七月阴雨，没有哪家白酒企业比茅台.com更挠心的了。

正本不断以国酒自称的茅台在2010年一季度，利润发明了多年来的最低点，（净利润增幅仅4百分）。与此相反，一大批二线白酒品牌却意外的敏捷崛起。洋河、金种子、古井贡酒在一季度完成了翻番乃至两倍的利润增加。

业绩上的困扰如果还缺乏以让茅台感受头疼的话，可是6月18日，汾酒团体新任董事长兼总司理李秋喜突然给正焦虑上火的茅台浇了一桶凉水，作为茅台的匿伏竞争对手，李秋喜脱手确实辛辣，没有效直接在市场上与茅台展开厮杀，而是扛起起了言论这个IT，直接轰击茅台不断引以为傲的焦点卖点——巴拿马金奖，随及和南方的气候一样，茅台开始遭遇了阴雨赓续的媒体的质疑。

茅台1915是个传说

传奇向来是靠不住的。

想来茅台的一怒摔酒瓶的故事没有人不知。1915年，巴拿马万国博览会，茅台无人问津，代表中国列席博览会的白酒品牌茅台一怒之下，把酒瓶摔在地上，酒喷鼻香四溢。茅台意外获得金奖。

凭仗这一足可以鼓动起夷易近族热情的故事，茅台高抗国酒年夜旗，一同走来，成为本日中国第一白酒品牌。

习尚顺风逆水的茅台，却意外遭到汾酒却偷袭：1915年巴拿马万国博览会黔、川两地底子没有白酒品牌获得金奖。而汾酒转达出的意思，好像是所谓现在的白酒标杆品牌们引以为豪的世博会金奖不外是诬捏。

汾酒的反攻应该有其合理之处，加入过博览会的人都晓得，加入任何博览的产物都有自己特定的展区。并且，酒类展览应该是有品酒活动的，如许的话，茅台也一定要举行品酒活动，干嘛到了要非要自己摔瓶子的份上，即便是摔了瓶子，那酒喷鼻香也一定是和现场的各种味道混同在一同，不然再喷鼻香的酒也不年夜概穿过喧华的人群和各种酒的味道传导到评审团那边。除非评审团那天恰幸亏茅台的展区内，所以从历史的真实来讲，多少属于文学的传奇，从筹划角度讲，可圈可点，从历史真实来讲非真正的靠谱。

而另外一个简朴的知识，白酒的评奖，尽对不是看酒瓶子评奖，一定是评审员要掀开酒瓶盖，倒进杯子里，经由历程特定的品味法式后，本领给以一定的品级分别。何来非要摔破酒瓶子的分上，除非一点，那时的万国博览会对中国酒接纳比方视政策，不愿品味中国选送的白酒，毕竟应该不是如许，根据1917年2月出版的《中国介入巴拿马太平洋万国博览会纪实》的记实，那时中国获奖的酒类达40多项，如果存在比方视，那这么多白酒获奖又若何注释，并且其中又不乏金奖。除非有一条，奖项是任意给的，巴拿马博览会主办国的评审员并没有把奖项当回事，来者有份，如果果然如斯，茅台则更惨，顶着如许一个没有任何含金量的奖项，还对中国的消耗者刻画的有滋有味，这岂不可了拿洋人的鸡毛掸子当圣旨，如许的名酒岂不悲痛！

汾酒对茅台们的批驳根据确凿

毕竟上那时良多中国酒厂都介入过那时的博览，本日的兰陵酒，也包括事端的挑起者汾酒，另有山东的张裕酒，这是有公认的参会历史记实的。

只不外这些酒都没有在使用此次百年前的博览会做文章。缘故原因年夜概是，一则年夜概轻忽了此次博览会的商机，抑或是自己对1915年的万国博览会不以为那么有代价。

掀开记实昔时历史的《中国介入巴拿马太平洋万国博览会纪实》，可以发明，那时中国酒类加入博览的毕竟是：

而那时加入的酒类多达数十种，酒类获奖的名次是：甲类年夜奖章，为直隶（官厅）高粱酒、河南选送的高粱酒、山西选送的高粱汾酒、广东选送的果酒，山东张裕酒厂的各种酒，总共是五种。无茅台一说。

如果说茅台获奖，也是在倒数第二名的丁类奖项里，其中有一个贵州公署选送的酒，是不是茅台不可知。

茅台酒厂是1952前后建厂，是在成义、荣和、恒兴三家烧房的基础上归并而成的一家公营企业，因此即便有贵州酒获奖能否是茅台尚存疑问，即便是成义、荣和、恒兴选送的酒获奖也是此，茅台非彼茅台。固然成义、荣和成马上间早于1915年，也仅仅是外埠的一个小酒肆，

而整个茅台镇的酿酒历史确实牢记实是明代万历二十七年（1599年），这在外埠的族谱中有记实，如许来说，茅台的真正历史并不长，而茅台的另一家前身——恒兴烧坊初创于一九二九年，比1915年巴拿马博览会晚了16年，所以，此茅台一定长短彼茅台。

即便供认茅台获奖，但也是一个丁类奖而-全球品牌网-已，而那时位列丁类奖项的中国酒有40多个本日的兰陵、金波，都位列其中。如果按本日的尺度来看，茅台所获的奖项顶多算是个精良奖大概留念奖，而并非人们心目中的那种唯我独尊的奖项。

所以说，汾酒挑起如许的事端，根基是有毕竟根据的。

汾酒炮轰茅台们的意义

有不少批评以为是，汾酒团董事长李秋喜日新官上任的三把火。向第一白酒阵营发起打击的前奏，而也有言论以为是，汾酒借此机遇推出自己的高端笼统产物——国躲汾酒，而打的第一枪。

这些申明均有其合理之处。

作为老四年夜名酒之一，汾酒从1989年起出售额已经不断五年位居行业老年夜，可是在厥后的20年内，汾酒没有判断的抓住几回跌价进军高端的契机，而沦为二线产物： 2009五粮液销量是汾酒的10倍；茅台的2009年的利润43.12亿元，而汾酒仅为净利润3.5亿元，而在整个白酒销量中，高端白酒所占比例不到1百分，可是销售额占到了20百分阁下。处于第一阵营的白酒企业无不扎根于高端市场，其中茅台和五粮液占有了70百分阁下的高端市场份额。而汾酒的将来是进进高端市场，并且冲进第一阵营，而冲进的第一个办法是必需冲破一线品牌的市场把持，而冲破市场把持的办法便是，冲破消耗者关于一线品牌的迷信。

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