上周（9月3日）出差山东时冤家突然给我打来电话，问我看没有看过脑白金.com新的广告，说实话我还真没有看到2010年版的脑白金广告，于是冤家很愉快的通知我，脑白金今年的广告用的是迈克杰克逊的太空漫步笼统呢？我那时一听就晕，并且狂汗不止。第一反响反应便是，脑白金有点脑残了吧，已往最多只是白痴罢了，固然惹人厌烦，可是照旧可以获得消耗者关爱，可是今年如斯表达，看起来很经典，用经典的人迈克，经典的跳舞太空漫步，共同这个经典的保健产物脑白金，广告应该经典的与众不合啊，可是为什么我一听就晕，并且我的冤产业然不做广告也积极给我电话呢？

首先我不得不说，这个创意确实吸引了我们，起码吸引了我这个做广告的人，可以说这一点是极度乐成的，毕竟它惹起了我们的留意力，可是我要说的是，这个留意力并不能转化成贩担当，可以说这10年来，在脑白金狂轰烂炸的广告中，我们至今还没有买过一瓶脑白金送礼，固然它不断地出现在我的刻下，也赓续地吸引了我的留意，可是我便是没有买过，我身边轻微有点教养大概上过年夜学的同事，也很少有人买过。所以从这点下去说，脑白金是不可功的。

回到2010年刚刊登的脑白金广告，我冤家之所以能这么愉快地通知我这个信息，首先不是因为这个广告片好，恰恰相反，这个广告从她看来也是极度有争议的广告，所以才会如斯冲动地给我电话，因为她晓得我这个“专业人士”看完了一定有良多话要说，那是她说不出来而又希看听我说的。那么这个广告有什么争议之处呢？这个新广告有哪些脑残之处呢？

1、战略脑残：缺乏立异的白痴继承形式，炼就了脑白金式的脑残

在广告历史上，脑白金广告可谓开辟了脑残广告的先河，也成为了脑残广告的代表。已往良多人都批批评脑白金广告如何、如何乐成，我不断都很蔑视这种谈吐，固然那时候我也是初出茅庐的新人，关于广告照旧很懵懂，可是当那些总监们津津有味脑白金的乐成之处时，我内心就开始蔑视之，如果说脑白金如许的广告都是好广告，那么还要广告人做什么？那么全部的广告企业都自己拍就得了，也不需要我们这些脓包来帮助了。企业只需每年再赓续地出几个恶心的令人反胃的广告，就可以日进斗金了。

也难怪同行会总结说，脑白金便是等于脑残+白痴+吸金。这个描述实在极度活泼，起码放在现在是极度深入地。之前我也看了良多关于脑白金的战略及案例申明文章，客不雅观地说，在史玉柱的期间里，脑白金的战略是相称乐成的，它的出现为讲求情面油滑的中国社会，点亮了明灯，让良多在送礼失路中的中国人，看到了希看并有了选择。确实，中国人送礼是不讲求产物素质的，而在乎的是产物笼统和出名度。那时的脑白金以一种新世纪的高科技产物出现在方才掀开感触熏染科技穷年累月的中国人刻下，洋气的名字加上科技感的称呼，让良多不明就里的中国人看起来很神圣，另外上市初期请姜昆和年夜山俩为中西代言人，一会儿就把脑白金推到了宝座上往了。所以上市初期，脑白金可以掌握市场的话语权，成为高科技保健品的代表。

可是为什么现在脑白金越来越差呢？因为继任者只是一味地继承脑白金的市场出名度，而没有在战略长举行延长和立异，在媒体穷年累月的搜集期间里，越来越多的专业人士的揭破，并没有惹起脑白金品牌管理者的器重，而只是心甘甘心地做鸵鸟，不往面临这些质疑并主动掌握市场的话语权，经由历程一些产物立异和广告立异，营建更好的科技感和期间感，这是继任者最不称职之处，缺乏立异和发明，这也是他们从白痴到脑残的殊途同归。

2、创意脑残：十年如一日的呐喊出名度，让脑白金成了脑白痴

脑白金在上市初期接纳白痴式的出名度狂轰烂炸体例，关于一个新产物来说确实是必需的，它可以很好地奠基脑白金的市园地位。可是当出名度培植已经完成了之后，脑白金应该学会若何立异，晋升市场的认知度和美誉度。这是任何品牌生长的规律，也是良多庞年夜品牌生长历程中殊途同归，但是我们的脑白金同学却一直在给我们介绍自己，我叫脑白金，送礼就送脑白金。这好比，一团体一见到人就说，我叫XXX，我做什么，第一次介绍了之后，第二次见面了，就不能继承这么说了，因为多说几回，人家就要说你是白痴，脑袋有题目。这是一个很简朴的原理，可是脑白金同学却不年夜白，一直都在跟我们说，我是脑白金，我来给你跳支舞吧，十年如一日的频频，让我们看到的是一个统统的脑白痴。

没有任何立异的广告创意，继承用白叟和跳舞形式，广告语也没有任何转变，让脑白金品牌笼统年复一年，消耗者的喜爱和忠实度越来越差，当其他更好的保健产物及品牌出来时，脑白金这种陈腐的品牌笼统，也就越来越无法激起消耗者的购买欲看了，在过往，年夜概脑白金还可以让人愉快。可是现在留给巨匠的只要吐逆和厌弃，脑白金在作为科技感很强的保健产物，却使用毫无科技感的创意，让脑白金从最后的新世纪抗衰老保健品神坛上摔了上去，10年后的本日，已经成为-全球品牌网-了一个普通俗通的礼物了，这是脑白金走向灭亡之路的根当地点。

正本可以使用脑白金的影响力举行赓续创意延长，成为保健品的代名词。功效继任者接纳简朴的模仿，让脑白金沦为恶心食物的代名词，从一个拥有很强科技感的保健产物，沦完工再通俗不外的礼物了。至于礼物的代价是什么，并不重要，外面是白开水，它只需够出名度，那也是值得的，反正这个不是自己用的，送给他人只需体面够就好了。

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