2009年，上道品牌导行/营销与创意机构，经由历程片面的品牌战略计划，匡助聚声传媒(传媒专题：http://www.xmfv.com/special/chuanmei/)打造了全新“TOPVIOCE海内首家电梯音乐广告网”的品牌笼统，使其在短短一年时候内，成为笼盖深圳、太原、呼和浩特、贵阳、遵义、天津、杭州、温州、台州等地20000余部电梯、日影响人数打破4000，0000人次的强势新媒体代价平台。

一、行业背景

中国广告业迎来“新媒体期间”

跟着中国经济的继续高速增加和全球化趋势下，传统媒体广告营销形式，已清楚滞后于企业市场的生长需求。电视广告媒体步进寡头竞争，户外广告因政策身分生长受制，报纸等立体媒体广告面临着更年夜挑衅。要么技能革命市场，要么市场革命技能。后广告期间，手机、互联网，电梯、卖场等成为投放抢手。中国传媒江山霸主地位正逐步被以江南春“分众传媒”为代表的新媒体所影响和更换。

中国新媒体期间的“分众式模仿秀”

创意经济首级——江南春率先在中国创始了新媒体的创富神话，公司建立不到三年就乐成完成了纳斯达克上市。于是中国广告传媒业开始演出了一出昌年夜而嘈吵喧斗的“分众式模仿秀”，卫生间、出租车、公交车、阛阓、年夜卖场、航空、年夜学、火车、病院、银行等众多模仿分众的“新媒体”连续粉墨登场，无不愉快地期待着危害投资商的本钱垂青，大概被分众直领受购。

二、企业近况

2006年，陪伴着新媒体革命期间的到临，“深圳聚鼎”立足立足深圳、破茧而出，2006年10月，其自立研发出具有国家级专利的电梯数字化播送技能即（第一代电梯播送播放器）。从2007年3月进进深圳第一家社区电梯到本日，聚鼎已经完成了深圳全城70百分电梯楼宇的搜集笼盖。可是，在投进了庞年夜的人力物力事后，市场反响反应不甚理想，公司面临的窘境重要表现在以下几个方面：

市场供认度缺乏：没有继续年夜量稳定的广告客户订单，企业的糊口生活与生长就无从谈起。固然聚鼎在深圳已经接到了几位客户的商业广告订单，证明了聚鼎的电梯音频播放器技能是有市场生命力的，可是现在还没有组成范围化市场效应。

搜集扩张速度迟钝：聚鼎的生长以自力重生为主，仅在深圳建立起一个比较成熟的搜集，就破费了庞年夜的人力、物力、财力成本，在市场效益和媒体盈余不理想的状况下，生长搜集的步伐开始放缓，难度也开始更年夜。

企业出名度不敷：扎根深圳三年，卧薪尝胆，如履薄冰，从技能研发到产物成型，从客户开辟到搜集扩张，每一步都非常艰巨而执着，聚鼎却不断负担担当着一个委曲求全的脚色，冷静潜行，无人知晓。

人缘际会，合法聚鼎对远景感到一片迷茫和担心之时，聚鼎的一位股东金总，将上道保举给了聚鼎。感谢感动金总的信任和支撑，上道义不容辞！

三、上道导行

上道以为：品牌工程是一项庞大的系统工程，品牌的力量由三年夜合力组成：市场力、笼统力、贩担当，三者缺一不可；上道的主旨是“匡助客户以最小投进发明最年夜的代价”；因此上道在对项目举行品牌战略计划之前，功课的前提便是深入地解读市场、行业近况和规律，量力而行地钻研客户本身的焦点代价或题目地点，从而找到品牌乐成的处理之道。

下风申明：

1、聚鼎以初创的电梯数码音频播放专利技能，既补偿了电梯音频广告的空白，同时又与分众和框架组成了互补下风，化直接竞争对手为产业互助联盟。分众和框架的转达形式是立体和影视，而聚鼎因此声响的形式公布。分众与框架装置地位重要在电梯走廊内部，而聚鼎的音频播放器直接装置在电梯轿厢内。比较分众和框架而言，聚鼎在广告转达结果方面的下风更加清楚：在等电梯的无聊时候段，在吵杂的电梯走廊空间内，目标受众不一定留意到广告的存在，而声响则会一定能被受众接遭到，到达率和逼迫性简间靠近零丧失落。

2、聚鼎初创的电梯数码音频播放器，具有无与伦比的广乐成本“性价比”下风。传统媒体，价钱高昂，受众定位不精准，转达结果不及时，广告投放成本浪费率高。分众、框架等现有电梯空间新媒体，受立体或影视的形式限制，广告内容制形成本高昂，广告投放频率、广告投放价钱选择不敷灵活，也不能到达令受众的完全主动接受广告信息的极致结果。聚声电梯数码音频播放器，经由历程立异的专利技能，完全处理了传统媒体和现有电梯、户外新媒体所无法处理的“转达成本最低、转达结果最高、对销售促进最直接”的题目需求。

3、聚鼎定位社区，以声响为载体，成绩了便夷易近、利夷易近的社区音乐天使。聚鼎数码音频播放器除了具有通俗商业广告转达、糊口资讯转达之外，还具有电梯间音乐主动播放功用、电梯智能杀毒空气清新功用、社会、政府、社区公益宣传功用，彻底窜改了传统媒体行业只可附带公益宣传，难以直接介入培植社区公益奇不雅观的弊端。

优势申明：

出名度和影响力缺乏，缺少社会的遍及关注和支撑，搜集扩张速度慢，尚未组成市场范围化效益。

要挟申明：

“强者恒强”效应，在新媒体产业非常清楚。以分众传媒为代表，既接纳本钱兼并的手腕,停止了新生品牌的生长，同时又以团体化的形式，对广告客户市场组成把持，尤其在电梯广告行业，现在根基上是分众、框架独年夜。“类分众形式”的新媒体企业屡见不鲜，进一-全球品牌网-步浓缩了市场的团体客户本钱，招致广告客户难以选择孰优孰劣。新媒体属于新生事物，媒体形式的立异和多样化，客不雅观上对广告业的管理带来了一定的难度，社会公家的接受反响反应，政府部分的政策等均具有不可测身分。

机遇申明：

中国广告市场，以每年20百分的速度递增，成为仅次于美国的全球第二年夜广告市场 ；传统媒体广告营销形式已清楚滞后于企业市场生长的需求；新媒体革命造就的 “平淡易近化”媒体形式成为广大中小企业的新宠；传媒的平淡易近化意味着：广告已经不是年夜企业专利，中小企业只要广告做得好欠好的题目，而不存不做广告的题目。

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