营销活动中，利用企业自身资源以外的其他资源或渠道来进行营销，借助外在力量能够帮助在营销过程中取得较高的关注度和更好的营销效果。目前，众多企业在营销的策略上更喜欢这种“借东风”的方式。其中最常用的手段之一是借助重大事件的发生。例如奥运会做为全球瞩目的重大赛事吸引了全世界的目光，众多企业为奥运会投入重金，就是希望利用奥运会高关注度为品牌的宣传起到重要作用，帮助企业走向国际化。随着信息化和新媒体时代的来临，企业有了更多的方式和渠道进入到事件营销中去，可供选择的平台也更加丰富。有时候竞争对手也是企业可以借助的对象。苹果的iphone一经推出就受到了时尚人士的欢迎，在市场上也取得了不错的销量，但基于苹果特定的受众人群，针对商务人士等其他人群，iphone并没有引起太大的关注，这就给其他手机厂商带来了机会。借助苹果引起的巨大关注，利用自身品牌的影响力推出-全球品牌网-针对特定人群的产品，同样在市场中取得了很好的效果。除此之外，除此之外，与其他品牌合作，利用与对手之间的竞争关系，都能够起到很好的营销效果。把握产业发展的趋势也能帮助企业进行营销。例如在汽车行业，比亚迪能够利用绿色汽车获得成功，源于国家对环境改善的决心和市场发展的趋势。国内对环保的标准和要求越来越高，汽车最为污染源中的一环，绿色环保汽车得到了国家和市场的青睐，因此比亚迪推出的绿色环保汽车能够获得成功不难理解。汉王科技能够在上市后股价飙升，其中市场对电子书的需求是重要推动力量之一。把握市场的脉搏，借助趋势进行营销，能够让企业获利良多。将营销和时下流行元素融合到一起，借助流行风进行营销效果同样显著。在时下最流行的SNS上，开心农场是用户活跃度最高的游戏之一，目前就有众多软饮料企业将产品巧妙地融合到游戏上面，并取得了非常好的效果。在儿童群体中，喜洋洋和灰太狼是最受欢迎的动漫作品，印有动漫人物的衣服在-全球品牌网-市场中也取得了很好的销售量。相似的还有在电影中植入产品、请曝光率高的明星代言等等，都是利用当下关注度最高的元素与营销相结合，进而帮助企业扩大影响力和产品的销量。与借助自身资源进行营销的方式不同，由于要借助他人的资源，因此在营销的费用上会变得较高。企业可以采取资源互换或共享的方式将费用降到最低，例如开心网与新浪微博的合作，就是利用内容分享的方式达到了共赢的目的。利用自身的优势结合外部的力量，一定会起到非常好的营销效果。