3．2 存在题目

　　因为体育健身文娱市场在我国方才兴起，这照旧个新生事物，人们对它的地位、性质、感化都没有完全认识清晰，乒乒球界对乒乓球市场在体育健身文娱市场中所占的地位、扮演什么样的脚色及其开发远景等都缺乏足够的认识。管理轨制方面，各种干系尚未理顺，重要表现在没有一个宏不雅观管理体育市场的部分，市场管理不合一，管理权限不明白。

 

　　 3．2．1 价钱不合理

　　固然广州是我国经济比较发财的地区之一，可是体育消耗程度、体育健身文娱业的生长滞后于社会、经济的生长。而其中一个很重要的缘故原因便是体育健身文娱市场的价钱程度偏高。乒乓球市场亦不例外（表1），除一般兼营乒乓球场所的乒乓球消耗价钱较低外，年夜部分场所乒乓球消耗价钱在15～25元/小时之间，最高的为30元。

　　在对现场消耗者的盘问拜访中，以为乒乓球场所的免费偏高的有40百分之多，由此可见有更多的人因为价钱偏高而不敢问津。而在“如果您是运营者，您将接纳什么体例和步伐吸引消耗者”时，合理的价钱（占50百分）排在第一位，优质的效力排在第二位，这也反应了广大消耗者对合理价钱和供给优质效力的期待。

　　价钱是乒乓球市场正常流畅的最敏感、最关键的定位点。在今后由计划经济向市场经济过渡的历程中，人们享用体育健身文娱由免费向有偿效力窜改，有偿效力的价钱成为人们能否介入体育消耗的一个重要参数。

　　3．2．2 市场培养不力

　　年夜消耗者喜爱的前8项活动项目中，乒乒球排在第4位，可是在几个直面市场竞争的活动项目中，乒乒球台的租用率是最低的。其中很重要的缘故原因是与指导消耗、培养市场不力有慎密亲密干系。在对消耗者的盘问拜访中，86.7百分的人对“费钱买康健”持赞同立场。在“您加入健身文娱的念头是什么”时，63.3百分的人选择“强身健体”，36.7百分的人以为“休闲文娱”，13.3百分的人以为“交际需要”，另有6.7百分以为“商务需要”。在问到“促使您加入健身文娱消耗的身分”时，年夜部分回答是“快乐喜爱”和“体育消耗值得”。

　　可见，年夜部分消耗者都有准确的体育健身代价不雅观。在根基处理温饱之后，“费钱买康健”是极度天然的事；费钱吃药，不如在体育磨炼上投资。而在“制约您加入健身文娱消耗的身分”中，“缺乏消耗情况”排在第一位，占53.3百分。在每月的体育消耗中，23.3百分的人是“10～50元”，30百分的人为“50～100元”，33.3百分的人是“101～200元”，13.3百分的人是“201～500元”。由此不难看出，消耗潜力很年夜，乒乓球市场需要赓续地经心培养，需要准确地指导人们消耗。

　　 3．2．3 体育运营管理人才匮乏

　　盘问拜访功效直不雅观地显现，在乒乓球场所现在所展开的营销中，通俗性手腕居于主导地位，处于比较原始和随意的程度。具有乒乓球专业特征的营销手腕和渠道，尚未获得遍及推行。虽然各场所都不合程度地履行专业性的俱乐部会员制，但还需要赓续完竣。

　　 现代社会是一个信息性很强的期间，广告对人们发作很年夜的影响，播送作为广告媒体具有较强的辐射力。而电视更因此其直不雅观、笼统、快捷的体例吸引群众留意力，成为广告宣传最有效、最无力的手腕。“电视效应”便是这种反应。但年夜部分场所的运营者显然还没有器重这种广告效应，很少在播送中做广告，几乎没有在电视上做广告。

　　运营手腕、营销组合的不合理，都是因为运营管理人才的匮乏，因此，培训和培养复合型的体育经济人才显得火烧眉毛。

 

　　 3．2．4 技能指导人员缺乏

　　在消耗者回答“您以为本场所的指导员能胜任指导义务吗”时，50百分的人以为通俗，27百分的人回答不能，23百分的人回答能。这些回答，说了然现在广州市乒乓球运营型场所的指导者在数量和质量方面都缺乏，指导者的营业程度不高，知识构造不合理。

 

　　今后我国社会体育指导员从数量到质量与社会需求差距较年夜；年龄偏小，文明程度偏低，从事体育义务年限不长；数量少，兼职和离退休人员多，有指导员称呼的很少，指导力量相对薄弱。〔3〕盘问拜访显现，我国东部、西部、中部三年夜地区有希看有人指导的生齿比例分别为50.79百分、48.58百分、44.8百分。在广州，有31百分的人激烈要求政府供给技能和体例指导。〔4〕缺乏技能指导已成为影响我国群众体育的重要缘故原因之一。

　 3．3 对策

　　乒乓球活动是我国仅有的世界上30多年来连结长盛不衰的项目。若何使国球在市场经济的年夜潮当中占有重要的地位，鞭策全夷易近健身更好地生长，我们以为需要做好以下几个方面的义务：

　　 3．3．1 增强健身文娱的宣传

　　在盘问拜访健身文娱宣传对消耗者的影响时，有一半人以为有较年夜影响，只要一成的人以为没有影响。乒乓球是我国的国球，在国际乒坛处于霸主地位。广州市体委以及各运营场所应充沛使用电视、播送、报刊、杂志等媒体，举行多方位、多角度的宣传和教诲，使市夷易近认识到健身文娱不但是一种消耗，也是一种人力投资。同时可经由历程转播乒乓球角逐和包办乒乓球角逐，强化市夷易近的乒乓球认识，增强市夷易近对乒乓球的认同感，扩展乒乓球消耗市场。

　　 3．3．2 培养体育市场，指导准确消耗

　　跟着人们的糊口步进小康，良多消耗者把体育列进自己日常糊口的一部分，人们对包括体育在内的精神文明消耗比重会赓续增加。强化人们的健身认识，指导准确消耗，是培养和生长健身文娱市场确燃眉之急。乒乓球作为“国球”，有其本身的特点和下风，只需担当培养市场，一定会吸引更多的消耗者。运营者在注意社会经济效益的同时，一定要注意社会效益，供给优质的效力和精良的情况，组成本场所的效力特征。应思量人们的理想消耗程度，以供给中、高等的消耗为主，亦可得当拉开条理和条理，满意不合条理消耗者的需要。

 

　　 3．3．3 提高管理步队的素质

　　乒乓球运营型场所的生长关键在于运营者的素质。因此市体委要把人才题目作为生长我市体育健身文娱业的主要义务，放松抓好。要冲破部分边界，多渠道全方位生长和培养懂运营、会管理的复合型经济人才。要有计划地培养一大批现代体育的运营者，还可以大胆从司理市场选择一些急需的运营人才，广纳世界贤士，为体所用，力图健身文娱业步队在年龄构造、知识构造和素质构造上有清楚的改进。

 

　　今后还重点抓好社会体育指导员的培训义务，使他们持证上岗后，能根据不合消耗者的需求，供给高质量的有偿效力。关于没有证书但已担当指导义务的人员，应举行培训，经由考核合格发给社会体育指导员品级证书，不然打消其指导资历。

　　 3．3．4 夺取国家给以政策倾斜

　　健身文娱业无论在外洋照旧海内，重要照旧一项社会公益奇不雅观，而政府对公益奇不雅观供给减免税收的优惠政策是今后世界列国的遍及做法，尤其是在我国健身文娱业仍处在初级阶段的本日，健身文娱市场的培养和生长，需要政府和社会各界人士的悉心卵翼，为其顺遂生长发明精良的情况。

　　因为体育产业投资周期长，收益生效慢，若没有需要的搀扶政策和优惠步伐，将影响运营者和投资者的积极性。对健身文娱业的运营，政府应拟定和出台优惠政策和步伐，如减免某些税收，低落土地价钱，园地办法步伐方面予以一定资助等，以指导全社会介入体育市场的生长。

　　 3．3．5 拓展运营范围

　　针对人们对乒乓球场所的拜托性清楚不如羽毛球、网球、高尔夫球那么 高，运营者们要以拓展运营范围来为自己求得糊口生活和生长空间。技能指导力量丰硕的场所可以耐久创办乒乓球培训班、教诲班，以增加场所的收进。根据乒乓球场所园地白天使用率低和黉舍乒乒球场所缺乏的理想情况，可思量与黉舍挂钩，以优惠的价钱出租园地、安排角逐、供给裁判；亦可与住宅区和居委会联系，匡助居委、街道办乒乓球角逐，如许既可促进单元、社区体育的生长，又可增加收进。

　　 4 结论

　　 4．1 总体来说，广州市乒乓球市场开端组成，运营管理根基上组成了国家办、社会办和团体办的多样化、多条理的格式，但完整的市场系统尚未组成。

　　 4．2 各运营场所根基办法步伐配套，情况较好，但场所的园地租用率比较低。

　　 4．3 各运营场所运营手腕各别，但还处于比较随意阶段，并且运营人才缺乏，运营管理步队的素质不高，运营者缺乏需要的管理知识。

　　 4．5 各场所的乒乓球指导者技能程度良莠不齐，年夜部分场所技能指导关键薄弱，并且指导者知识需要更新。