近来“换标(换标专题：http://www.xmfv.com/special/huanbiao/)”成为习尚，李宁、七喜、农夷易近都很有些“改进”的气度，也有不少批评环绕换标事变展开自己的不雅观点，多是这个改得雅观了，谁人不雅观了，这个时兴了，谁人更土了。这个改得看不出来了，谁人改了不如不改，不外乎环绕“美学”和“识别”的不雅观点展开自己的批评，

本日我们抛开这些“美学”题目不谈，一则是因为审美题目是很团体化的题目，每团体的审美不一而足，很难下判定；二则是审美题目巨匠都谈过了，我再谈便是多此一举了。

说得不客套点，标记美不美，好欠好，企业只需对峙利用，即便不美的也会变得美了，不接受的，你也会徐徐接受。

我们就单说说，换标面前的事，企业尽不会为了换标而换标，也尽非仅仅因为时兴身分而换标，“换标”只是企业全部战略调解“浮出水面”的部分，我们不能单单就“浮出水面”部分的调解来看换标的成败，看戏不能光看“热闹”，必需潜下心来看“门道”。

如果我们从企业战略的“深度”来评判换标的成败，就有那么点意思了！

好！我们先从农夷易近提及：

农夷易近：为了IT而“虚焦”

实在从农夷易近的“实景”LOGO到“满意”LOGO，我们能看到农夷易近在“调焦”，把焦距调成了“虚焦”。

这是为什么呢？如果单从美学角度来争论这个题目，几乎是吹毛求疵。

我们得弄清晰正本农夷易近LOGO的风景是-全球品牌网-那边？不用问巨匠都晓得是农夷易近已经拿来年夜谈特谈的“千岛湖”，而现在的LOGO里的山川是那边的呢？我想生怕巨匠都猜不出来了，这个“虚焦”后的山川，已经不特指千岛湖了，而是泛指全部山川。

为何农夷易近要“泛化”自己的水源下风？所以我们要年夜白农夷易近在瓶装水上的竞争战略，农夷易近跟康徒弟、娃哈哈等瓶装水的重要区隔在于，农夷易近夸张的是“水源”下风，康徒弟的“优质水源”的牛皮被戳破，跟农夷易近没有直接干系也有直接干系。康徒弟坦承自己的水源是自来水，康徒弟占有了瓶装水市场的16百分份额，靠的便是因地制宜广用自来水为“材料”，作为一个展货率这么高瓶装水，必需因地制宜、就地建厂，低落临盆以及物流成本，本领支持起康徒弟水的“平又靓”。

而农夷易近就不可了，他们都说自己是“年夜天然的搬运工”了，就不能用自来水了，而康徒弟占尽了廉价，还倒打一耙说自己“优质水源”，年夜有廉价占尽的势头。

我们晓得农夷易近的水源取自“千岛湖”，但农夷易近这个“搬运工”要想把杭州的水搬到全国各地，成本实在划不来。在类似价位上的竞争已经完全没有下风了。

康徒弟可以因地制宜——用自来水，而农夷易近也得因地制宜啊，但农夷易近又不能抛弃“水源下风”的战略定位，所以农夷易近的办法便是在全国各地“圈”水源，现在连同千岛湖农夷易近已经“圈”了四个水源，分别是杭州千岛湖、东北长白山、湖北丹江口、广东河源万绿湖。

现在晓得了吧？这个“虚焦”的山川，便是代表的这四个以及今后更多的“优质水源”。而老的LOGO上更多的指千岛湖。

农夷易近的LOGO经历此次的调焦从远景（千岛湖）调到远景（全部优质水源）。表面上是LOGO的变动，素质上是一次年夜的战略转移。并且战略转移频频是若无其事的，所以我们就看到了农夷易近近乎是不宣而战，没打任何招呼就换上了。几乎到达了“随风潜进夜，润物细无声”的结果。

所以我给农夷易近换标打分是95分，留存那5分是因为标记自己不雅观感上的争议！

[ 1  2  3 ]

下一页