外变，内不定所致。李宁品牌便是如斯！

李宁公司老是喜好把简朴的东西庞大化，抓不住内涵素质，内在就会变之又变！犹如七年前李宁变动口号【anything is possible】进军国际市场一样，本日李宁又变口号了，VI标记也变了。还要变到何时？依照如斯套路可以预见的便是还会变的。

6月30日，李宁无限公司今日公布通知布告，公布发表李宁品牌重塑计划，其中包括李宁标识和口号的变动。李宁品牌新标识以更具有国际不雅观感的计划说话对原标识经典元素举行了现代化表达，新的品牌标识融会了李宁自创体操举措和“人”形创意，新的品牌口号“Make The Change”替代了原有口号“统统皆有年夜概”。

李宁新口号点评

李宁公司以为：新的品牌口号Make The Change，源于全新的品牌宣言，表现了从敢想到敢为的退化，鼓励每团体勇于求变、勇于打破。

点评

①  【make the change】定冠词往指定不定的事变，语义不清晰明白。如果费用change的话，【make·change】比加the更易于接受。一个语义不清晰的口号-全球品牌网-若何转达的好？问一句，不懂英文可以，可是不能找一个懂的吗？重要猜疑能否Nike大概Adi把李宁的筹划公司收买了。

②  【change】受众不易于接受，作为公司MI还可以，可是表达给受众来说显得过于文邹，不随便惹起共叫，语义了解上跟受众隔了一层，不能做到无缝对接。

③  【change】作为品牌精神口号，是很难被归结、表达、转达的。要想用广告的形式归结【change】，让受众了解其中的内涵是非常困难的一件事变。

④  准备进军国际市场，尤其是美国市场的李宁，却不晓得【change】这个词已经被用烂，可以当做笑话来讲了。在奥巴马提出【change】口号却毫无change今后，在美国【change】犹如中国之【专家】一词，如骂人的话可以用你全家都是专家。大概类似于中国的【IT】一词。

先做好海内市场，先好好了解中国消耗者今后再说国际市场吧。连英文都不通，如何往跟洋鬼子相同？？出往卖会出笑话的。

李宁新VI标记点评

李宁公司以为：【李宁的新标识在传承原LN标识的视觉资产基础上，还笼统融会了由李宁原创的体操举措“李宁交织”，又以“人”字形来注释活动代价不雅观，鼓励每个.com人透度日动表达自我、完成自我。】

换吧！彻底换失落李宁这个品牌称呼最好！因为做一个新品牌比往重塑一个旧品牌，尤其是李宁如许的人尽皆知的旧品牌来说更随便！尤其是原班人马来操作的话，更是换汤而换不了药。

点评

①  笼统融会了由李宁原创的体操举措“李宁交织”——VI标识不要笼统！越笼统越不易被接受。叨教“李宁交织”现在民众有几团体晓得？你是在遍及体育知识照旧在卖东西？

②  以“人”字形来注释活动代价不雅观——人这个字关于本国人来说会有什么意义呢？以国际市场为目标的李宁，能否在你年之后再换一个世界民众都能看懂点的标记呢？

李宁新品牌精神点评

“灵敏、平衡、耐力、精准” “伶俐的诙谐”

“灵敏、平衡、耐力、精准”如何看都像是李宁的管理层在忽悠作为公司董事长的李宁，在投其所好。对民众来说“灵敏、平衡、耐力、精准”有什么意义呢？

要跟消耗者往相同，不但仅要相同，要无缝相同。而李宁弄出一个“灵敏、平衡、耐力、精准”玩体操的词汇来作为品牌灵魂跟民众相同，太自说自话了。

点评

① “灵敏、平衡、耐力、精准”四个词意义都很狭隘！不易被注释，以及年夜范围转达。

② 四个词语的意义层面都隔断消耗者太远！共叫少！要贴近再贴近！！

③ 过于庞大，选了四个词汇来表达，照旧没有表达出品牌精神，不知所云。倒运于转达。

④ “伶俐的诙谐”——跟活动有联系干系吗？意思这么单调的词也敢用。

李宁的公司目标点评

张志勇已经刻画过如许的一幅画面：我们要建立品牌的特征，让我们的品牌真正成为消耗者心目中一个真正感情溢价的品牌，成为一个时兴、酷并具有全球视野的体育品牌。

点评

跟随国际品牌，画虎不可反类犬！李宁在一次次换标换口号中照旧没有找到自己，认清自己。