允许E-mail营销的有效性已经被良多企业的理论所证明，IMT Strategies估计，到今年年底，在允许E-mail营销计划中的破费至少到达10亿美圆。可是，如果体例不当，群发邮件会对品牌笼统形成损害，并且，允许E-mail营销和残余邮件异样都有匿伏的负感化。本文申明的八项发起，有助于您在理想营销活动中对发挥允许E-mail的匿伏杠杆感化，并防止残余邮件的缺陷，应该对下列八个方面给以高度关注：

　　1、获得“积极赞同”。

　　首先，主顾需要明白地选择加进允许E-mail的干系，如许才可以防止直接E-mail营销形成的匿伏危险，即主顾被骗而加进营销干系的感受。 从较长的一段期间来看，允许E-mail营销战略无论在反响反应率照旧在总成本方面都争先于别的体例的E-mail营销。

　　2、加深特征化效力。

　　特征化效力不但仅是在邮件里家加上客户的名字，而应该创立更多的特征化允许E-mail活动。关于客户的信息除了名字和地点外还应该有更加详细 的内容，创立一个与产物和效力相干的客户数据库，有助于维持允许列表的忠实度，改进“信噪比”，并增加回应率。

　　3、了解允许的程度。

　　客户允许的程度有一定的一连性，在你每一封发送的邮件中都包括着理睬加进或加入营销干系的信息，用某些前提限制主顾加入营销干系是没有需要的。 将你的电子化营销效力模块化对满意主顾的需求有更加清楚的结果，例如，可以在一系列不合的E-mail效力项目中供给主顾所需要的特定信息，如动静邮件、 特定产物信息、贬价信息等，使主顾可以选择最能满意需求的效力，同时还可以转达对产物快乐喜爱和频率敏感的信息。

　　4、展开提醒效力。

　　IMT Strategies盘问拜访过的半数以上争先的营销人员已经举行过提醒效力和定制提醒计划的尝试，包括时候提醒（如生日）、弥补（如更换、进级）和效力备忘 录（如预定维护）。钻研表明，33％的E-mail登记了提醒效力。提醒效力专注于现行主顾需求并塑造了将来主顾的购买活动。总之，展开预定提醒效力即对主顾举行了定位。

　　5、扩展鼓动性的使用。

　　有材料表明，有75％以上的主顾已经收到过熟人的保举，被盘问拜访的乐成的营销人员中，有50％使用已经建立起来的可托托的主顾干系发作杠杆感化， 接纳鼓动性尝试营销计划。别的，20％的电子邮件用户使用熟人的“口碑”宣传发明并阅读新的网站。除了搜索引擎和自在冲浪之外，完成争先的 营销战略还需要做其他宣传，如搜集标记广告和电视广告等。

　　6、接纳交织品牌/交织商业计划。

　　交织品牌及与同伴公司互助的营销战略是E-mail营销理论的部分外容，展开这些计划有利于建立与焦点主顾社区的高度信任，影响新主顾社区并建 立营销杠杆，并敏捷扩张允许E-mail活动的宽度和代价。

　　7、投资的绩效评价和报答。

　　展开营销活动应该识别一个特定计划的总体反响反应率（例如点击率和转化率）并跟踪主顾的反响反应，从而根据主顾过往的反响反应活举措为将来的细分根据。 但是，令人受惊的是，盘问拜访中发明，将近70％的营销人员在E-mail营销活动中既没有测试点击率也没有测量转化率。投资的绩效评价和报答应该作为营销计划的根基内容。

　　8、改进“频率”管理。

　　E-mail联系的频率应该与主顾的预期和需要相连系，这种频率预期与详细情况有慎密亲密干系，从每小时更新到每季度的促销诱导。这一点极度重要， 因为主顾需要响应的、定位的内容和效力来获得允许，耐久稳定的非定位的E-mail信息将形成已经建立营销干系的主顾撤消他们的允许。

关于做邮件营销的企业来说，邮件的点击率和答复率是比较重要的，如果一味的发邮件，却被用户大概匿伏用户看成残余邮件直接删除，乃至被效力器屏障，那就得失落相当了，所以，允许邮件营销是一种比较可靠的体例，巨匠无妨尝尝。更多细致可咨询亿业，亿业是争先的允许邮件营销效力供给商（ESP），专业的营销参谋将真挚为您供给细致的效力。也可登岸亿业官方网站，免费请求试用。

（文章来源：亿业科技）