本日，中国饮料产业协会公布了一项由CTR媒介智讯所做的调查报告。报告显示，今年饮品销售旺季之前的1-5月，娃哈哈、康师傅等品牌不惜血本投放广告造势。其中，娃哈哈投进15亿元，同比增长1090%，居榜首。10大品牌共计投放广告60亿元。

　　饮料行业广告投放前10位的品牌依次为娃哈哈、康师傅、可口可乐、达利园、美汁源、王老吉（加多宝）、雪碧、百事、同一、原叶。10大品牌5个月内共投放广告60.68亿元，其他品牌合计投进33亿元。

　　与往年相比，今年饮品巨头可谓“痛下血本”。投放金额排行榜中，娃哈哈以15亿元从往年的第15位，一跃成为老大，投放增幅高达1090%。康师傅则豪掷9.4亿元，从往年的第5位升至第2位，同比涨幅223%。10大品牌中，除原叶较往年略有减少外，其余增幅至少为40%。

　　娃哈哈强大的广告攻势下，其旗下两款主推产品Hello-C果汁饮料和啤儿茶爽上市半年以来，销量分别达到4.7亿瓶和2.8亿瓶。娃哈哈团体南京分公司总经理刘洪表示，Hello-C果汁饮料销售额有看突破10亿元。

　　针对饮品巨头何以如此“大方”，上海商情资深快销行业分析师吴朝晖表示：“快销领域技术门槛不高、基于成熟产品的后续开发用度不会超过用度总额的5%，全新产品的开发用度则略高。”这意味着商家会将相当大的精力和财力放在包装和宣传上。康师傅与同一两大饮品巨头财报均显示，其营销用度均超过毛利的一半。 (本文来源：网易财经 作者：谷裕)