最杰出，确保饮用最平安”，这是“水井坊”继承与弘扬中国传统白酒文明英华的责任地点，也是我们树立中国高等白酒全新代价的底子理念。