法国·仙妮雅国际化装品团体,初创于上世纪70年代,是世界500强企业,资金气力丰硕,科研力量强大。团体总部位于时兴之都法国巴黎喷鼻香榭里舍年夜街,工场设在巴黎产业产业区,是一家集临盆、研发、销售于一体的全球性综合团体。
跟着全球一体化的经济历程,法国·仙妮雅国际化装品团体公司对准了发达生长的亚洲区中国市场,特在喷鼻香港设立亚洲分部。经由多番市场考察,法国·仙妮雅团体以为在亚洲中国这块充满生机的土地上,女性对美的追求赓续提高,需求越来越年夜,中国美容产业将成为将来最有潜力的经济增加点。2005年,法国·仙妮雅团体以广州为基地,以美容产业为龙头,片面进军中国疆域市场。
作为世界五百强企业,法国.仙妮雅团体是若何拟定中国地区美容化装品市场的战略呢?首先,法国·仙妮雅团体对现在中国的美容化装品市场做了以下申明:
一、市场潜力:现在,世界美容化装品年销售额已经到达1500亿美元。近几年,东南亚列国化装品市场逐年增年夜,在这一市场,中国的美容化装品增加最快。据统计,中国化装品2002年产值到达约340亿元。且比年来,中国的化装品市场不断连结17百分以上的年增加率。不言而喻,美容业是中国将来经济生长的重要趋势之一。有声威专家预估:现在,化装品市场的容量之年夜已达800亿元。可见,投资中国化装品产业年夜有生长。
二、政策情况:据国家统计局的材料表明:美容业现在的从业人数占效力业从业总人数的15百分;一份关于中国美容界的专业盘问拜访陈说显现,现在中国城镇美容业从业人员高达两万万人,女性占到76.4百分。美容业成为吸纳新生休息力和失业人员再失业的新途径,将会有越来越多的人分外是女性从中找到失业机遇。失业是夷易近生之本,促进失业干系到改形生长稳定的年夜局和人夷易近糊口程度的提高,现在的国家政策中,培养新的失业增加点,生长第三产业,充沛发挥中、小企业吸纳失业的感化,鼓励人们自谋职业和灵活失业。美容业的生长从经济构造和产业构造下去看,成为提高人们分外是女性失业率的重要产业。投资中国美容化装品市场,供给失业机遇,必将获稳政府的年夜力支撑。
三、运作下风:以广州为龙头的美容化装品的临盆、加工、销售渠道已组成范围;一年两度的广州美博会已成为亚洲最年夜的美容化装品交换平台;跟着进关时候的推移,越来越多的国际企业对准了中国化装品企业,从某一程度上促进了中国美容行业与世界的赓续接轨;在广州这个国家年夜都会设立中国地区分公司,在产物临盆、加工、销售及信息上,都拥有得天独厚的下风。
四、IT带来的下风:现在的中国美容化装品企业、从业人员遍及存在“诚信缺失落、效力不全、综合素质良莠不齐”等题目,从而形成社会及消耗者对中国美容行业的部分抵触心态,更招致招致行业出现运营困局:代庖署理商不信任厂家,美容院不信任代庖署理商,消耗者不信任美容院……整条销售通道到处梗塞。外行业出现IT的时候,讲求商业诚信、服从国际企业运营划定例则的法国·仙妮雅无疑将据有重要的声誉下风,经由历程气力展现和诚信的企业作风,加上担当的效力立场,敏捷可以傲立市场。
综上申明,法国·仙妮雅团体决议以广州为基地,以美容产业为龙头,片面进军中国疆域市场。为了让高尚、优雅、知性的法国·仙妮雅能顺遂进进中国疆域市场,法国·仙妮雅团体进一步细分现在中国美容市场的状况:
中国美容行业从业人员总体素质良莠不齐,诚信度偏低,社会负面报道较多,——法国·仙妮雅了解到这些情况,首先将“商业诚信、效力答应”作为企业立品于中国市场的基础。关于国际企业而言,商业称信便是企业的生命,而关于诚信缺失落的中国美容行业,
化装品市场分为专业线市场和日化线市场两年夜类。比年来,专业线市场亦即美容院市场日越扩展,较之日化线市场获得更快增加。这表明,跟着人们糊口程度的年夜幅度提高,越来越多的人宁愿答应到美容院接受各种效力。据最新市场盘问拜访统计材料显现:63百分的都会妇女都有到专业的美容院接受效力的自愿,而与此相反的,越来越多的人拒尽到阛阓中购买“日化线”的产物。——法国·仙妮雅团体首选专业线作为投资方向。
理想糊口中,跟着人们经济本领和消耗程度、消耗条理的提高,消耗者上美容院已不但满意于获得美容护肤的效力,而更多的是希看同时可以健身、休闲、美体等,乃至希看获得一种心灵的安慰。在外洋发财国家和地区,从1996年开始,专业线美容院市场就已出现多元化效力的趋势。现在中国也逐步与国际同步。——从护肤到喷鼻香熏SPA,法国·仙妮雅团体将从多方向满意市场需求。
跟着化装品业的快速生长,高科技使用于美容效力正成为“专业线”美容院市场的重要生长方向。因为自古以来,人类物质糊口或精神糊口的提高向来就与对迷信技能的提高与使用是分不开的。——法国·仙妮雅运用尖端生物科研技能,将生物范围声威迷信家的最前沿功效——丽波依LIPO-E、KGF2、CTP-9,与修复、发展、调理、美白抗衰老、抗自在基等一系列的细胞发展因子相连系,发明合适东方人肤质的美容佳品。
跟着中国乐成加进WTO,海内市场国际化之后,越来越多的中国人热衷于,并且也有了更多的机遇消耗国际品牌,这一点在美容市场亦不例外。——法国·仙妮雅将承袭高尚优雅的品牌笼统,接纳法国进口材料及配方,连系东方人的肤质特点,全力打造中西相连系、保养与结果偏重的系列完竣产物。既留存原法国·仙妮雅高保养性的精良质量,又满意东方女性对结果的需求,并防止进口产物纯真保养且价钱昂贵的缺陷。
经由历程以上申明,我们可以大略了解到,法国·仙妮雅是若何拟定市场战略的,这些仅仅是基础,在今后的文章中,本网将连续介绍仙妮雅这个法国沙龙(专业线)9年来销售第一的品牌,是若何冲破老例,运用SCSN侵犯式营销风暴,供给一个月开发300家搜集的经典形式,带来一个月跨越10万元利润的拓网体例。