摘要

 

　　跟着居夷易近糊口由温饱向小康迈进，居夷易近的消耗构造正在发作转变，健身认识和看法逐步增强，体育消耗市场赓续扩展。本文经由历程对广州市运营型乒乓球场所的盘问拜访钻研，申明乒乓球市场的近况和存在的题目，并提出对策，以期为广州市乒乓球市场的生长和全夷易近健身计划的实施供给参考。

　　 1 前言

　　 健身文娱市场是体育产业的一年夜组成要素，是民众体育社会化、商品化、市场化的一种重要形式。里手们以为，健身文娱场所将成为21世纪列国体育产业面临的最年夜市场。因此，良多学者号令我国该当把体育健身文娱业作为体育产业优先生长的范围。而健身文娱市场又是由各种详细项目市场所组成。所以，增强对这一方面的钻研具有理想的意义。本文经由历程对广州市运营型乒乓球场所的盘问拜访钻研，申明乒乓球市场的近况和存在的题目，并提出对策，为广州市乒乓球市场的生长和全夷易近健身计划的实施供给参考。

　　 2 钻研工具和体例

　　 2．1 钻研工具

　　 广州市7家乒乓球俱乐部与乒乓球室

　　 2．2 钻研体例

　　 2．2．1 问卷盘问拜访体例：计划运营层和消耗层两类问卷，对TU俱乐部、员村工人文明宫体育馆、永实乒乓球俱乐部3家乒乓球俱乐部发放问卷，盘问拜访表属“半封锁式”，填写问卷接纳即发即收形式。

　　 2．2．2 会面法：与市体委体育市场管理处担当人交谈，了解广州市乒乓球运营型场所的总体情况，同时与部分运营管理者、消耗者交谈。

　　 2．2．3 实地考察法：到TU俱乐部、员村工人文明宫体育馆乒乓球室、永实乒乓球俱乐部、市第二工人文明宫乒乓球室、越秀活动中央乒乓球室、二沙岛省体育馆乒乓球室、天河体育中央体育馆乒乓球室等场所举行实地考察。

　　 2．2．4 文献材料法：查阅与本课题有关的文献材料。

　　 2．2．5 数理统计法：对各种数据举行统计处理，作为申明的根据。

 

　　 3 功效申明

　　 3．1 近况特点

　　 3．1．1 运营体例多元化

　　 接受盘问拜访的几家运营型乒乓球场所，运营体例不尽相通。根据乒乓球场所与运营项目重心的干系，可以分为三类：第一类是乒乓球专业运营，如永实乒乓球俱乐部，它的园地、办法步伐、教练，都比较专业，既合适通俗乒乓球快乐喜爱者要求，亦可作为专业活动员的练习场所；第二类因此乒乓球为主营，如TU俱乐部，除乒乓球外，同时运营台球、健美操；第三类因此乒乓球作为运营内容之一，如员村工人文明宫体育馆、天河体育中央体育馆乒乓球室。员村工人文明宫体育馆以羽毛球为主营，同时运营乒乓球、篮球。

　　 3．1．2 运营手腕丰硕性

　　 盘问拜访功效表明，各场所所接纳的运营手腕，从通用的打折优惠，如高朋卡、金卡、银卡、季卡、月卡、次卡等，到专业性的俱乐部会员卡，都不合程度地加以使用。各场所均履行会员制，年夜部分场所会员和散客的消耗差不多，小部分场所散客的消耗比会员的消耗还多。在广告形式中，各场所均利用传单这种广告形式，有66.7百分的园地点报刊上作过广告，有33.3百分的场所使用电台播送做广告。

 

　　 由此可以看出运营者们使用的广告媒体较少。年夜部分园地点通俗营业时候内推出了更优惠的价钱，吸引社会上闲散人员介入消耗，以提高园地东西的使用率。有一些运营者留意到门生和老年人两上特别群体的匿伏市场，接纳了5～8折不等的优惠。有不少场所还使用技能人员的下风，举行耐久或短期培训班。别的，兼营餐饮和与本场所相干的体育用品也是各场所增加收进的遍及形式。

 

 3．1．3 办法步伐根基配套

　　 我们的盘问拜访表明，现在各乒乓球场所的办法步伐根基上可以满意运营项目标需要，其设置装备摆设程度与开设项目、运营体例年夜体响应（见表1）。鉴于多种项目运营比单一项目运营的竞争力年夜和体育运营接纳慢的特点，年夜部分体育运营场所除了主营项目办法步伐外，还设置装备摆设了不少配套项目办法步伐，有些场所乃至还供给非体育项目效力，其重要目标是夺取更多的客源。

 

　　 表1 各乒乓球场所办法步伐

场所称呼                       球台数              运营体例         票价（元/小时）

 

员村工人文明宫体育馆             9                     兼营               5～10

永实乒乓球俱乐部                 17                     专营               20～25

市第二工人文明宫                 15                     主营               10～15

越秀活动中央                       10                     兼营               16～20

省体育馆                           6                       兼营         15 ～20

天河体育中央体育馆                4                     兼营                15～25

TU俱乐部                         16                     主营                 15～25　　

　　

　　经由历程盘问拜访，我们发明现，私营园地点装修、结构、情况和技能指导者的专业性等方面比公营场所相对要好一些。因为私营场所投资者的市场认识比较强，并且灵活性也年夜些，可是运营结果并未因此比公营好，这年夜概与私营场所的承当高成本接纳之余，还要面临场租的承当有关。

　　 3．1．4 运营者看好远景

　　我们对乒乓球运营场所运营状况的盘问拜访统计，有57.1百分和42.9百分的场所分别处于赢利和盈余状况，赢利和盈余之比为4：3。进一步盘问拜访表明，赢利的场所根基上是公营场所，而私营场所则年夜部分盈余。

　　虽然如斯，照旧有86百分的运营者对乒乓球场所运营的远景充满决议信心，有14百分的运营者默示担心。而国家体育总局盘问拜访功效显现，有89.1百分的场馆运营者对运营活动场馆的生长远景看好。固然现在运营状况不理想，可是运营者们看到了乒乓球市场的庞年夜生长潜力。关于“如果您有一笔资金，您的投资方向”的盘问拜访，排在第一位的是“设置装备摆设更新”，其次是“开发新的健身文娱项目”，再次是“扩展运营范围”。这也从正面反应了年夜部分运营者对体育运营场所远景充满决议信心。

　　 3．1．5 场所使用率低

　　盘问拜访显现，广州市20多家办法步伐完竣、有偿开放的乒乓球活动场所，使用率不到50百分。我们盘问拜访的乒乓球场馆使用率匀称也只要50百分阁下。不少园地东西常常处于闲置状况，周一至周五的白天情况更为凸起。盘问拜访中发明，公营的乒乓球场所的使用率比私营场所的使用率略高些，如市二宫乒乓球台的使用率匀称达70百分，天河体育馆也差不多；而越秀活动中央前一年使用率匀称只要20百分，黄金时候也仅为50百分阁下，因现在年从头开放时，球台从正本24张减至10张。

　　据《广州市夷易近介入全夷易近健身活动的近况盘问拜访及对策钻研》盘问拜访功效显现，乒乓球排在市夷易近喜好的8项体育活动的第四位，可见我市乒乓球专业快乐喜爱者并不少，但乒乓球场所使用率低下的这种IT现象，可有是与市夷易近的体育消耗认识不强、体育消耗价钱偏高有较年夜的干系。园地东西的使用率不高，势必影响运营场所的经济效益，从而倒运于广州市乒乓球市场的康健生长，也倒运于广州市体育健身文娱业的生长。

　　 3．1．6 运营步队素质平淡

　　盘问拜访功效表明，乒乓球场所运营管理人员、技能人员和其他人员比较平衡，每一场所管理人员、技能人员、其他人员匀称分别为2.7人、4人和6.7人，三者比例为2：3：5。各场所的运营者营业素质遍及不高，年夜部分是半路出家。他们年夜部分既不是体育专业的人才，缺乏有关健身文娱方面的专业知识，也不是经济人才，客不雅观下限制了乒乓球市场的生长。别的，盘问拜访中发明有一般场所没有乒乓球指导者，任由消耗者自己玩，而有的场所却有指导者10个之多，所以市体委应增强和和谐监视。

　　企业经济效益的上下关键在于运营者，运营型乒乓球场所作为一一般育企业，也需要一批懂技能、懂营业、懂法则的运营管理人才，不然乒乓球市场难以昌盛。现在，乒乓球运营场所的运营状况不年夜理想。一些私营场所运营者，因为自立运营，自负盈亏，面临各种税收和沉重的场租承当，投资决议信心已经坚定。