可口可乐总裁已经说过，倘使有一天可口可乐的厂房意外焚毁，他们能在第二天马上重建起来。他为什么能如许说，是夸海口照旧他们的存款足够？两者都不是，重要缘故原因是可口可乐这个品牌，2007年可口可乐品牌的估值跨越400亿美元！其品牌影响力足以支持其灾后重建。

这便是品牌的魅力，现在，海内众多厂家企业都已经了解了品牌在企业生长历程中的重要性，也花了不少气力在品牌的培植中，不少企业都已经尝到了品牌的长处，也有一些出名企业的品牌已经走出国门，在世界范围内享有了极高的声誉。但另有更多的企业却没有看到自己品牌带来的结果，他们也在品牌培植中投进了良多，他们也投进了广告，举行了公益活动，另有别的品牌方面的义务，却生效甚微。是什么缘故原因呢？

笔者以为，一个品牌的培植表现在方方面面，单靠某一或某几方面是不可的，你们年夜概还纰漏了其他一些方面。

1、企业内刊

良多企业都有自己的企业内刊（报纸大概杂志），但其中的年夜年夜都只是把这个内刊看成内刊来作，而纰漏了企业内刊也是企业品牌转达的一个重要平台。有如许一句话说得好，企业内刊对内便是企业文明，对外便是品牌转达。而这些企业只是纯真地看到了内刊在企业文明培植中的感化，而存心大概偶尔地弱化了内刊的品牌转达的功用。

实在企业内刊便是一扇展现企业风姿的窗口，外界要了解你这个企业，可以经由历程良多途径，但真正能让他们认识你的，照旧企业内刊。因为，人们对落在纸上的动静的信任度清楚高于经由历程别的途径了解到的动静。俗话说，耳听为虚，目睹为实，听谁谁谁说你的品牌如何样，内心面老是不踏实，总要亲目睹一下才会放心，而他们又不年夜概到你的厂址来实地考察，那么，就只要经由历程你的内刊给他决议信心了。而这个，对企业探求代庖署理商也有着重要的感化。

XX品牌的营业员在拜访匿伏客户的时候，老是带着自己的内刊，在闲谈的同时送给代庖署理商翻阅，加深他对企业的了解，就算那时没有互助乐成，营业员也会将该代庖署理商的通信地点记下，上报公司总部，今后每个月都会定时给代庖署理商寄出最新的企业内刊，公司所破费的不外是几元的邮寄费用，却挽留了匿伏客户，据统计，该品牌经由历程这个体例而而签约的代庖署理商到达了9％！

而有些企业有了自己的内刊，却没有挖掘出内刊在品牌培植中的感化。他们每期编纂出版的内刊的刊行是员工人手一份，而发到表面的却不敷每个终端摆上一份。另有的代庖署理商没有认识到这个东西的宣传感化，公司发到代庖署理商的堆栈，代庖署理商就职由放在那边，积满灰尘，月月如斯。同时，公司营销人员也不器重，没有跟踪内刊的刊行情况，于是，内刊没有发挥到应有的感化，变成了一堆废纸。反应到总部的情况便是终端缺少宣传物料，而毕竟却是内刊在代庖署理商的堆栈外面睡年夜觉。

另有的企业，礼聘了专门人员编纂内刊，却没有接纳足够的器重，整个内刊编纂部就一两团体，没有组建响应的通信员步队，整本内刊全部由编纂人员操刀，企业应该在外面展现出来的东西也很缺乏。形成内刊的内容单调，单调风趣，让人昏昏欲睡，可以想象，如许的内刊，也是不能承载品牌转达的重担的。

编一本内刊所需多少？可以比较的是，央视广告动辄数十万计，拿出非常之一，能起到的结果年夜概比电视广告还要好。

2、公司网站

跟着搜集期间的到临，良多公司都培植了自己公司的网站，并且在手刺和各种广告上留下了公司网址，使消耗者可以经由历程阅读公司的网站来认识你的品牌。而理想情况却是，良多公司的网站就犹如一潭去世水，一个月大概更长的时候，都没有更新过，乃至另有前年的动静冠冕堂皇的放在首页头条。消耗者一次掀开是如许，再次掀开照旧如许，多开几回，正本对你们品牌很有快乐喜爱的，也会因为这个缘故原因失落往快乐喜爱，并且会给他们留下欠好的印象。对自己的网站都不担当的品牌，估计对产物的质量也不担当。

并且，我国电脑遍及的速度很快，据不完全统计，中国的网夷易近已经跨越了2亿3万万！这是一个庞大的消耗群体。并且良多网夷易近不看报纸，不看电视，几乎全部的信息都从网上的来。所以，把你的网站培植好，可以组成多年夜的宣传和影响力？

另外，代庖署理商也会经由历程你的网站了解公司的最新动静和静态。例如，公司的促销政策，停产机型，新产物的介绍，代庖署理商都可以经由历程网站了解到，并及时调解自己的区域运作手腕，如果不及时更新，就有年夜概会形成区域销售的不良影响。所以，培植好你的网站，会对你的区域销售发作直接的促进感化。

公司网站的维护和更新是非常需要的，可以增强代庖署理商的决议信心，也能吸引匿伏的消耗者。Xx品牌对峙每天更新网站内容，代庖署理商看了之后就会有比较，其他公司的网站半年没有更新，而这个品牌的网站能连结更新，申明公司很器重，办事很担当，和如许的公司互助保证一定会更高。

同时，连结你的网站的奇怪，是吸引消耗者进进的重要方面，可以用直不雅观的阅读统计数据来表现。阅读量高申明你的网站受关注的程度较高，也就更能宣传你的品牌。

固然，内刊和网站只是品牌培植中的两个方面，企业的品牌培植还需要做好别的方面（电视广告、推行活动等），本领组成团体笼统和下风。而企业最随便动手的内刊和网站，也最随便在开始后遭到轻忽，从而削弱了这两方面在品牌培植方面的感化。

总之，品牌培植是一个耐久的历程，也是一项需要多方面统一协作的义务。担当做到品牌培植的各个方面，你的品牌基业本领百年常青。--诚唐品牌效力机构摘自《全球品牌网》