众所周知，SEO优化实际上就是通过不断地思考及优化关键词让企业网站在搜索引擎中获得一个良好收录及排名，从而提高网络营销订单。但其优化成果不是一两天就能显而易见的，因此许多企业就选择了百度竞价推广(付费获取网站排名，让企业近期内取得订单)。而这些工作在我们日常生活中并不是任何一个人就可以随随便便就能完成的，在我们专业术语中专门负责百度竞价推广的我们都简称为百度竞价推广专员，那么百度竞价推广专员是如何建立百度账户的呢?以及账户建立之后需要做的事情有哪些?下面我们跟随南宁市爱问站长来了解一下。

　　一、建立百度账户

　　百度账户推广管理平台包括：百度搜索推广、网盟推广、品牌推广及百度相关产品推广。如：医疗行业还有有医疗推广、百度健康等。百度竞价推广专员首要做的第一件事就是开通百度账户，开通账户有三种方法。

　　1、联系百度客服

　　2、通过中介代理开通

　　3、免费注册

　　账户开通后，我们可以根据自身企业的需求建立相对应的推广平台，今天爱问站长主要以搜索推广为例子给大家讲解。

　　二、在推广账户后台选择关键词，完善推广账户内容

　　搜索推广平台账户选择好后，按企业网站的产品在推广管理下新建单元计划，并在每个计划单元下添加相关关键词。选择关键词的几个原则：1、搜索量大 2、购买意愿需求大 3、和自己的业务相关 。因此关键词可以按照产品词、企业词、行为词、品牌词等这几类来划分。

　　为了让大家更加的清楚了解，下面以医疗妇科行业为例。计划名称可以划分为：产品词、地域+产品词、地域+形容词+产品词等。计划全部建立好，紧接着在计划里面添加相应的关键词。如：计划名称：妇科炎症 其计划里可以安放的关键词可为：盆腔炎、附件炎、尿道炎、宫颈炎等。

　　注：推广计划就是一个推广活动。推广单元可以理解关键词的分类

　　三、关键词的匹配方式

　　所有关键词都划分好，紧接着就是对账户的关键词匹配方式分为：短语匹配、精准匹配、广泛匹配、否定匹配四种。不同的匹配方式使得关键词被展现的概率也不同。

　　短语匹配：只有网民搜索关键词完全包含推广关键词一致(顺序不变，无间隔)才触发。例如：设置的关键词为：尿道炎 那么触发的词应该为：尿道炎+其它。如：尿道炎费用、治疗尿道炎医院等。

　　精准匹配：只有网民搜索的关键词与推广关键词两者字面顺序完全一致时才触发。例如关键词为“南宁妇科医院”，那么用户只有搜索“南宁妇科医院”时才会触发，搜索“南宁”及“妇科医院”均不会触发，

　　中间不允许有空格。广泛匹配：搜索的关键词包含推广关键词。且包含部分的词可以出现顺序颠倒、空格等现象均可触发。例如关键词为：南宁不孕不育医院，那么网民打不孕不育、医院、南宁不孕不育 医院、都可以触发到关键词。

　　否定匹配：是与短语匹配和广泛匹配相配合使用。如您设置的关键词为：南宁妇科医院。您不想别人搜索南宁及医院时触发到您的关键词，那么你就可以将您不想要的关键词设置好就行了。

　　因此前期我建议大家先把关键词匹配模式都设置为短语匹配先，等一个星期或者一个月后我们可以利用百度统计进行相对应的调整。

　　四、撰写关键词创意报告及URL

　　计划及关键词分类好，那么紧接着就是给单元撰写创意报告。创意是我们展现在用户面前的推广内容，包括标题，描述，访问URL和显示URL。因此创意创意撰写需要注意以下几点要求：

　　1.创意标题要简明精炼，包含关键词(关键词最好是出现两次)，然后给关键词插入通配符(飘红)。如下图：