一、第一次品牌战略树立品牌理念

上个世纪80年代，一个以“凯撒”命名的意年夜利打扮品牌，飘洋过海，首先在喷鼻香港注册，导进CI系统，之落伍进革新开放的中国疆域。品牌嘹亮，推行较快，全国笼统统一，随后，在北京、上海、广州等打扮市场，敏捷刮起一股“凯撒旋风”。

“凯撒”在举行创业初期夸张不但在于临盆和销售，关键在于品牌的建立和推行。“凯撒”品牌，是一种文明理念，是一种代价看法。“运营‘凯撒’，不但是销售一件衣服，一种饰品——更重如果推行品牌的文明理念，延长‘凯撒’的文明内涵。”在凯撒国际团体董事长郑和明看来，临盆、销售，把生意做年夜，只是一种适用性的显现，连感情都谈不上，不注意品牌运营，不注进文明理念，难免会被消耗者疏远，乃至沦落到地摊上往甩卖的地步。

“凯撒”很矜持，它的打扮不打折，不贬价，不刻意追求分销量，而是重在塑造一个品牌。消耗者穿戴“凯撒”服饰，不但是穿一件贵重服饰让他人浏览，还能了解到本身的恬静和美感。这符合流行时兴，更能显现特征的文明内涵、高尚的口味。对“凯撒”产物情有独钟，升华为塑造一种糊口体例和文明内涵、高尚的口味。对“凯撒”的文明理念在《凯撒皮衣宣言》里可见一斑：“挑衅世俗，赓续立异，以时兴、简练、恬静动员新潮水、给追求条理和完竣的乐成人士供给最佳之选。”多年来，恰是“凯撒”一直如不断彻这一品牌理念，才使得“凯撒”品牌的代价赓续提高。

二、产物定位和延长

一个品牌可以真正树立起来，准确的产物定位是前提早提。实施名牌战略首先是定位要准。打扮定位，简朴地说，便是想给什么人穿，不能希看一个产物满意全部人。“凯撒”将目标消耗者锁定在条理高、收进丰的中年乐成人士，并环绕这一定位举行产物开发和品牌推行，使“凯撒”慢慢建立起乐成人士的品牌笼统。现在，“凯撒”已拥有一大批牢固的消耗群体。打扮业是海内较早导进品牌不雅观点的行业之一，穿名牌打扮是年夜年夜都人的肯定选择。“凯撒”的运营者夺目，他们用无形资产累计起无形资产——品牌，并加以充沛的发扬，使其延长。

在发扬“凯撒”这个乐成人士专有品牌的同时，凯撒团体还看准市场，推出更加年老化的新品牌——“兰凯尔”，以笼盖更广漠的消耗层，让更多的年老消耗者了解到“凯撒”产物的魅力，分享“凯撒”的文明理念。

三、第二次品牌战略让品牌之树长青

当今中国是世界上最年夜的打扮市场，近几年品牌竞争相称狠恶，跟着一批批新品牌的涌现，一些老品牌逐步烟消云散，有人戏称这是“各领风流三五年”，在喜新厌旧的消耗者拥护的品牌更迭中，“凯撒”却是为数不多的长青品牌之一，仍然连结很强的生命力。

“凯撒”拓开中国市场年夜门是第一次创业以及创品牌的起点。那么，2001年，凯撒又举行了第二次创业，由此凯撒提出了第二次品牌战略，让品牌之树常青。

第一、调解产业构造，加速产物的计划与开发。在“凯撒”皮衣和女装市场获得乐成之后，使用品牌本钱继承归结，在全国市场盛大推出男装和皮鞋系列，同时推出系列配套男装服饰产物，如领带、皮带、皮包等。

第二、牢固和拓展市场，自营和特许运营共同生长。现在，“凯撒”打扮在全国已有300多个专卖店，遍及于中国的年夜中都会；“凯撒”为了接待中国的“进世”，特礼聘天下级计划巨匠美化企业标记，进一步履行CI系统，晋升品牌笼统。

第三、内部调解革新。调解产物构造，优化员工步队，完竣基础理想，提高综合效益。　

第四、团体笼统连结统一。从2001年开始，凯撒产物使用各种广告媒体举行品牌宣传，将树立凯撒品牌新笼统。全国年夜都会“凯撒”专卖店、专柜举行团体笼统计划装修，连结同等的风格，新的店面搜集管理系统也将片面启动。

“凯撒”品牌运营的乐成，应回功于消耗者的厚爱和“凯撒”本身的勉力，更重要的是“凯撒”为消耗者供给“高朋式”效力，是为了让“凯撒”的拥护者拥有更恬静的品味享用，而进一步拥有高品味的糊口。--诚唐品牌效力机构摘自《全球品牌网》