麦当劳.com比年来将重要的市场转向年白叟群体。在2009夏日促销盘问拜访中麦当劳 发明，年白叟尤其是年夜门生现在的重要专业时候都用在了搜集交换上。针对这个毕竟，麦当劳希看召唤好友们“线下真实见面，牢固友谊”来到达促销的目标，促使 更多年白叟进进麦当劳店内消耗。

　　如今年白叟的媒体打仗习尚已经开始从传统的电视向搜集发作了年夜范围的转移，他们重要的专业时候都用在了搜集交换上，而人人网这一类的SNS(SNS专题：http://www.xmfv.com/special/sns/)网站 更是占有了他们年夜部分的搜集打仗时候，SNS网站成为他们联系好友、分享交换的重要平台。昔时白叟把年夜部分时候破费在搜集上，在搜集上完成了与好友的交换、相同，这势必淘汰他们在理想中的打仗与见面机遇。而长达两个月的暑期是麦当劳抓住年白叟、晋升店面销量的最重要时候段，若何让更多的年白叟走到线下、 走进麦当劳店内这成为麦当劳暑期营销所面临的挑衅。 

　　SNS营销，让每一个用户都成为品牌转达者每年六月至八月，是麦当劳最为重要的暑期营销阶段。面临如斯长的时候跨度，“见面吧”活动被分红不合 阶段，各阶段目标各有偏重而又慎密相连。在营销互动关键上，充沛发挥人人网的真实人际搜集干系的下风，让每一个活动介入者积极主动往动员和影响附近好友， 使每一个用户成为转达源，扩展影响范围。

　　根据尼尔森最新的跟踪调研，“见面吧”算计吸引了人人网2144万名用户了解或介入此次活动，有跨越50％的活动介入者到麦当劳举行了消耗，直 接介入活动的用户对麦当劳品牌好感度晋升了33％，跨越了麦当劳包括“我就喜好中国赢”在内的之前全部活动，活动的乐成标记着中国SNS品牌营销走向成 熟。符合用户的感情需求，倡议“对用户有代价”的理念，这无疑是麦当劳“见面吧”活动乐成的基础，而大胆与人人网如许的新媒体深度、片面的互助则更值得营 销人思索。这个案例的亮点在于若何使用SNS媒体的焦点代价——人与人之间真实的干系链条，将麦当劳的营销信息渗入到用户的人际干系搜集中，让每个用户都 成为麦当劳的品牌转达者，组成指数级的辐射性分散，从而获得营销代价的最年夜化。据尼尔森调研统计，经由历程人人网上的好友奇怪事、好友约请、好友赠送礼物等方 式了解并介入活动的用户占到总介入人数的45％以上。洞察用户需求、融进用户干系网中、让每个用户主动成为品牌接受者与转达者、来自真实人际干系的好友的 影响是任何别的媒体所无法更换与比拟的，这些恰是SNS媒体的营销魅力与代价之地点。我们不得不说，这是一个广告代庖署理公司TBWA、搜集媒体人人网、广告 主麦当劳三方共同经心发明的一个SNS营销神话。

　　陪伴着消耗者的日渐成熟，将来的营销尽不是仅仅将消耗者作为营销的工具，推送广告主想通报的信息，而是要更善于快速捕获消耗者的媒体活动转变， 深入洞察消耗者的心理，将营销融进消耗者的日常糊口，倡议并匡助消耗者完成他们的愿看与设法。谁跟得上消耗者的媒体活动转变，谁本领抢占营销的制高点，这 是这个快速转变的搜集世界带给营销人最年夜的震惊。