跟着我国经济的生长，我国城乡居夷易近的消耗支付中，玩具类支付虽然难以与食物、打扮等消耗品的数额相提并论，但是却一直连结着一个赓续增加的精良势头。据有关专家预测，到20世纪末海内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具体例的延长、功用的拓展及消耗群体的日益丁壮夜，逐步从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但海内玩具市场的潜力有多年夜，抢手在那边呢？

　　中国社会盘问拜访事件所（SSIC）对城乡玩具市场举行了一系列的盘问拜访。

　　本次盘问拜访的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个都会及其周边近郊、乡村。盘问拜访内容有：

 

　　1．性别：男性占48.2百分；女性占51.8百分；

　　2．年龄：15岁以下占24.4百分；16～25岁占40.4百分；26～50岁占15.4百分；51岁以上占19.8百分；

　　3．文明程度：小学及小学以下占6.5百分；初中（含技校）占17.2百分；高中（含中专）占35.6百分；年夜专占19.5百分；本科占15.4百分；本科以上占5.8百分；

　　4．职业：管理人员占29.7百分；工人占25.5百分；科技人员占12.3百分；西席占7.8百分；效力员占5.8百分；门生占5.5百分；一般户占4.5百分；农夷易近占3.0百分；司机占1.2百分；军人占1.2百分；推销员占1.0百分；其他占2.5百分；

　　5．月收进：0收进的占5.9百分；500元以下占7.6百分；501～1000元占34.8百分；1001～1500元占27.4百分；1501～2000元占15百分；2001～2500元占5.6百分；2501元以上占3.7百分。

一、玩具消耗潜力庞年夜

　　据有关部分统计，在我国现有的12亿生齿中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中都会儿童8000万人，乡村儿童3亿人，这是玩具行业的一块年夜市场。跟着人们对休闲、文娱需求的增加，以及人们对玩具功用看法的窜改，玩具的消耗群体也正在敏捷扩展。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高等、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、文娱用品。

 

　　本次盘问拜访显现：都会儿童玩具人均年消耗仅35元，而乡村儿童玩具人均消耗缺乏10元。都会中年人玩具匀称年消耗仅12元，乡村成年人玩具人均年消耗根基上为零。这种极低的消耗金额差异，恰恰反应出我国玩具消耗市场所拥有的难以估计的生长潜力。　

　　　

　　那么，人们宁愿答应消耗玩具吗？62百分的被会面者默示如有前提、合适自己的玩具可以思量购买，其中有23百分的成年人以为自己喜好并宁愿答应玩玩具，只是现在合适成年人的玩具太少，他们发起多开发些合适成人的玩具消耗品。

二、消耗需求方向多

　　玩具是将日常糊口中的一些健身文娱或休闲游玩的项目,经由历程奇妙构想、计划，创作成为风趣的玩具，将智力生长和体能抖擞融于高尚而愉悦的游戏中，具有匡助调理人体智力、体能和表情的综合本领，无益于身心康健。按其合用性可分为两年夜类：　

　　其一是健身类，接纳机器、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或扭转……天涯空间，动感尽现。真正激起人体机能，使人活泼欢快，开朗康健；　

　　其二是益智类，接纳经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，充沛显现您的筹划、申明、应变和定夺本领，启动伶俐，拓展思想，让人灵敏；尤其合适高节奏的现代糊口，可营建家庭氛围，融洽亲情，增加家人之间的相互了解，使您的糊口辑睦温馨，是奇不雅观发明的产物，也是发明奇不雅观的产物！

　　因为玩具市场潜力庞年夜以及城乡消耗差距的存在，决议了我国玩具市场在往后相称长的一段时候内各个条理、各种品种共存的态势。而消耗者对玩具的需求方向又是如何的呢？

　本次盘问拜访功效表明，跟着都会居夷易近收进的提高，家长对孩子举行智力开发极为器重。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子举行智力开发的重要体例。因此，集知识兴趣、动手动脑于一体的玩具投合了都会家长们看子成龙的心理。有34百分的都会消耗者对电子型玩具情有独钟，46百分的都会消耗者以为智能型玩具更有吸引力，20百分的都会消耗者则喜爱于高等的毛绒、布制装饰类玩具。

　

　　乡村消耗工具仍旧以传统的玩具范例为主，48百分的乡村消耗者宁愿答应购买电动型玩具，28百分的乡村消耗者宁愿答应购买拼装型玩具，24百分的乡村消耗者宁愿答应购买中高条理的毛绒、布制类玩具。　

 　

　　别的，有42百分的被访者宁愿答应选择既能充沛发挥孩子们的想象力、发明力和动手本领，挖掘隐躲在孩子们内心深处的潜力，同时也合适成人轻松、庸俗的文娱情味的玩具。

　　人们在为孩子选购玩具时除应思量开发智力、适用、经济等身分外，还要分外器重玩具的平安与卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有年夜量的儿童因玩玩具不当，形成对孩子身段乃至生命的危险。因此，全部的被访儿童家长默示他们会把玩具的平安与卫生作为选购玩具的主要身分之一。　

 

　　玩具毕竟应该朝哪些方向生长呢？盘问拜访中，有40百分的消耗者以为玩具应该向文娱性生长，38百分的消耗者以为应该向教诲性生长，17百分的消耗者以为应该向装饰性生长。由此看来，各厂商不但要看到玩具市场的庞年夜潜力，还要调解看法，提高水准，只要如许才得以在将来的玩具市场上立足立足。　

 

三、 成人没有玩具

　　我国的玩具业比年来无论在产值，照旧在出口创汇的增加方面都已有了不俗的显现，已经成为世界玩具临盆和出口年夜国。可这天前有关专家指出，我国的玩具业中成人玩具市场需求年夜、供给小、品种缺乏，已经出现了产物断代的迹象。其重要显现是玩具业还未走出儿童寰宇，尽年夜年夜都玩具临盆企业的产物开发面狭隘，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。

　

　　到现在为止，我国还未出现专门临盆成人玩具的企业，市场上也鲜见成人玩具专柜。1998年，上海临盆的7000多个品种的玩具几乎都因此儿童为工具；北京玩具市场上的儿童玩具品种达3000多个，成人玩具则寥寥无几……现在我国市场上的30000多种玩具中，尽年夜年夜都为合适４～８岁儿童的玩具，合适婴儿期、幼儿前期、少儿期的玩具相对较少，合适成年人的玩具更是百里挑一。我国最年夜玩具临盆基地广东省，其玩具开发的取向根基上定位于儿童。由此不可贵出如许的结论：少儿玩具火爆，成人玩具希罕，这便是我国玩具业的近况。

　

　　心理学家以为：人们在不合的年龄阶段会有不合的心理需求，童年期间的心理需求可否获得满意将影响整团体生的心智塑造。由此料到，现在良多成年人仍旧想圆自己童年期间的玩具梦。同时，我国在建国后到革新开放初这临期间，人们的糊口程度不高，文娱活动的内容过于单调：跳绳、踢毽子、玩泥巴、弹石子是谁人期间的孩子们文娱活动的重要内容。跟着人们糊口程度的日益提高和栖身前提的赓续改进，现已生长起来的这批中青年人在心灵深处便会对玩具发作一种本性的需求，渴看补偿心中的缺憾。玩具已不但仅是儿童的公用消耗品，玩具消耗已不分年龄和性别。　

　　越来越多的成年人已开始钟情于玩具（其所占比例为被盘问拜访人群的23百分），这申明玩具的销售工具正在从孩子扩展到成年人，针对成人研制和开发的玩具，已逐步成为玩具市场的新抢手。据业内人士申明，和儿童消耗群体比拟，成年消耗群体更具购买玩具的经济气力。因此，我国数亿成人的玩具消耗市场蕴躲着庞年夜的商机。　

　　现在，我国成人玩具的开发照旧一个空白，而在美国和日本，成人玩具的乐成开发已经给玩具商们带来了丰盛的报答。在美国，早就有了临盆成人玩具的专业公司，其40百分以上的玩具是专门为成人计划制造的。20世纪初制造世界经典玩具—泰迪熊的美国金耳扣公司，近来仿制了昔时的几种泰迪熊，一上市便被消耗者抢购一空；世界闻名的火车模型制造商梅克林公司不久前推出了20世纪30年代的飞机模型，其昂贵的售价并没有使众多的消耗者看而生畏；近两年在日本市场畅销不衰的电子鸡、狗玩具，使许良多多童心未泯的成年人惊喜不已。玩具的技能开发和销售开发面向成人，是世界玩具业的新抢手。

四、开发成人玩具看准方向

　　成人玩具市场在我国有很年夜的开辟空间，关于玩具临盆企业来说，要想乐成地开辟这一庞年夜的匿伏市场，就必需打破传统简朴的玩具不雅观点，代之以各种文娱性、健身型、益智性的玩具产物的研制开发和营销，增加成人文娱、把玩的功用，以适应成年消耗者的需求。让我们来看一看以下盘问拜访功效：

　　34百分的被访青年人以为他们需要智力介入和自己动手的庞大的智力玩具及适于陈设的“不雅观赏类”玩具；

 

　　29百分的被访中年人则常常钟情于消遣性、轻度活动型玩具，因为这一年龄阶段的人糊口承当最重，最需要过度的放松与活动。

　　与成年男性比拟，27百分的被访成年女性则更喜爱一些拿在手里能把玩、摆在家里能起装饰感化的玩具；

　　13百分的被访老年人则默示他们喜好极具温情的小动物玩具、娃娃玩具，不但能使白叟们积蓄在心底的怀旧情结得以充沛的排遣，又能陪伴他们安享老年底年。我国即将进进老龄化社会，合适于成年人和老年人的玩具产物的开发和制造，必将成为玩具市场的新抢手。

　　因为亚洲经济有清楚苏醒迹象，市场潜力很年夜。但同时业内人士也指出，跟着中国加进世贸构造，实施国夷易近报酬划定例则，本国零售商必涌进中国零售市场，外洋玩具产物的到来，将使中国玩具零售市场发作庞年夜转变，竞争也会日趋狠恶。　

　　　　　　　　

　　因此，中国玩具业面临各方的挑衅，要在重重竞争中包围而出，除了要有创意脑筋、紧扣市场脉搏外，更需要了解消耗者的心理。厂家不该抱残守缺，应将部分留意力放在成年人身上—玩具是休闲、启智和益智之物，不该只是儿童的“专利”；玩具公司面临的最年夜挑衅，是要预测潮水走势，并快速反响反应，临盆符合市场节奏的热卖产物。

　　同时，中国玩具产物的“退化历程”应和社会同步迈进，由木材、毛绒、塑胶、合金至电子玩具等，都代表了不合年代的潮水，现时社会正向着电子、电脑化方向行进，玩具产物的走势必会跟从。