系列专题：
婴童行业考察
中国生齿统计年鉴》中相干数据表明：中国0-3岁的婴幼儿共有7000万人，其中都会0-3岁的婴幼儿数量为1090万人，月收进在1500元的家庭其孩子月消耗额为532元（不含医疗及别的特别消耗）。另根据国家统计局公布的《2002年经济和社会生长统计公报》中公布的生齿年出生率为1.286百分。

    据以上数据，以武汉市为800万生齿来计算，武汉市年出生婴儿约为6.2万人，-0.5-3.5岁孕、婴、幼的人群约为24万人阁下（相称于四年新增婴儿的总和），那么，按其中只要1/4的家庭的月收进属1500元的范围内，则武汉市-0.5-3.5岁孕、婴、幼的人群相干的消耗本领约为4亿元/年。

    再者，社区儿童效力业在外洋发财国家早已属于成熟产业，各种商品美不胜收，各种儿童及妊妇的效力项目在社区中都已具有，按市场生长肯定例律及我国一系列的政策偏向（如计划生育、优生优育等政策）也必将在祖国年夜陆市场敏捷崛起。

（一）庞年夜的市场潜力基础申明

    1、理性消耗者的增多增强了对品牌消耗的需求。跟着现在婴儿怙恃的年龄下移 （以3岁之前儿童为限，通俗为25-33岁）、知识文明的提高、康健认识的增强，加上他们在孕婴育养的专项知识上却重要缺乏，促使他们需要借助更多、更全的照顾护士用品。

　　2、特他人群的消耗决议了平安第一的消耗活动特征。孕、婴是人生中康健最脆弱的两个年龄段，国家投进年夜量精神举行优生优育宣传使现代怙恃对用品的卫生前提要求近乎苛刻，但市场上年夜多常用品（如奶瓶、奶嘴）的销售点犹如杂货摊无平安感。

　　3、孕、婴、童相干品的市场需求赓续增年夜。 “婴用品=奶瓶+尿片”的陈腐看法的统治期间跟着人们文明程度宁糊口程度的提高已经慢慢终结，伴之而来的是对多功用、多样化的产物及效力的需求，孕婴用品对现代年老的怙恃而言早已回为必需品之列了。

　　4、计划生育的政策安慰了高消耗群的敏捷裁军。我国数十年的计划生育政策，使孩子宠居成为家中的“小皇帝”，是全家人环绕的中央。据《南方周末》载的市场盘问拜访显现中等都会的新生儿每年消耗在0.6-1.8万元之间。

　　5、群体消耗下风清楚：消耗者固然是孩子，可具有决议购买权和购买力的人却有6人之多，如：父、母、爷爷、奶奶、外公、外婆等。

　　6、喜庆型消耗心理加传统礼仪为市场昌盛推波助澜。孩子的出生对一个家庭来说，是一件年夜丧事，消耗起来也就显得格外的年夜度。另外，中国的传统礼仪文明也繁衍出大批消耗群体。犹如事、同学或邻居的小孩出生、生日（满月、周岁）等都必需送上一份礼物。

“非典事变”加速社区经济的生长。经由2003年末的“非典”事变增强了人们平安看法，选择一个既平安，又便利的消耗情况中购物的愿看已逐步凸现出来。

　　综上所述，一方面，孩子是一个家庭环绕的中央、既是怙恃的希看又是他们的精神拜托，跟着年老而又有着大作明素质怙恃为主的消耗群体的增多，凭其前卫的消耗看法、激烈的康健认识、强大的斲悔恨力，关于婴幼儿相干品的消耗要求也越来越多，传统的婴儿用品专卖店也逐步不能适应消耗者的要求。另一方面，跟着房地产业的生长，新兴小区敏捷崛起，社区经济已成为新的增加点。

（二）市场近况

　　1、社区中“四位一体”型的婴幼儿效力专业广场尚属空白 

　　在社区中同时具有品牌、范围、特征及效力为一体的婴幼儿专业广场尚属空白，有的只是一般户颜色浓重的所谓的婴儿用品专营店，这些范围过小、销售体例机器、商品以杂牌无序拼集为主、管理多为家庭化、平安感极差、效力较少且功用单一的店，与现在具偶尔尚消耗看法、高素质型年老怙恃居多的新兴社区的消耗需求已显得格格不进，在品牌的信誉包管下的、具有集衣、食、居、行、穿、教、玩、乐“一站式”综合消耗为一体的婴幼儿商业单元尚属空白，舒儿宝的诞生恰好可以补偿了这一市场空白，跟着消耗逐步理性化使“四位一体”型的婴幼儿专业广场成为亟待生长起来的新兴的业态形式。

　　2、购物地理情况范围性年夜

　　孕婴用品的主导消耗者（除礼物性商品外）为有身6-10个月期间的妊妇（准妈妈）和新生婴儿的新妈妈这两类特别阶段的特定消耗群，消耗的共同特点为： 办法不利便、对平安感需求分外强，所以她们希看能在交通便利且人流不拥堵的平安情况下购物，而现在的品牌专卖店年夜都凭仗年夜型阛阓或购物中央（以店中店的体例出现）。经盘问拜访尽年夜年夜都的店中店设在人流赓续、拥堵喧华的阛阓的楼上，有的阛阓设在四楼（如武广）或更高（如中广在七楼），以致消耗者在出于平安及质量的双重身分下购物具有很年夜的范围性，而对出现在家门口的专卖性品牌店越加渴看。

　　3、中国期待婴童(婴童专题：http://www.xmfv.com/special/yingtong/)用品零售年夜鳄！

　　电器零售年夜鳄有国美、苏宁，日用品零售年夜鳄有家乐福、麦德龙等等。孕婴童用品的的零售年夜鳄到现在仍未发作，正处在整合构建期。给舒儿宝的生长供给一个尽佳的空间。

（三）市场远景

　　1、市场区格正在创立之中，奇不雅观机遇远景广漠 

    现在，孕婴用品及孕婴幼等相干人群的效力业在中国的出现距今仅仅只稀有年的时候，市场尚处在启蒙阶段，固然行业竞争逐步增多，但市场区格仍处在创立拾掇整顿之中，效力内容单一的高等品牌店及高等的“杂货展”型店居多，所以生长“一站式”社区高等的婴幼儿效力机构奇不雅观远景广漠，属“旭日奇不雅观”类。

　　2、特许加盟，生机无量

　　“特许加盟”是将自有下风本钱经由历程“特许”的体例来设置装备摆设社会本钱中的互补性本钱，经由历程本钱的设置装备摆设、组合起来的、相对完整的本钱可以到达增强气力、补偿缺乏、合理分工、团队作战、分散危害、节省本钱及快速扩张的目标。在美国，因为连锁奇不雅观的生长已近130年历史，特许运营几乎涵盖各个行业及全部的效力业，已达19年夜类5万多品种，例如：麦当劳、肯德基等。跟着我国经济敏捷生长，特许运营也将慢慢深进，渗入至各个范围。特许作为连锁运营中生长最快的一种形式，已徐徐深进人心（摘自《中鼎祚营报》）。

　　接纳世界上最新的创业看法，将自有下风本钱来设置装备摆设社会中他人的可用本钱，举行本钱互补,到达高位创业的目标，即奇不雅观一开初创业时就具有相称的高度，不用从零做起，有效地缩短了靠耐久地摸索行进的历程，从而也年夜年夜地躲避了摸索途中的各种危害，让企业在短期间内敏捷抢占竞争至高点。将创业的乐成概率从自行创业型的30百分晋升至互补互助型的70百分。正所谓：直接站在互助者建立的梯子上，共同采摘乐成的果实。

　　3、会员制消耗——时兴的商业年夜餐!

    “会员制”的管理体例每每在中高等消耗群体中较为合用，是一种促进频频消耗、稳定客源的一种手腕。运用“会员制”的市场促进体例而获得乐成的有良多乐成的案例，也造就了一批天下级的巨子，在世界五百强排名企业中，接纳会员制造为重要的营销形式而乐成的，除了麦德龙外，另有美国Amway(安利)公司、美琳凯、SBC公司、PDVSA公司、BOVYGUES公司等等数十家世界闻名的公司。