以下是百度统计工具分析官方教程《网站分析白皮书》第二部分：

　　细分分析——从表象到本质

　　一，为什么要细分分析

网站分析的对象主要包括：流量来源、网站内容、网站访客。

流量来源：流量是网站的重要资源，流量来源可以分为：直接访问、搜索引擎、外部链接这基本的三个类，其中每个类别还可以继续细分，如搜索引擎可以细分为百度、谷歌等。针对上述某类或者某个来源做细分分析，找到原因并改进或优化。

网站内容：一般来说，网站可以分为几个子频道，每个子频道又可以由许许多多页面构成的，网站的子频道和具体页面承载的内容和针对的访客都有所不同，站长分析网站流量就要更有针对性地选择页面进行分析。

网站访客：网站访客的指标数据功能，此功能详见说明：http://yingxiao.baidu.com/support/topic/32.html　访客是不是如你所愿的点击一目了然：

◆ 提升入口页到转化之间的易用性：访客成功抵达入口页只是转化开始的第一步，在业务流程和页面设计上要优化，让访客更方便快捷地从入口页到转化，详情可见后续的转化路径分析中的介绍。

　　3)转化路径分析

在很多网站结构中，转化目标页面可能是产品库一类的非入口页面，有很多路径都能达到，正所谓“条条大路通罗马”，我们需要了解哪一条大路是访客最喜欢通过的，最经常通过的，并且不断地优化这些路径，让访客更多地转化成功。在百度统计中有【转化路径】报告可以设置关注的转化路径，如下图即为典型的注册成功作为转化目标的例子，设定访客从主页进入注册页面，再到注册成功页面为转化路径。

　　第一步，浏览主页

　　第二步，输入注册信息

　　目标：注册成功

如果用箭头表示访客进入的动作，则如下图流程所示：

　　第一步，浏览主页

　　第二步，输入注册信息。

　　第三步，注册成功(转化成功)

转化路径的流量等指标一般来说会呈现出漏斗的形状，因为在转化的流程中各种因素导致访客流失。我们需要发现那个环节出现问题，或者和预期不相符，然后迅速改进，就像是审视一根漏水的管子，要及时堵住漏洞，让更多的流量输入网站的转化页面。

作为电子商务类网站更是要注意转化路径流程的流失情况，以下为常见的分析和优化方法仅供参考：

　　◆ 填写的表单或购物车，不要让访客烦心：

表单长度不要太长，避免过于复杂的表单及苛刻的必填字段等，访客耐心都是有限的

购物车的形式要简单，访客把商品都添加到购物车了就离成单不远了，所以建议要监控进入购物车流程却没有购买的访客放弃率

　　◆ 每个环节内容要帮助访客完成转化

标题和内容颜色、大小、字体等醒目，提醒访客当前进度和购买的产品

每个环节都使用醒目的链接或者按键，告诉访客需要怎么做才能进入下一步直至转化成功。

访客无法转化成功时候要提示其可以开始进入其他的转化流程，比如A货卖完了，推荐相关的B货，而且要注意B货是有库存的，不然可能访客反而会再次站外检索而到竞争对手的网站购买。

　　◆ 转化的内容及促销手段

产品图片要吸引用户眼球，优秀的图片能增加客户购买的冲动与欲望

文字号召要有吸引力，内容上开展促销活动，例如即刻购买获得100元代金券

　　◆ 转化页面的可信度，此点可以用热力图来检测效果

权威见证，例如产品都是原装正品，能得到某机构质量保证等

案例研究，例如案例中使用产品后得到了显著的提升，并给出证明

成功客户评论，例如某些有知名度的用户使用后的正面评价等

　　百度统计简介

百度统计是百度推出的一款稳定、免费、专业、安全的网站流量分析工具，能够告诉您访客是如何找到并浏览您的网站。与传统的流量统计工具注重流量数量相比，百度统计尤其注重对流量质量、访客行为的分析，旨在助力网站优化和进步。

百度统计运用百度内部成熟的分布式计算框架，海量数据存储引擎等互联网先进技术，同时加之冷热双备、大规模服务器集群的稳定性保证，确保用户网站数据的安全性、稳定性、实时性。百度统计分为网站分析、移动统计、流量研究院和百度推荐多个子产品，为你提供全面、专业、实时的互联网流量统计和数据分析服务。

　　◆ 网站分析

网站分析是百度统计的基础产品，除提供基础的网站分析(趋势分析、来源分析、网页分析、访客分析、定制分析、优化分析)报告，还推出全球首款免费智能热力图，提供行业唯一SEO 解决方案、百度索引量查询、搜索词排名查询等独有功能，帮助站长从多个角度方便、高效分析网站的流量和用户行为。

　　◆ 百度移动统计

百度移动统计(http://mtj.baidu.com)是一款专业的移动应用统计分析工具，支持iOS 和Android 平台。开发者可以方便地通过嵌入统计SDK，实现对移动应用的全面监测，实时掌握产品表现。

　　◆ 流量研究院

百度统计流量研究院旨在打造中国互联网最权威的数据资讯中心，为互联网相关人士深度挖掘流量数据，提供权威报告、行业趋势、用户分析等信息，以直观新颖的展现形式，让互联网从业者拥有准确、权威的参考数据来源，解决网站经营者对行业趋势、用户需求把握不够及时的问题。

了解百度统计

以下为百度统计产品的说明和联系方式，欢迎大家了解和沟通：

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百度移动统计域名：http://mtj.baidu.com

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