系列专题：
李宁换标事变
     筹划人？

    广告人？

    唐突地问一句，贵姓啊？

    你一定晓得李宁近来换标的事变吧？你以为李宁此次变脸如何样？换了一个新发型，穿了一身新衣服，是不因此为“你固然照旧正本的你，但你已经不是你了。那是谁啊？一个崭新的你”？

    筹划人：不错喔，新标很好啊。

    广告人：也就那样吧，换不换也没什么年夜差异。

    你会穿李宁的衣服吗？我问了三个冤家，两个摇头，一个说无所谓，什么都穿，不论什么品牌。

    我问我自己，徐年夜伟你会穿李宁吗？不。一定不会穿。不但自己不会往买他人买也不会穿。

    我以为李宁太土了。不晓得这一句话说出来会得罪多少人？会不会得罪我的粉丝？

    你不是我的粉丝吗？

    谁是你的粉丝，我比你有创意多了。

    不是粉丝就不是吧，恰好不用怕得罪你了。

    我不断问自己为什么以为李宁土呢？

    年夜概是因为李宁的标，李宁谁人标放在衣物上的感受，李宁的品牌调性，李宁的品牌气质，李宁的品牌灵魂，李宁在二三级市场的不断笼统，李宁多年沉浸起来的平素味道，感受向来就不是我的选择。

    人靠衣装，这句话说来平淡，可其中的文章却太多了，到本日我们国人对这句话的了解照旧属于初级阶段，法国、英国、德国，欧洲人认识得年夜概更透辟更精准，除了分外的人，世界没有丑人，只要不会穿衣打扮的人，看破着就晓得一团体的条理，晓得了一团体的条理，就晓得了一团体地步和质量，尤其商界和官场，衣装行头是最重要的，一个会穿衣服的市长，他的都会一定也是会穿衣服的，一定是比不会穿衣服的市长的都会更优雅美丽的。

    所以，选择衣服便是在选择一个更加初级的团体笼统显现一个更加多彩的人生舞台，衣服是可以晋升一团体的条理和条理的，衣服也是一个不说话的公关小姐，在有本领选择的时候，一定要选择那些质量杰出品牌IT高昂的闻名品牌服饰，这也便是为什么年夜年夜都国际闻名品牌服饰都卖得不错的缘故原因。

    就说此次李宁换标，正本也是一次重塑品牌笼统、提炼品牌精神、彰显品牌特征的尽佳机遇，你再看看他们做了一些什么，换后的新标照旧那么土头土脑，生怕这照旧花年夜价钱请出名的国际广告公司做的吧，如何国际化，如许的标？让我看还赶不上环绕“LI”做做计划创意呢，大概爽性把李宁的标就写成书法体的“李宁”，字可年夜可小，放在衣服和鞋子上一定很酷很有东方神韵，你不见日自己在书法标记的立异上已经走了多远了吗？

    不是加一句英文口号便是国际化了。关键是品牌的焦点代价要能打动人心，李宁这个品牌对消耗者的代价是什么？品牌精神是什么？你说你是卖打扮鞋帽的，我不如许以为，我以为你是在卖东方哲学、中华伶俐、龙的精神、庞年夜的中国梦。固然，你年夜概只听说过“美国梦”却不晓得什么叫“中国梦”，便是因为良多人都不清晰，所以才需要你用你的产物与广大消耗者一同往创想和完成这个“中国梦”。

    你照旧卖东方时兴的，什么叫“东方时兴”，照旧要你们自己往揣摩，但“东方时兴”年夜概便是李宁窜改土头土脑窜改表表面面“伪潮”的良策，什么叫时兴？具偶尔代超前精神的尚品，便是时兴。

    越是东方的，就越是李宁的。如有年夜概，你们再做一次痛苦的挣扎，再换一次标吧，把换标当成是一次凤凰涅槃，当成一次重生，而不是一次小修小改，你们老是跟他人说“统统皆有年夜概”，可是，你的产物表现出一点“统统皆有年夜概”了吗？没有。“统统皆有年夜概鞋”你们做不出来吗？这是什么鞋，好鲜好酷啊？固然了，这便是“统统皆有年夜概鞋”嘛，没见过没想到吧？

    你们的店面装饰呢？不会换个“统统皆有年夜概版本”的？

    不说你了，再说就伤和睦了，年夜概有的人早就想骂我了：中国就这么一个可以跟耐克、阿迪叫板抗衡的服饰品牌，你还要骨头里挑刺，打击人家，徐年夜伟你这团体如何能如许？

    不美意思，年夜概我的话是重了点，但我的理相信对李宁同志年夜概是有点启示感化吧。

    有那么一丁点一丁点，就够了。

    李宁：“徐年夜伟，感谢你对李宁公司的中肯发起，我们会担当思量。”

    徐年夜伟：“不会。”