国产往库存化生效 外资扩展代工比例

　　信息时报记者 刘莉

　　国庆黄金周已过，与今年不合的是，平板电视厂家的价钱年夜战仍在继承。信息时报记者了解到，国产物牌年末遗留上去的天量库存到今年第三季已根基消化终了，规复元气的国产物牌，急欲找外资重拾市场份额。面临国产的来势澎湃，外资品牌也开始接纳极度手腕——敏捷扩展其彩电(彩电专题：http://www.xmfv.com/special/caidian/)代工比重，欲经由历程低落临盆成本为其价钱战战略腾出空间。

　　家电业考察人士刘步尘默示，肇始于中秋节前后的中外平板价钱年夜战还将掀起连场功防战，并将不断继续到2011年春节之后。

　　国产彩电终放下库存负担

　　因为年末各家主流厂商看好全年市场而库存偏高，形成面板价钱走低，带来跌价丧失落，使得彩电业在今年上半年几乎迎来全行业盈余，TCL、康佳、长虹、海信等国产巨子都交出的是一分难看的半年报业绩表。拥有下游面板下风的外资品牌则乘隙抢占不少市场份额。

　　不外，跟着国产物牌稳步推进的“往库存化”战略，分外是经由中秋国庆的年夜范围促销，国产彩电库存程度导进良性。据工信部电子信息司、中国电子视像行业协会的数据显现，2010年第三季度内销彩电零售范围到达900万台，前三季度累计完成彩电销售2849万台，同比今年增加19百分。其中液晶电视销售2326万台，同比增加50百分；等离子电视销售140万台，同比增加14百分。

　　数据表明，海内重要企业库存水位已经由10周阁下下降到6~6.5周，往库存已见结果。估计2010年第四季度的彩电市场范围达1123万台，2011年全年彩电市场范围将到达4365万台，第四季平板增幅预期超20百分。

　　某彩电品牌广州市场担当人通知信息时报记者，库存负担终于处理了，现在恰是彩电销售淡季，是一年中收成最好的时候，“我们要会合统统本钱收复失落地”。

　　外资减轻代工比例追求成本下风

　　关于国产物牌的“雄起”，外资品牌也早有准备。据新七天电器网市场总监张明介绍，今年国庆期间外资的价钱屠刀格外残酷，“外资品牌与海内品牌的价钱倍率已处于1.1倍的程度，这使国产彩电品牌的价钱下风几乎丧失落殆尽”。他默示，外资彩电品牌之所以能年夜幅贬价，重如果外资品牌调解了平板电视战略，加年夜了外包比重的功效。其采替代工体例临盆的目标不言而喻——经由历程代工获得成本下风，经由历程价钱战夺回在中国失落往的市场份额。

　　据了解，日本索尼今年调解了其液晶电视战略，加年夜了产物外包比例。明年液晶电视代工比例将由今年的50百分晋升至70百分~80百分，并扩展至高端液晶电视产物线。如索尼高端液晶电视无边框超薄机型委托富士康代工，新品GOOGLETV则外包给台湾纬创。索尼曾默示，2010年度(至明年3月底止)液晶电视出货量目标为2500万台，这便是说，索尼至少1250万台液晶电视为代工产物。

　　日本东芝也加年夜了今年度的液晶电视外包量到1000万台。日前东芝与康佳签订了70万台液晶电视ODM订单。别的，三菱、JVC等厂商也增年夜委托台厂代工比例。

　　由此可见，跟着平板电视的全夷易近遍及，以及中外彩电阵营的恶斗进级，我国彩电市场已正式进进“价钱狂欢”期间，大概有朝一日，平板电视会卖出“白菜价”，而那时最年夜的受益者将是广大的消耗民众。

　　乡村平板销售 范围将首超都会

　　我国彩电市场另一个不容轻忽的现象是，乡村市场彩电容量的敏捷暴涨。

　　2010年末家电下乡投标彩电最高限价晋升至7000元，42英寸以上的年夜尺寸液晶电视年夜量进进乡村市场。平板电视得以在乡村市场片面着花。

　　据奥维咨询日前公布的陈说，跟着四季度乡村市场消耗淡季到来以及家电下乡的动员，乡村市场四季度平板电视销售范围将首次跨越都会市场，到达527万台，同比增幅估计达65百分，跨越团体海内市场的50百分。这意味着，乡村市场也已生长为中外彩电厂商牢固土地的主疆场。

　　对此，奥维咨询公司总司理喻亮星以为，因为外资品牌的价钱战，国产彩电企业在都会市场疲于应付，三四级市场和乡村市场反而成为国产物牌的年夜前方。

　　据悉，因为明年新一轮家电下乡投标即将开始，中外彩电品牌均在招兵买马，积极备战，运营新一轮乡镇市场战略。