50年，我们只做一件事——浏阳河年份酒推广小记
"一瓶好酒传承千百年，一首名歌唱响海内外〉的浏阳河酒文化寻根得以完成，浏阳河的历史第一次完整的展示在消费者的面前。

第二步，抓住2008年长沙秋季糖酒会的机遇，向市场全面的展示浏阳河新形象。

2008年秋季糖酒会在长沙举行，我们抓住这个机遇，集中资源，把浏阳河酒厂的历史文化和酿造文化全面的搬到消费者的眼前，并提出了“浏阳河酒文化博物馆”的全新概念，让市场第一次全面近距离的感受浏阳河的历史、文化，浏阳河年份酒的品牌背书一步一步的完成。

第三步，提炼浏阳河年份酒的酿造文化，对浏阳河年份酒的酿造工艺进行全新的梳理和定位，搭建了全新的浏阳河年份酒的品质基石

品质是高端白酒的基石。只有让消费者理解并感受到浏阳河年份酒的品质文化，才能让消费者认可浏阳河年份酒的品质价值。经过调研，特别是下浏阳河酒厂进行参观学习，了解到浏阳河年份酒整套酿造体系，经过我们的策划和梳理，提出了“低温洞藏”的酿造概念，把浏阳河年份酒的酿造环境、水源水质、原料选择、制曲工艺、酿造特点、窖池文化、勾兑技术、洞藏历史等进行了系统的总结，通过软性广告、产品画册、产品吊牌、产品专题片、终端展示等一整套宣传渠道，完整的向消费者清晰地介绍浏阳河年份酒的品质源泉。

第四步，50年 我们只做一件事

有了以上的铺垫，特别是引导消费者认知浏阳河年份酒的历史背景和酿造文化背景，经过一系列大型推介会的准备，“50年，我们只做一件事”的广告主题渠成水道,因应而生。组建于1956年的浏阳河酒厂历经50年沧桑，酿造了浏阳河年份酒的“质尚品质”；酿造浏阳河年份酒的浏阳河人，历经50年，只为消费者酿造高品质的白酒；品鉴浏阳河的消费者，体味人生至上成就，人生难得做成一件事，50年的价值感和厚重感在一杯酒中得以体现。从2008年10月份开始，浏阳河年份酒开始宣传这一主张，历经一年多的推广，我们欣喜的看到，浏阳河年份酒的口碑效应已经在长沙市场初步显现，等待我们的是如何进一步把这一推广推向深入。市场是检验策划的唯一标准，我们相信，市场会对我们的策划会作出公正的裁决，我们拭目以待。




第五步，集中资源，建立品类，通过年份酒推动浏阳河品牌的战略升级

这是我们集中资源做强做大浏阳河年份酒的战略目的，众所周知，白酒的品牌升级是大势所趋。浏阳河作为多年在中低端市场运作的大众白酒，面对消费升级，必须做出调整。区域名酒的崛起，极大的瓦解了全国性品牌的市场，对于浏阳河这样通过大广告大促销建立起来的大众流通类白酒品牌，唯一的机会就是通过“品类升级”，打造全新的核心产品，建立消费者对品类的全新认知，以产品的品类优势，推动品牌的价值和价格带升级，再通过产品和品牌整合，引导整个大品牌和产品群的崛起。这是我们的使命！




电视片