作者：张忠实

        已经多少时，童装企业曾流传着如许一个好像是达成“共叫”的不雅观点：童装企业近况还处于一个品牌运营期，没组成真正的品牌，所以企业都不做广告。另有一种不雅观点如许以为：中国的童装企业只晓得做零售或加盟，不晓得做品牌广告的感化。

我记得娃哈哈童装的电视广告在2002年就开始投放，在2003年电视广告还在一连。好像那时只要娃哈哈童装在做电视广告。可是经由2008年的金融风暴浸礼后，好像良多的童装品牌开始窜改已往的那种“童装品牌”不做广告的不雅观点。让我们来统计下，2002到2010年有哪些童装品牌在做电视广告： 

童装品牌 开始时候 投放媒体 备注 娃哈哈 2002年 央视 另有别的帮手媒体 三耳兔 2008年 央视 及别的媒体 的的依派 2008年 央视   嗒嘀嗒 2009年春节 央视   巴拉巴拉 2009年 浙江少儿品牌 深度互助 卡尔菲特 2009年 央视   小猪噜噜 2009年 央视及别的媒体 专题形式

 从下面的表格我们可以看出，2008年已往童装品牌只要娃哈哈在央视做广告。而2008年后一会儿这么多童装品牌开始做电视广告，这是什么缘故原因。是一种童装企业将来生长的趋势照旧一种品牌争相攀比的潮水？那么我们来申明一下现在中国童装界的团体运营情况：一、运营情况：（一）内部情况：因为海内童装行业经由了近二十年的生长，有单一产物和简朴家庭作坊，到现在组成笼盖儿童全系产物和年夜公司之间的竞争，已经有一部分企业具有了品牌认识，如2005年已往，中国的童装界几乎处在无品牌竞争的期间（笔者指的是中国童装品牌），独一出名的童装品牌便是娃哈哈，照旧靠广告支持起来的。再有便是海内品牌和外洋品牌的狠恶竞争局势形成了情况的剧变， 2005年今后外洋童装品牌开始涌进我国童装市场，根据近几年中华商业信息中央对我国各年夜阛阓的统计匀称数表明，2004、2005、2006和2007年位居销售前十名品牌的市场据有率分别为33.6％、36.7％、35.6％和30.8％，其中：国产物牌的总体市场据有率分别为20.10％、20.90％、21.00％和21.01％。从数据的转变中也可以看出中档国产物牌较外洋品牌在市场份额上有清楚扩展之势，可是要想继承拉年夜海内品牌和外洋品牌的市场据有率，海内品牌的需要会合精神打造其品牌，塑造品牌出名度。（二）内部情况：08年的金融危殆来势汹汹，让以外贸为主的童装企业蒙受了庞年夜市场打击，利润率也跌至了谷底。于是开始转向追求在海内市场开发一片属于自己的寰宇。如许就加剧了中国童装行业的团体竞争格式。已往是中外洋销临盆商和外洋品牌竞争，现在是中外洋销和内销品牌及外洋品牌三足鼎峙，竞争更具狠恶。但是2008年的金融危殆好像叫醒了中国童装界的“要品牌战略运营”的睡态，整个童装界，分外是有气力的童装企业开始窜改运营体例，在品牌广告投放和研发上都投进巨资来塑造自己的品牌。应该说，恰是此次危殆催生了童装界从头认知“品牌”的契机。因为危殆窜改了中国童装界团体的运营情况。二、消耗人群：跟着中国经济情势近些年的快速生长，使良多的家庭在收进上都有较多的消耗支付余钱。而这些人群当中又以80后和部分90后为主，他们都有相通的经历：高学历、器重品牌产物、对质量要求高等等。总之，80后现在差不多都到了为人父为人母的时候，他们更注意对后代衣食住行的“品牌”关照，如许的消耗人群已经不能和80后的怙恃消耗看法等量齐不雅观。就80后的消耗习尚来看，童装品牌要想在将来有更多的市场利润，必需注意钻研80后的消耗习尚。有一点可以一定，在品牌上一定要设法设法的晋升品牌出名度。现象照旧趋势：针对以上两点的简朴申明我们再返来说说童装品牌的电视广告是一种想象照旧一种趋势。有童装企业不做电视广告到现在开始会合做电视广告，确实业内人士有点年夜跌眼镜。可是话说来，这也意味一个产业生长的成熟。因为童装界经由近十多年的生长，已经组成了一批具有丰硕气力的童装企业，他们在临盆和研发上都具有了一定的基础，确实到了中国童装界“广告营销”的时候。笔者以为童装品牌做电视广告不是一种现象而是一种趋势。关键是这种趋势如何来计划，这是童装品牌（企业）要偏重关注的题目。以上表格我们可以看出，近期是有不少企业在做电视广告，可是我们也应该留意到除了娃哈哈早期广告和嘀嗒嘀近期广告及巴拉巴拉电视广告是耐久一连性的再投放外，其他的都是在特定的时候段举行会合式投放，没有举行耐久的计划和准备，这是其一。其二娃哈哈、嘀嗒嘀和巴拉巴拉除了做电视广告内在社会上还在不间断的做各种百般的公关活动，好比六一活动啊和电视台做社区活动等等，来晋升品牌出名度，使品牌在电视和糊口中都有被消耗者“认知”的机遇。其三上述品牌的相关于中国团体近几万家的童装企业来说，广告的会合度很低。从上述三点来看，童装企业做品牌广告的趋势将来如何生长，是不断一般企业凸起做电视广告呢？照旧说到时会有企业会合度麋集型做广告呢？让我们拭目以待吧！不外笔者以为，一般企业塑造品牌的力度会越来越年夜，抢占先机的企业，其品牌影响力也会逐步出现，这是在我们中国特定情况中的“广告法则”。