摘要：申明了我国农业电子商务的使用近况和存在的题目，指出了培植农业电子商务平台是生长农业电子商务的第一步。连系我国农业近况和特点，给出了我国农业电子商务平台的4种构建方案及其框架构造，这4种方案分别是企业自有电子商务平台、第三方电子商务平台、协同电子商务平台和国际化电子商务平台，并从适应性、应具有的功用、实施战略等方面临这4种方案举行了简明的申明和探讨。

　　农业电子商务是指基于农业临盆而发作的临盆管理、农产物搜集营销、电子支付、物流管理和客户管理等一系列电子生意活动，它以信息技能和因特网系统为基础，慢慢完成对农产物产、供、销等的一系列管理活动，从电子商务使用的角度来讲，农业电子商务的使用题目重要在于两个方面：一是电子商务形式的选择，二是电子商务平台的构建。

　　前者在学术界已经获得了比较深入、丰硕和完竣的钻研功效，较为完整地申明和评价了海内外关于电子商务形式的7种分类体例，如基于代价链的分类、基于原形式的分类、混合分类、基于B2B和B2C的分类等，指出基于代价链的分类是企业举行电子商务形式选择和立异的较好根据，并给出了使用这种体例举行形式选择和立异的通俗性思绪；指出电子商务形式由电子化市场情况、客户干系、产物立异、财政要素、企业本钱、营业流程6个要素组成；

　　基于电子商务商业形式的含义，将电子商务分为网上市肆/效力、搜集掮客商、代价链效力供给商、广告商、假造社区5个年夜类共18种形式；指出电子商务平台中存在心理左券，并且可以区分为生意心理左券和干系心理左券。因为企业所属行业、地区、运营和管理理念、信息化基础等的多样性，电子商务平台的构建不断是一个难点和争相讨论的焦点，重要窒碍了我国电子商务的遍及和深进使用。下面将针对这个题目，连系我国农业电子商务的使用近况和特点，举行深进探讨。

　　1近况与题目

　　1.1我国农业电子商务使用近况

　　比年来，我国政府极度器重电子商务的生长，在《国家中耐久迷信与技能生长计划大纲》和IT《信息产业科技生长‘十一五’计划和2020年中耐久计划大纲》中，都把“电子商务使用平台技能”、“农业信息化技能”列为生长重点。

　　我国是农业年夜国，农业网站生长很快。不但各省市遍及建立了“农业信息网”，还涌现了类似“中华十亿农副产物网”、“福州亚峰”、“南京白云亭”如许一些年夜型网上市场。网上运营的品种也一改过往以粮食、化肥为主的局势，副食、家禽、农药、土特产、花卉、园林、水产物、茶叶、鲜果等全部完成网上运营，为乡村经济信息进村进户搭建了平台。现在，全国乡村电子商务网站已跨越2000个，涉农网站跨越10000个，这些涉农网站公布了年夜量的蔬菜、瓜果、树苗、畜禽、养殖等农业供求信息和相干的经济、招商引资信息，为搞活农产物流畅、完成农业增效和农夷易近增收发挥了重要感化。其中影响较年夜的有中国农业科技信息网、中国农业信息网、中国种子团体公司、南方种业信息中央、金龙网等。这表明我国的农业电子商务正在进进快速生长期间。可是，2006年7月CNNIC的盘问拜访显现，我国的上网人数打破1.2亿，可是从事与农业相干职业的网夷易近所占比例仅为1.29百分，尽年夜部分是农业管理与技能人员，且重要会合于经济发财的北京、上海、广东、浙江、江苏等地区，真正上网的农夷易近几乎可以纰漏不计。这申明我国的农业电子商务还没有真正获得广大农夷易近和农业厂主们的器重，地区散布极不平衡，遍及率和使用程度都还比较低。

　　1.2我国农业电子商务中存在的题目

　　因为我国乡村的文盲率还很高、农业科技化程度低、电脑拥有率低、信息闭塞等缘故原因，形成我国农产物流畅关键长、生意成本高、供需链之间重要分裂等状况，农夷易近增收难、农业承当重、乡村题目多等“三农题目”仍旧在困扰着我国广大乡村地区；别的，单个庄家、小范围农业构造聚集、捕获、申明市场信息的本领差，重要制约了农业电子商务的生长。回纳起来，制约农业电子商务生长的重要身分有以下几点：

　　(1)农业信息化程度低。现在，我国相称多的农业企业信息化程度较低，信息搜集不敷遍及；涉农电子商务网站的数量极度无限，在线生意功用不全；内部管理信息化重要缺乏。

　　(2)企业电子商务看法滞后。现在，我国年夜部分农业企业对搜集自己的认识、接受和使用本领遍及不高，对使用搜集从事商业活动的不雅观点还不清晰，缺乏运用现代管理思惟、体例和技能的认识；电子商务培植投资年夜、周期长、维护量年夜，致使企业对电子商务带来的庞年夜商机和长处持猜疑立场。

　　(3)电子商务认识淡漠。信息技能的焦点在于信息而非技能，电子商务的焦点在于商务而非电子化，互联网仅仅是企业扩展营业的一个新渠道。一些企业在实施电子商务历程中“自发超前”，过分追求先进的硬件设置装备摆设和不可熟的高技能，轻忽了对企业内、内部信息本钱的优化和整合，难以获取企业商务活动的高质量、高苦守和高效益。

　　(4)电子商务情况不健全。现在，我国电子商务所触及的银行、信息产业、税务、海关、金融、法则等相干尺度、范例等还不敷完竣，农产物市场范例化、构造化程度低，影响了广大农夷易近冤家对电子商务的相信。

　　(5)农产物的特别性。良多农产物具有季节性、不易储存的特点，在保鲜、运输、前期处理上较为困难，使其物流关键相关于产业产物难度更年夜，进一步加年夜了农业电子商务展开的困难，使得良多人对农业展开电子商务挂念重重。

　　(6)搜集本钱的可获得性较差。网上本钱匮乏、上网用渡过高、公用数据线路租费昂贵等，致使电子商务的运营成本居高不下。

　　(7)人员素质和技能手腕题目。现在，我国农业从业人员团体的文明素质和信息技能使用技能手腕遍及较低，制约了农业电子商务的展开。

　　从团体上说，现在我国农业还比较失落队，可是国家每年对农业的政策和搀扶力度在赓续加年夜，农业信息化基础办法步伐培植、农夷易近文明素质和信息技能使用程度、农业企业的管理理念、电子商务运转情况、搜集运转成本等必将快速获得改进，因此，燃眉之急便是快速搭建一批农业电子商务的使用平台，指导农业企业窜改运营理念和管理形式，尽快实施电子商务。

　　2我国农业电子商务平台的构建方案下面

        连系农业企业的详细情况，提出几种农业电子商务平台的构建方案，并对提出的方案，从构建思惟、框架构造、适应性、应具有的功用等方面举行深进的申明。

　　2.1方案1：企业自有电子商务平台(1)构建思惟与框架构造。企业经由历程窜改管理和运营形式，加年夜信息化基础办法步伐培植的投进，组建企业内部搜集，连通Internet，培植电子商务平台，如图1所示。

　　(2)适应性申明。合适于信息搜集比较发财、信息化基础办法步伐较好、范围较年夜、产物种类多、客户群较年夜的农业企业。

　　(3)应具有的功用。企业自有电子商务平台应具有如下功用：相干政策和法规信息查阅、产物信息的在线公布和盘问、在线商务闲谈、在线生意、商品配送、售后效力、相干信息链接等。

　　2.2方案2：依托第三方电子商务大众平台(1)构建思惟和框架构造。面临今后我国农业题目中的“小庄家与年夜市场”的近况，处理中小型农业临盆运营单元因范围小、气力衰、信息化基础办法步伐薄弱、缺乏与市场间的有效连接，所形成的农业临盆与市场需求挣脱、生意成本高、库存压力年夜、专业化和范围化程度高等题目，可接纳“拜托第三方供给的大众平台展开电子商务活动”的战略［7］，如图2所示。

　　(2)适应性申明。合适于中小型农业运营单元，它们依托第三方供给的大众平台展开电子商务活动，既可以实施电子商务，又可以以较小的成本加进第三方电子商务平台，享用专业化的信息效力和增值效力，提高农业临盆运营单元生长市场的机遇，进而提高电子商务认识，在电子商务肇始阶段少走弯路。而第三方电子商务供给商，应在电子商业的框架下，使用商用Web站点的运转机制，建立真正意义上的跨行业的、开放的、效力于商务全历程的电子商务系统。第三方电子商务，经由几年的摸索与运营已经相对成熟，是我国中小型农业运营单元现在遍及接纳的电子商务使用形式。

　　(3)应具有的功用。第三方电子商务形式最根基的功用，是为企业间的网上生意供给生意双方的信息中介效力，详细而言应具有如下功用：首先，生意双方只需注册大概交纳一定费用成为会员后，就可以在网上公布自己的推销信息或销售信息，并根据公布信息来选取匿伏的供给商大概客户；其次，供给行业信息、市场等附加信息效力，活期将客户关怀的生意信息发送给客户；第三，供接纳生意配套的效力，如网上签订条约、网上支付等；第四，供给客户管理功用，即网上生意管理，包括企业的条约、生意记实、客户材料等失密信息的托管效力。

　　第三方电子商务形式窜改了传统的义务体例和固有的思想形式，更易于被农业临盆运营单元接受。将众多的农业临盆运营单元会萃到一个第三方的年夜平台，可为电子商务联盟中的成员带来新的推销、计划和决议计划下风。第三方电子商务形式是鞭策我国农业电子商务生长的一种有效手腕，在社会力量和政府的支撑下，第三方农业电子商务平台以区域为中央，辐射周边区域、省市，为更多的农业临盆运营单元供给有效的电子商务支撑。

　　2.3方案3：协同电子商务平台(1)构建思惟与框架构造。协同电子商务(Collabora-tiveEC)重如果基于B2B的形式生长而来的，其根基思惟最早是由GartnerGroup在1999年提出的，它使用信息搜集技能，经由历程集成的商务平台为企业及其互助同伴供给商务活动集成、信息共享、协同义务等功用。它可以完成信息协同、企业内内部协同，将企业的上卑鄙、厂商和客户集合起来，共同打造一条高效的代价链。根据协同电子商务的根基思惟，农业临盆运营单元可以经由历程团结，依照系统论和协同学的思惟，构建“供、产、销”一条龙、集成现代管理技能(CRM、SCM等)的电子商务平台，营建一个一体化的假造市场。

　　(2)适应性申明。协同电子商务将有效地低落农业电子商务平台的开发成本。使用协同电子商务可使企业透过互联网，在整个供给链乃至全球搜集供给链上片面拓展，并造就高度灵活、快速反响反应的假造企业，完成全球范围内对原材料的临盆、开采、加工、产物计划、临盆、分销、运输、配送、零售、市场及效力等商务模型和商务运作的一体化。

　　(3)应具有的功用。应具有3个方面的协同功用：技能协同、使用协同、效力协同。技能协同指接纳软件组件技能(如中心件技能)和面向效力架构技能(SOA)，使构建的平台具有较好的集成性、可扩年夜性、可移植性和同等性，接纳统一的数据库管理系统以包管信息本钱的共享；使用协同指接纳SCM、CRM等现代管理技能，使多方和谐同等，营建一个庞年夜的假造市场；效力协同是指经由历程企业联盟将下游的供给商、中游的临盆商和卑鄙的客户慎密连结在一同，打造一个供、产、销效力一体化的效力链。

　　2.4方案4：国际化电子商务平台

　　(1)构建思惟与框架构造。修筑企业自己特征的国际电子商务平台，以充沛使用互联网带来的便利和下风，是开辟国际市场的有效手腕之一，是在WTO情况下农业企业介入国际竞争的重要体例，也是企业展现笼统的有效途径。其框架构造如图4所示。

　　(2)适应性申明。合适于力求开辟国际市场、具有介入国际市场的竞争力、所临盆的农产物已经获得国际质量认证的企业或企业联盟。

　　(3)应具有的功用。应具有如下功用模块：产物信息公布系统、产物快速检查系统、在线客户咨询系统、国际定单盘问系统、客户反应盘问系统、客户效力中央、投资机遇、产物知识、罕见题目解答(FAQ)、全球销售搜集、全球推销系统、动静中央、产物中央、人才中央等。国际电子商务平台要到达的目标包括：国际推销客户可以直接经由历程该平台下定单或反应信息、供给供求资讯；向全球公布企业的最新产物信息及生长静态，并搜集最新信息供研发部分参考；完成国际商业的网上生意、全球推销和分销等，最终完成低落营业成本、提高义务苦守、晋升竞争力的目标。

　　3我国农业电子商务平台的培植战略

　　建立农业电子商务平台是农业电子商务的第一步，为了培植好农业电子商务平台，促进农业电子商务的快速生长，应出力处理好以下3个题目：

　　3.1农业电子商务平台构建方案的选择

　　关于权力丰硕、信息化基础办法步伐前提较好的发财地区，农业企业可选择构建自有的电子商务平台，并经由历程In-ternet完成国际化的电子商务；关于一些中小型企业，可依托第三方电子商务平台来完成电子商务；关于营业联系慎密、集约化运营的企业联盟，可经由历程协同集成的体例构建协同电子商务平台；关于力求开辟国际市场、具有较强市场竞争力的企业或企业联盟，可经由历程构建国际化的电子商务平台，介入国际市场竞争。

　　3.2农业电子商务平台的宣传和推行

　　不论接纳哪种方案搭建了电子商务平台，都要做好网站的宣传和推行义务，扩展会面量，赢得社会关注和供认。对此，应留意：平台计划应具有农业特征；具有较好的平安性和交互性；在各种大众媒体上公布网站信息；在互联网的相干网站上公布广告条，设置友谊链接；给匿伏的客户发送电子邮件，探求年夜概的商业机遇；在搜索引擎中设立自己的地位，让匿伏客户发明自己。

　　3.3农业电子商务平台的功用设置

　　今后，不少涉农电子商务平台只要静态的阅读信息，这显然是不敷的，还应该具有如下功用：产物信息公布、产物信息快速检查、在线客户咨询、定单盘问、在线商务闲谈、在线生意支付、物流配送、客户反应、客户效力、投资机遇、产物知识、罕见题目解答(FAQ)、全球销售搜集散布、全球推销、动静中央、产物中央、人才中央等。只要功用完整的电子商务平台本领赢得更多的商业机遇。

　　4结束语

        我国电子商务才方才起步，农业电子商务既面临着庞年夜的机遇，也存在着重要的挑衅，另有良多题目需要面临，另有良多困难需要处理。农业电子商务平台的培植，只要从理想动身本领培植好，本领掀开农产物的销售市场；只要冲破地区、版图的限制，介入国际竞争，本领在全球经济一体化的年夜潮中立于不败之地。因此，本文的探讨关于我国农业电子商务平台的培植和农业电子商务的生长具有一定的参考意义。