此方案，没有诗的清雅，也没有歌的节奏 ，构思中寄托的只有做为民族企业的中华制漆在这场世纪灾难中情系同胞，关注家园重建的拳拳爱心.

　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　 中华心,闪耀的符号



7月初的一天,西部分公司总经理张向利先生,朱建新,我,三人聚在一起,进行脑力激荡,思考着在灾后市场恢复中作为民族涂料企业的中华制漆该如何进行营销和形象的突破.张总将公司决策层的战略意图进行了概述,他讲到了中国政协常委,董事局主席徐展堂先生非常关注四川,希望在灾后重建中中华制漆积极贡献力量,为巴蜀大地献出爱心色彩.包括在回报终端客户,灾区工程援建等方面进行重点支持.个个爱心行动,犹如颗颗晶莹闪亮的珍珠。“我们就用中华心这根红绳把这一系列活动串起来吧”，激荡之下，我把自己的想法托盘而出，包括设计中华心标志符号，用于一系列活动场所，既表达了中华制漆的企业特定身份定位，也使活动的整合传播更鲜明，品牌价值诉求更尖锐等，大家均表示赞同。于是，中华心，漆彩长颈鹿行动系列方案之一:购名牌长颈鹿漆,0元送“中华心”底漆品牌促销活动就在这个背景下拉开了建我家园，呐喊市场的序幕。

　　　　　　　　　　　　　抗甲醛净味，初露锋芒
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　　　长颈鹿漆作为中华制漆麾下主力品牌，近年来，焕发出勃勃生机，注重树立业界标杆地位。而本次活动的主角抗甲醛净味就是中华制漆集纳了行业精华，融驱除家居中常见的健康天敌甲醛及净化居住环境功能为一体，传统功能如耐洗擦20000次，抗污性等皆可圈可点，在涂料界可谓首屈一指。自5月初在四川上市以来，成都，南充，达州等区域，市场口碑颇佳，理所当然胜任尖锋产品。



　　　　　　　　　　　　 厉兵秣马，协力作战

　　　 活动方案分为两大阶段，第一阶段从渠道上，完成产品分销陈列备货，通过针对客户促销，限定7月20日前完成中华制漆各专卖店布局。在此期间，市场人员刘光岩小姐积极统筹，协调公司市场部设计制作了形式新颖，冲击力十足的中华心标志，单张，横幅，X架，堆头板等道具。时间之短，效率之高，显示了现代营销协同作战强大的执行力。（附图：海报，X架，横幅）





红心闪耀，攻势如潮

7月20日，中华心，长颈鹿漆彩行动系列之——购名牌长颈鹿漆，0元送“中华心”底漆终端品牌促销活动正式开展。在成都，府河建材市场主干道横幅飘飘，为顽强处于恢复期的市场妆点一抹亮色。在装扮一新的中华制漆专卖店前，海报整洁，X架醒目，店中一罐罐代表民族涂料最新科技水平的抗甲醛净味傲然挺立，而贴上中华心标志的配赠底漆也排列整齐。“中华制漆情系灾区，为表达对同胞建设家园的拳拳爱心，购两罐5L装抗甲醛净味免费赠送贴有中华心标志的抗碱底漆一罐”训练有素的导购人员热情洋溢的向吸引进店的顾客讲解着，推荐着。

活动进行过程中，四川行业媒体《建材与装饰》、《装饰周刊》，门户网站慧聪涂料网，中国涂料在线等媒体人员纷纷予以关注。



后序：资源有限，创意无限，中国涂料在乳胶漆市场品牌主导中高端消费的格局下，突围之难，可想而知，实际品牌之争一定程度上讲乃定位之争，印象之争，如果不尽早注重在终端消费者心智空间争夺一席之地，可谓缘木求鱼。而品牌塑造借助策划之力则可四两拨千斤。运作成功的品牌促销活动，一须顺势而为，择机而行；二须精选主题，引发共鸣；三须巧以制胜，一小搏大；四须注重协同，执行力强。