一瓶53度的飞天茅台xmu9.com.com卖到1198元，这是羊城晚报记者日前在广州看到的最低价钱。这一价钱与今年年底茅台经销商年夜会上公布的不得跨越730元/瓶的终端零售价比拟，一个月几乎涨一成，使茅台已经成为酒类行业名副实在的“硬通货”。因为茅台酒价钱一同下跌，市道更出现“炒茅台股不如囤茅台酒”的说法。

　　茅台的价钱下跌好像有着合理的市场来由，近来，羊城晚报记者走遍广州的终端零售市场，这款茅台的主力产物除了零散的几瓶售卖外，难觅“芳踪”，有的年夜型超市缺货已近2个多月。众口一词的“今年茅台缺货情况最为重要”，将价钱下跌缘故原因推向了供给量的缺失落。但是耐人寻味的是，现在，茅台的产量已到达历史最高点。

　　嘉会赓续喝失落了茅台？

　　一方面是产量连年上升，一方面市场却年夜喊饥饿，经销商和零售终端遍及反响反应是“今年尤其缺货”，茅台毕竟往了那边？关于这个题目，市场的猜测有“东北干旱说”、“世博专供说”和“厂家控货说”。

　　今年发作在东北五省的旱情，贵州成为重灾区，不外茅台为此专门公布通知布告举行廓清，默示旱情对公司重要产物茅台酒及系列产物的临盆用水、重要原材料供给、物流和配送等均未形成任何影响，茅台酒的出厂价钱也未因为旱情而发作转变。而“世博专供说”和“厂家控货说”获得了广东酒协、经销商和专卖店的同等供认。

　　旗下有着十几家连锁终端的广州市俊涛商业生长无限公司与茅台互助良久，可是今年货源也相称紧俏。作为茅台的经销商，其担当人吐露，这两年年夜会嘉会赓续，茅台的用量年夜增，“2008年的奥运会、今年的世博会和即将召开的亚运会，茅台有国酒的美誉，款待和商务用酒量年夜增，市场老例供给空间就小了。”这一说法也获得了广东省酒类行业协会相干担当人的认同。

　　一位不宁愿答应吐露姓名的茅台经销商通知记者，茅台产量固然逐年递增，但厂家存心接纳控量步伐，“为包管价钱逐年的下跌，不会一会儿将产能全部投进市场。”中投参谋食操行业钻研员周思然通知羊城晚报记者，今年以来，茅台仍旧连结着精良的生长态势，但一季度业绩显现出茅台业绩增加幅度年夜幅低于市场此前预期，他以为一季度增加加速年夜概源于公司存心控制出货量。

　　鲜见经销商跌价挨重罚

　　货物如斯紧俏，价钱天然也水涨船高。固然在今年年底茅台新年度经销商年夜会上，茅台株式会社董事长袁仁国明白默示，已对经销商做出要求，53度飞天茅台的零售终端价不得跨越730元，不然茅台将会做出相干责罚步伐，如防止条约、扣除包管金乃至打消经销商的资历，但这一限价令早在今年年末就被打破。而茅台团体董事长季克良也在近期内默示“跌价缘故原因应该问经销商”，茅台出厂价并没有转变。

　　而在包括专卖店在内的零售终端，记者获得的信息是，零售价可以跟着市场而自行调解，“厂家只在年末的时候公布个价钱平衡一下，中秋，国庆和春节这些传统销售淡季年夜概会有一轮跌价。”位于环市路的茅台专卖店义务人员通知记者。

　　周思然则以为，此次跌价重要照旧因为企业追求高额利润和高端白酒消耗仍然坚硬这两个身分所致。而茅台没有对经销商的跌价活动没有接纳过严酷的责罚步伐，也滋长了经销商的跌价活动。

　　“企业公布限价令也是认识到现在高端白酒价钱重要偏离代价现象的重要性，因此，在近期内企业提高出厂价的年夜概性较小。”根据茅台的积年通知布告，陪伴着跌价，茅台主营业务也呈同步翻倍增加。

　　至于为何连年的产能释放没有对茅台的价钱起到平抑的感化，周思然以为，一方面年夜概是企业接纳控量保价的步伐，另一方面，与部分经销商、投机客等的囤酒活动也有关。不外，“产能缺乏将获得缓解，不再是制约茅台生长的重要瓶颈，茅台跌价空间也会逐步淘汰，从而进进一个动摇成耐久。”

　　高度茅台有价无市

　　消耗者蒋小姐发明今年茅台极度难买。两次前往五羊新城的茅台专营店，都说已经没货了。“每次前台小姐都会给我一张手刺，让我过段时候打电话来，看看到货情况。”她清晰地记得，5月份前往购买时，价钱是789元，而这个礼拜的价钱是869元，不到三个月下跌了80元。

　　不外，无讲价钱若何下跌，关于蒋小姐来说没有任何意义，因为反正买不到货。作为茅台的专营店，义务人员通知羊城晚报记者，53度飞天在半个月前就已经缺货了，低度茅台和茅台王子、茅台迎宾酒都另有货，下一批货最快也要比及在八月中下旬，至于在价钱上，“不能包管能否照旧现在这个价钱(869元)。”她通知记者，每年8月份都是中秋到临前的淡季，需求一定会增加，因为货源紧俏，茅台厂家也会默许价钱自行微调，“我们内部有关照价钱”。

　　在商超渠道，天河城的吉之岛已经缺货近两个月，固然标的价钱是868元，但义务人员明白默示，一旦到货，价钱一定会打破千元年夜关。作为茅台的一级经销商友谊市肆，也断货了1个多礼拜，现在的价钱是1090元。友谊市肆义务人员拿出申购登记表，记者看到登记人数已经密密丛丛排了好几页，“上次到了4件茅台(一件6瓶)，两个小时不到全卖完了。”义务人员说。独一有足够货源的是广百，可以买到两件以上，可是价钱是每瓶1198元。

　　价钱与产量“同步增加”

　　茅台为奈何此缺货？官方的回应不断是“茅台的产能与庞年夜的市场需求存在着相称年夜的缺口”。一方面因为是酱喷鼻香型白酒从材料变成商品酒，其IT要经由长达5年，产能无法连忙提高，另一方面市场需求又以15百分的速度增加，因此供不该求。

　　在认识到供需庞年夜抵牾后，茅台早在2006年就启动了“十一五”万吨扩产计划，计划在五年内每年扩产2000吨，到2010年产能增加一万吨。固然这一计划已经在2009年就已经提早完成，但存心思的是，茅台价钱的下跌并没有跟着产能的慢慢释放而有所缓解，在茅台公布“十一五”计划不到一个月，茅台迈开了逐年公布跌价通知布告的步伐。

　　从2006年2月11日茅台公布出厂价上调15百分之后，5年内茅台在价钱题目上共公布了5次跌价通知布告，涨幅从10百分-20百分不等，最高一次调价在2008年1月11日，下跌了20百分，那时茅台市场价钱为690元，半年后冲上760元的顶峰。在价钱总体趋势上，从2006年到2009年年，茅台产量为17095吨增加到29269吨，涨幅为270百分；终端零售价则同步从369元下跌到了758元，涨幅为210百分。在产能年夜量释放的2010年，零售价在部分已经打破1000元。

　　茅台跌价提振股价

　　据新华网报道，有业内人士申明，默许之下的贬价活动被指与该公司准备借跌价契机来提振半年来赓续下跌的股价以及增厚全年业绩有关。毕竟上，自7月初传出“淡季跌价”的动静以来，茅台股价走上了上升通道，从126.16元下跌至昨日的148.20元，股价走势完全复制了茅台酒的价钱走势。

　　“茅台就像硬通货，碰上今年下半年那样的好行情，赚个差价，周期不长，报答率还挺丰盛。”据悉，53度飞天茅台今年五一价钱不到600元/瓶，年底就到了770元/瓶，不算资金成本，利润高达28.3百分，如果放到现在，收益更可不雅观。

　　一位细致的股夷易近钻研了上半年茅台股的投资收益，发明半年来投资贵州茅台(148.20,0.04,0.03百分)股不赚反亏，“真的还不如直接往买白酒！”

　　记者手记

　　茅台变成“硬通货”？

　　为什么只要茅台，而不是五粮液(29.78,0.08,0.27百分)、泸州老窖(34.79,0.17,0.49百分)？为什么会出现产物成为硬通货，可以随意贬价的现象？采访中，感遭到无处不在的是茅台的牛气冲天。这便是品牌力排名第一的重要性和下风，虽然第二名与第一名年夜概只要小小的隔断。

　　闻名大众干系专家林景新指出，这就像美元和英镑一样，都是强势货泉，但只要一个能成为世界货泉标记。

　　那么，五粮液、泸州老窖就没无机遇了吗？品类第一虽有独有的认知下风，但不排挤第二也有自己奇特的消耗群，幸亏消耗者买不到茅台，还可以喝其他白酒，乃至是洋酒。在茅台眼里，高端洋酒才是自己即将面临的微弱对手，而赓续贬价活动也是为了跟上高端洋酒的步伐。(程行欢、杜芳 )