——关于品牌的联想

在信息化期间，要想被人记着，大概被人识别，就必需有品牌；品牌影响年夜，他人就随便记着或识别。产物如斯，效力如斯；企业如斯，团体亦如斯。

为了扩展影响力，使出满身解数，筹划、包装，搏出位、换知名。企业如斯，团体如斯。好像不筹划无品牌、不包装不知名。是谁把民众导进这个怪圈？民众要反思、巨匠应反省。

挥金如土（亿元）当标王，秦池是也；一脱成名，影星是也；一骂知名，地痞是也；自爆隐私或挖人隐私，不良之徒借机走红是也……凡此各种，皆正直人物所不为也。故其影响也如好景不常。

以上各种，皆易看破，缺乏为虑也。然则部分前期靠勉力成名者，因被花环簇拥、因被掌声笼罩，名声年夜振却后继无力者，又不想加入历史舞台、或抛却既得长处者，若想连结地位、声誉，却不愿继承勉力者，频频又有想借机发财者，对其从头包装、或第二次开发。此时现在，盛名之下，实在难符者，频频任人支配，只需口袋钞票见长就行。

君不见，机场、口岸、书店，装帧越来越美、图片越来越多、不雅观点越来越少、自我频频越来越多的巨匠书籍，陈设是越来越多，销量却越来越少。据有关人士吐露，自我包销的书籍如果送人送不了，末了只好当废品卖了。是故，我自己不断拒尽包装、拒尽出版，固然找我包装的机构不少、固然鼓动我出版的冤家不少。互联网如斯发财，我的文章均已上网，喜好上网往看便是了，自以为好文章，下载收躲便是了，何必浪费纸张？

不知从何时开始，培训师出版成了时兴。出版也成了筹划、包装的第一首选。当今期间，除了那些学术钻研书籍、那些可以传之长远的精神粮食可以出版，应该出版之外，别的不雅观点通俗大概文章早就网上公布并且被到处转载，我劝巨匠照旧节省一点纸张好。出不知名、能不能知名，关键在你有没有立异、有没有思惟，还要看你有没有社会责任。用时兴的话来讲，便是你有没有打造好团体的品牌。

不少十年前就功成名就的巨匠，他们靠本身的勉力，出版了一部或两部有影响力的著作。他们也靠这一、二部书赚得盆满钵满。可是你看他们之中的年夜年夜都，现在有几个不被读者骂？不被听众蔑视？老革命家们打世界后，自我告诫说：“躺在功勋薄上睡觉是不可的。”可是现在有些个巨匠那才真是躺在功勋薄上睡觉啊：背面出的书不是自己手自己的（已往的不雅观点变几个事例或调解一下段落顺序罢了），就抄他人的，大概爽性雇佣几个后生者（反正现在的年夜门生找不殉国务的有的是），在搜集上广收博览，复制、剪贴，巨匠末了定稿作序。我也晓得有的人也并非宁愿答应如许，可是包装的机构不干，大概原先的单元不干，你不出版，如何连结影响力？你不出版，我们用什么宣传你？你知名了，每年不出本书，打上我们单元的名字，列进科研功效，如何说得过往呀？但我一直相信《一个行业真正有效的书就那么几本》（张国祥西席一篇文章的题目）。

呜呼哀哉，巨匠也难！成名难，连结名声更难！

我所说的巨匠，其中不乏是我的偶像、已经的偶像，有的仍旧是，有的已经不是，有的成了我也蔑视的人；分外是谁人为了赢利，连屁也说成喷鼻香的人！

已往在企业做咨询，不少人问我什么是品牌。我随口回答：便是产物或效力在民众心中的影响力。他们很供认。现在看来，我还以为不准确。因为构造、团体也有品牌，也注意品牌。所以我想弥补点窜如下：

品牌是构造、团体或产物、效力在民众心中的积极影响力。我分外要夸张“积极”二字。那些个出丑卖乖、失落臂廉耻的炒作不是正面影响，而是负面影响。负面影响不能匡助品牌，而只能破坏品牌。

因此，在这一点上，判定一团体有没有乐成，完全可以看他的影响力、看他能否注意自己的品牌培植和品牌维护。

不论是构造，照旧团体建立品牌随便，但耐久维护品牌难。三聚氰氨事变便是最好的注释，某些个巨匠在五一二地动中的诈捐活动也给出了最好的申明，另有那些个泡沫名流为了银子年夜张其词说假话的丑陋扮演：都充沛证明了这一点：晚节不保看来是名流的最年夜悲痛！

不外话又说返来，建立品牌可以讲是聚沙成塔，需要经年累月，细致卵翼，而破坏品牌，年夜概只需要一个虚伪广告乃至是说一句假话，就能让你声名狼藉、砰然坍毁！

广告可以宣传品牌，但尽不能成绩品牌；包装可以推行品牌，却也有年夜概包去世品牌。连结品牌影响力独一有效的途径便是继续立异、永久诚信。

立异铸就含金量，诚信打造影响力。产物如斯，效力如斯；企业如斯，团体如斯。

前车可鉴，后事之师。此文为作者自勉，也与冤家共勉。--诚唐品牌效力机构摘自《全球品牌网》