近段时候以来，张悟本和他的《把吃出来的病吃回往》成了过街老鼠，好像一会儿张悟本成了外星人，那本书也好象成为清朝黄色IT，不但消耗者弃之如敝履，连已经靠此书赚年夜钱的书店亦避之不及，赶快下架。更有甚者，还摆出一副诚信过人的架势，拉开钱箱公开退书！做为一个有良知的营销人，我在这里不得不感慨一句上不了台面的话：媒体(媒体专题：http://www.xmfv.com/special/meiti/)很无耻，国夷易近很好“骗”！

“媒体很无耻，国夷易近很好‘骗’”，说出这句话真的很失落作者身价，在几所年夜学营销班授课时，每次都招来门生嘘声一片……读者冤家，你先别骂我没社会私德心，且听我细细说来：

媒体很无耻：“神医”是你炒出来的，也是你炒回往的

“张悟本事变”，不，切当地说应该是“张悟本品牌风云”，从法则的角度来说，我想只能这么称呼，至少到现在为止张悟本没有被作为诈骗罪猜疑人。“张悟本品牌风云”，媒体有着不可辞谢的责任。

     我这里所说的媒体答应担的责任，不但指社会责任，同时还包括张悟本这个品牌的丧失落。从营销的角度来看，品牌包装和品牌宣传是再平常不外的事变，张悟本的“悟本堂”从建立之初的筹划和宣传都是合法正常的，悟本堂” 理当如斯地要包装宣传其代言人——张悟本西席，出版是宣传代言人的营销利器，全世界的营销筹划人都晓得用这招，为了将代言人和代言人作品《把吃出来的病吃回往》推出往，与报社、电视台慎密亲密打仗是再正常不外的事。

于是，报纸上出现了年夜量《把吃出来的病吃回往》连载版，电视台更是绘声又绘色，末了连张悟本自已也以为自已成了名流，成了专家，说话也不留意分寸了，到处以专家自居……反正有人叫有人应，电视台赚收视率，我张某赚品牌代价……

现在，“张悟本”被质疑了，媒体翻脸不认人了，都急于挣脱干系，有的更是攻其不备，墙倒世人推，张悟本临时还成了几家电视媒体相互攻伐的工具，张悟本从央视开始露脸，到被央视（固然是另一个频道）揭破质疑，血淋淋地证明了媒体的良心和责任真的值得商讨。

悟本堂一个代价几个亿的品牌就如许被血淋淋地杀害，但营销人都晓得，如果说《把吃出来的病吃回往》这本书的内容是由张悟本筹划和写作的，但其经由了动静出版局的批审，获得过正轨出版刊号的；电视节目就更不用说了，电视节目全部得由电视台筹划制造，张悟本可没权益私克己作！

国夷易近很好‘骗’：媒体叫你买你就买，叫你退你就退

自从央视报道张悟本后，湖南卫视《百科全说》、北京卫视《中汉文明年夜讲堂》，北京卫视《世界每天谈》将张悟本奉若拉高收视率的神明，掌管人也存心偶尔地称张悟本为专家，张悟本自但是然地不会放过这个机遇，冒去世保举自已的年夜作《将吃出来的病吃回往》，我们做营销地人都看得懂，这是一个很平常的软广告啊。

而中国老国夷易近好象没有我们这么“精”，他们以为中国的报社、电视台比不雅观音菩萨还合理，还不吃烟人烟，相信电视台报纸总没错，于是呼拉拉地一会儿就都往买张悟本的年夜作了，于是书畅销了，加印……加印了几十万本；

但不幸的事发作，紧接着，绿豆就跌价了，但中-全球品牌网-国老国夷易近实诚啊，哪怕每天吃几斤也不怕贵……绿豆涨得太凶猛了，再如许下往不可了，国家发改委不能置夷易近生于失落臂，急仓促地在陈说中指出“张悟本祸国殃夷易近，卖那么多书，还叫人吃那么多绿豆，招致绿豆涨年夜价……”

你看连国家发改委都出动了，你张悟本还牛什么牛，农业是国家基础的基础，绿豆跌价涨得太不正常了，固然有农业学家和经济学家们都晓得那是因为今年绿豆欠收和绿豆出口增加招致的，但国.com家发改委总得找团体来背这个锅吧，你张悟本恰好不失落机遇的顶下去了，反正说是你张悟本招致的绿豆跌价，只需经由历程电视台、报纸公布出往，中国的老国夷易近都会相信……

果然，跟着央视对张悟本学历的质疑，绿豆治病的结果也好象因学历题目而被质疑了，老国夷易近以为照旧电视台合理，将张悟本的假学历翻出来了，既然是假学历，那就不是专家，不是专家就不是声威，那他说的绿豆治病就不可托了，不能再被骗了，赶快退书，退豆往……

张悟本品牌代价一会儿降为零了，悟本堂也被拆之尔后快！

结束这篇文章前，中央电视台那时现场采访北京某区卫生局长、物价局长的画面久久在笔者的脑里回荡：

卫生局长：摄生咨询不属于行医，我们在现场未发明悟本堂有不法行医题目……

物价局长：摄生咨询免费属于市场活动，我们无法确认悟本堂有不法免费题目……

炒药狼总监刘长德不由要问：张悟本究竟犯了啥事？声威真的需要学历支持吗？绿豆的结果真的是由声威决议吗？