·天人药业品牌思索录·

9月7日，福建一行感概不已，既欣羡如斯青山好水躲今日的人杰、明日的强企于中，又为天人药业的品牌筹划一起想与思不断息。鄙人就一日相同及一同的所思所想，以及我的团体不雅观点及专业思索行文如下：

首先我们必需清晰一点——品牌包装不是指市场的窜改，而是指对消耗心智认知的窜改或指导——这是一场从产物到品牌，从渠道计划到终端体验的全方思索、品牌构建及转达。

在企业品牌筹划历程中，我们必需弄清晰，企业的目标是什么？扩张，照旧单店盈余的晋升，扩张事关品牌塑造，要给品牌找魂，并且必需让品牌举行聚焦，回回到更单一且地道的认知。切不可眉毛胡子一把抓，如许只能是一团糟。关于天人药业的中药饮片来说，天人堂是它最好的销售场所，却是天人堂最欠好的组合形式！因为一旦出现两种身份，品牌定位就糊了，就像一群精英中，来了一个农夷易近，这是很危险的。

一团体有气场，一个品牌也有，一团体是精英，是富豪，照旧儒商，肯定会给人不合的联想；品牌也是一样的，你必需给消耗者计划一个得当的品牌联想，我将此称之为情境计划，现在天人堂缺少的是魂，有了魂，还必需给它形和神，也便是说天人堂的魂必需有.com视觉表达（形），还必需建立响应的气质&文明（神）；假定你定位为文明摄生，那么它在摄生中倡议的是什么文明，显现的视觉是什么样的！在企业运营中，又是若何运营的，这都是必需思索的，在相通的关键词面前是不合的品牌联想。

关于没有专业团队运营的天人堂来说，想要乐成举行扩张是很难的，但是令人浏览的是——天人堂的心准备好了，现在只需将天人堂的灵魂计划好，然后便是若何将天人堂推向消耗者认知的神坛。

不然天人堂再牛，它也不外是一个卖初级补品的——天人堂品牌必需在天人堂的人上找打破，天人堂的魂在人，而不是在天。为什么盗士李一能欺骗芸芸众生呢，他给自己造了一个得道的壳，从而借路成神了。我们也一样，若何做到人天合一，必需捕获到人心智中关乎地步与精神的东西，做到真假连系，本领真正人天合一。

而面前，实在卖照旧卖那结东西，品牌的魂无非是一个噱头罢了，但这个噱头却又是如斯重要！

假定我们可以包装一个叫血茸、一个叫凤血燕窝的产物，题目是你的产物若何与品牌包装举行婚配，我们都可以举行后一步的相同。（请包涵我的简述）

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