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1.首先你要先消化产品与市场的资料

然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

2.敢于和消费者承诺

我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺越不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。

3.确定核心创意

有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

4.起好标题

一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题怕创意请把握三个基本点：

（1）故事性 

标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文。

（2）新奇性 

一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性。

（3）新闻性 

大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。 为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。

5.创意的基本方法

以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。

（1）拟人化 

当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。

（2）逆向思维 

别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。

（3）情景想象 

许多广告要借助行活中熟悉的场景想象。

（4）借助热点话题

比如奥运热点、节日营销、明星结婚等各式热门话题借势。

（5）利用比喻、象征、联想等手法 

将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。 联想也是很能创意出许多好文案，如上海三菱，是30303030，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，就让将黑松与快乐联系在一起。

（6）运用感叹语气来创意

比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。

（7）运用版面创意

比如南方都市报的头版“前任张太”（小三全版）广告等等。

（8）借助熟悉感。 

（9）借助宠物、美女与宝宝。 篇幅所限，不一一举例。

6.讲事实，赋予亲切感

一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感；注入真实的感情。

讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费一些非常实在、具体的数字。

赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。

用真实的情感去写%B