周日，邵珠富加入了同事勇同学的婚礼，因为下雨和堵车的缘故原因，我在路上耽误了一段时候感受甚是过意不往。尤其是在通往婚礼的路上得知临时需要我代表男方向导谈话时更是狭隘不安，因为事前没有准备、过往很少在这种场所发言，现在磨练来了，讲些什么呢？经由几分钟思忖，我决议来使用动静和广告的规律讲点东西。

    动静讲求的是“新”，巨匠看动静也只对早先发作的、周边发作的事感快乐喜爱，当天正值细雨绵绵，我决议使用这一点作文章。

    于是我说到，“本日是个年夜喜的日子、正值秋雨绵绵，多么浪漫的事变啊，勇同事和楠密斯的婚礼，连浪漫的秋雨都带来的美好而浪漫的祝愿，在这里我将一同上秋雨的祝愿捎给二位，祝愿二位百年好合白头偕老。”

    接着我又使用挂念广告的伶俐造一个“噱头”，来祝愿二位--------

    我说：“据我所知，勇同学不是一位精良的员工”(那时场下骇然)，我话锋一转，“但他是一位杰出的员工，他拥有的不是精良而是杰出的质量”；“勇同学不是一位伶俐的员工”(有了上一次的话锋一转，此次没有人骇然了)，“但他是一位伶俐的员工，他用他的伶俐给我们单元做出了凸起的供献”。同时，我又对新人的怙恃、新人的冤家说了一些祝愿的话。

    事后想想， 固然是在婚礼上，但我对勇同学的评价根基上是中肯的，勇同学确实很精良，至少在自己的某个范围做得极度不错，这从客户对其的评价可看得出，他真的是精良之中的精良，是杰出；勇同学也是伶俐之中的伶俐，就不是通俗的伶俐而是聪了然。我不断以为，做为一个广告人，该当做到“双不”，即只要“不精良、不伶俐”才有年夜概获得乐成。

    “广告人应该是不精良的”：广告人不该该是精良的。眼下精良的人才太多了，每年有那么多的年夜学结业生，钻研生也不稀缺，可以说巨匠都是“山年夜动静系美女钻研生”(作者注：“山年夜动静系美女钻研生”是我做为中国挪动的讲师上半年在高校授课时造的一个词，“山年夜”者，泛指名牌黉舍也；“美女”者，泛指长相好也；“钻研生”者，泛指高学历也；“动静系”者，泛指专业对口也)。如果说，名牌黉舍、专业对口、高学历、长相好好找义务的话，那么我们单元几乎都是“山年夜动静系美女钻研生了”，惋惜动静单元同时符合上述前提的几乎一个也没有，虽然“山年夜动静系美女钻研生”很精良，但“精良的”未必是受接待的。

    精良的未必受接待，这并非是要求我们不精良，而是要求我们不但要精良还要杰出，已经有一次在饭桌上和几位冤家谈起这个话题来，冤家问我“你现在也应该算-全球品牌-全球品牌网-网-是精良乃至杰出了吧”，我说你真的错了，另外不讲，就拿我附近的冤家而言，我都以为自己一无是处：论广告理想，我比好冤家山东年夜学动静转达管理学院的刘悦坦传授差十万倍，论上课的互动本领和本领，我比好冤家山东红太阳保健品公司的董事长李志信差十万倍，论广告营业本领，我比好冤家视听广告的高卫国总司理差十万倍”，一个小小的范围内，三个冤家，在三个范围均强我十万倍，另有什么资历讲“杰出”？但要想成为一个乐成的广告人，如果仅仅满意于某一范围的精良而不是杰出，是走不长远的!

    “做广告应该是不伶俐的”：现在不是一个缺少伶俐人的期间，精得像猴一样的人实在是太多了，而在现在的期间，也好像只要不伶俐的人才更随便乐成一些，像影视作品中的麦蔸、史努比、许三多乃至顺溜另有把信送到加西亚的谁人年夜兵，好像都不是伶俐人，最典范的是战士突击外面的成才和许三多。当伶俐人太多的时候，不伶俐人反而成了一种稀缺本钱，反而更随便乐成。这一点我和李志信老总也探讨过，以为缘故原因如下：这个社会伶俐人太多了，你伶俐我伶俐他也伶俐，一堆伶俐人在一同，"伶俐"不是下风反而成优势了；现代社会人们追求的是特征，是与众不合，产物卖的是“不合”而不是“相通”，“不伶俐”者反而因与众不合而组成差同化，"鸡"立"鹤"群，当巨匠都是“鹤”的时候你是“鸡”，你不可功谁乐成？拿破仑.com期间，一个铝制的杯子要远远的贵于一个银杯，盖因那时铝是稀缺的。年夜概有人会讲，在人类历史的长河中，是银子总会发光的，一定会比铝值钱，鹤的感化一定比鸡强，这话年夜概没有错，但遗憾的是，广告和动静一样都是“易碎品”，我们等不了人类历史的长河，本日极度经典的广告，本日就有年夜概一钱不值，所以“不伶俐者”在伶俐者社会里因为稀缺反而乐成也就并非偶尔了；我和李总均以为，再年夜的伶俐也只是伶俐，再小的伶俐也是伶俐，再年夜的伶俐也不如再小的伶俐，偶尔候看似是伶俐的创举，但如果放在更高一个层面看，实在是愚不可及，小伶俐也能赛过年夜伶俐：许三多傻吗？那不是傻，顶多是木讷，他有方向、有目标、有追求、执着、心无旁骛、咬定青山不放松、善于使用各种干系，许三多年夜概不迟钝，但一定不是不伶俐，异样的另有顺溜、史努比、麦蔸乃至工夫熊猫里的熊猫，他们一个个年夜概都不是伶俐的动物，但一个个有目标有方向有追求，所以他们不可功就说不外往了。

    做广告可以不伶俐，但一定不能不伶俐。我们不能把客户当成傻瓜，就算他们真的是!