金融危机背景下，全球的消费市场都由于实体经济遭到联带效应而开始疲软，特别是欧美等西方市场，由于很多产品的市场饱和度比较高，金融危机压缩了很多人的开支，金融危机对消费市场的负面影响正在逐渐扩大。但是相比较而言，中国消费市场依然充满机遇，这些新的机遇主要来自于以下方面：

转变经济增长模式带来的机遇。中国在过去的30年中，迅速成长为世界经济增长的重要驱动力之一，据世界银行估计，近5年中国对世界经济增长的贡献率为13%左右。但是过去的30年，中国的经济增长由主要依靠投资出口拉动的，面对金融危机，中国很多依靠出口贸易的产业开始遭遇寒流，很多工厂开始倒闭，因此从中国现实的经济环境和市场环境来看，经过这一轮金融危机的冲击，中国的经济增长将会逐渐由出口和投资拉动，转向消费拉动，拉动内需将会是中国经济发展的下一个重点战略，在拉动内需的相关的政策的推动下，中国的消费市场将会引来新的发展机会。

消费结构升级带来的机遇。改革开放以来，中国经历了三次消费升级：第一次是上世纪80年代初，以自行车、手表、缝纫机等“老三件”为代表，第二是从80年代中期以电视机、冰箱、洗衣机等“新三件”为代表，第三次从上世纪末开始到现在是以汽车、住房、通讯为主导的消费升级。中国经济的快速发展，带动了居民收入的提高和消费的扩大。随着收入的大幅增加，居民的消费能力也不断增强，消费市场的规模持续扩大，1978年，中国社会消费品零售总额只有1559亿元，到2007年，增加到89210亿元，跃居世界前列。目前，中国已经成为世界第一大手机市场、国内旅游市场、宽带市场，也是第二大汽车市场，第三大奢侈品与医疗健康市场，而在中国城市中的主流消费群体，以及经济比较发达的沿海农村的消费群体，都是消费大军的.com重要组成部分，这些消费者正在追求更高品质的生活，在一些耐用消费品的升级将会催生新的消费市场，而新的服务性消费领域以及一些新的消费概念所主导的消费市场会产生，比如健康概念的消费，休闲娱乐及旅游消费等。

正在崛起的县域及尚未启动的乡镇和农村市场的机遇。过去，很多企业都将北京上海广州这样的一线大城市和一些省会地级城市作为主要的市场，如今，一二级市场已经基本饱和，三线和四线消费市场将有新的市场机会，中国的县城消费潜力已经逐步向地级市和省会城市靠拢，这其中有庞大的消费需求亟待满足，而当前中国的农村农民收入还比较低，如果通过惠农政策的实施，以及国家扩大内需让农民收入逐步提高，这其中产生的新的消费市场将是数以亿计的。

2008年11月份，宝洁公司的全球CEO雷富礼来到中国，当时正值金融危机探讨最激烈的时候，雷富礼的到来说明作为全球最大的日用品企业之一的宝洁公司已经再次预见中国庞大的消费市场潜力，如今，全球的目光都放在中国，有数据显示，中国最终消费率如今还不到50%，比世界平均水平还低至少20多个百分点，因此，尽管金融危机会有一些局部的影响，中国消费市场的增长态势依然是不可阻挡的，无论是跨国企业还是中国本土企业，都需要认真分析现有的中国消费市场需求，抓住在金融危机背景下内需拉动带来的市场机遇。