无疑，当下中国是世界豪侈品的福地。估计到 2015 年，中国的富裕家庭将跨越 440 万户。波士顿咨询公司预测，2015年中国豪侈品消耗将占全球32％份额，中国或在2015年成为世界最年夜豪侈品市场。那么，哪些人将成为豪侈品在中国的重要消耗群体？将来豪侈品的中国式春天究竟会出现在那边？

　　“中产”之争

　　“中国在将来30年内，不年夜概如泰西国家那样，组成以中产阶级为主体的橄榄型社会。因此在将来中国，中产阶级也不年夜概成为国际中低端豪侈品品牌最主流的消耗者。”3月27日，在中欧商学院举行的第二届顶级品牌顶峰论坛上，中国经济系统体例革新钻研会副会长、上海福卡经济预测钻研所长处王德培说。

　　在王德培看来，豪侈品根据代价和价钱的不合，分为三个条理：1000万元以上的物品为顶级豪侈品；时值几百万元的物品为中级豪侈品，而50万以下的物品则是低端豪侈品。众所周知，泰西国家的中产阶级，已经是豪侈品年夜牌们的最爱。他们是中低端豪侈品消耗的国家栋梁之一，但跟着金融海啸打击全球经济，部分泰西中产阶级人士开始陷进财政窘境。

　　“全世界的中产阶级都在塌陷，橄榄型的社会在东方已经开始崩溃。中国将来社会的生长形状年夜概是葫芦形，也有年夜概是M形或W形，但尽对不是橄榄型。”王德培，这位海内经济情势钻研和预测的声威人士一谈话，便迎来场下唏嘘声一片。他以为：“在国际豪侈品消耗市场中，日本现在排名第一，中国排名第二。但中国的人均GDP为3000多美元，日本则有40000多美元。中国3百分的生齿发明了5.6亿元的豪侈品销售范围。这些人是谁？年夜部分是先富起来的那一族。将来是这些人而不是中产阶级将成为中国消耗条理中最高端的人，他们也将成为中国豪侈品消耗的主力，他们还尤其偏心高端豪侈品。”

　　作为一名钻研经济生长趋势的专家，王德培传授的不雅观点在豪侈品牌的代表看来，显得有些“一厢甘心”。异样列席了中欧商学院第二届顶级品牌顶峰论坛的万宝龙（中国）无限公司董事总司理陆晓明在接受记者采访时说，“在我看来，中国的中产阶级正在生长、成熟和丁壮夜。将来30年，他们可以成为消耗中低端豪侈品的国家栋梁。”

　　但同时，这位从15年前便开始活泼在中国时兴产业中的管理者也看到：“中国的中产阶级既不会像美国的中产阶级那样成熟，也不会像日本的豪侈品消耗者那样低龄化，这是一个截然不合的群体”。“成善于IT十年代的消耗者对顶级品牌有着更激烈的了解欲和接受本领。跟着90后迈进年夜黉舍园，良多80后也上升成为都会新贵一族。良多80后在新兴产业例如IT行业中敏捷积累了财产，同时，他们也具有激烈的消耗欲看。”陆晓明说，“这些社会精英和新贵族将成为将来中国消耗豪侈品的主力。但他们对品牌的了解不如泰西中产阶级那样成熟，还需要品牌的指导和介绍。”

　　关于巴黎第九年夜学传授、EIM巴黎及上海办事处合资人兼总司理Michel Chevalier来说，很难对“中产之争”做一个确定的判定。他说：“在我看来，将来中国的中产阶级，将由年收进跨越25000美元的人群组成。和美国的中产阶级比拟，他们与穷人阶级、贫夷易近阶级的分别隔断并不那么清楚。可以说，他们是穷人阶级中比较穷的那部分，也是贫夷易近阶级中比较富的那部分。”

　　往那边深挖消耗新贵？

　　“消耗新贵每天都在诞生。”如果把目光放远到将来30年，王德培以为每年正在出生的1000多万都会新生生齿，恰是将来豪侈品应该挖掘的消耗新贵。他说，“我已经问过一位年老的上海母亲，她怀中只要7个月年夜的孩子的每月消耗情况。她的回答是‘在7个月中已经破费了近10万’。她是都会新生儿母亲中比较典范的一例。这些都会新生儿，他们从小就可以接遭到比较好的物质前提，将来会成为豪侈品消耗的主力。”

　　4月2日，Dior童装（Baby Dior）系列正式登岸中国。这间位于上海地标性修建恒隆广场4楼的童装店，成为中国第一个专门针对儿童的豪侈品专卖店。

　　如果要将目光锁定在将来10年，“中国高铁的敏捷兴修也将对豪侈品牌在中国的结构组成庞年夜的影响。”王德培说，“到2020年，中国的高铁将遍及除新疆、西躲两地的各个地区。都会与都会之间的6小时交通圈将组成。这会缩短一线都会与二线都会、二线都会与三线都会之间的隔断，同时，这种交通状况也将窜改这些地区消耗者的消耗习尚。在他们刻下，豪侈品和豪侈品门店的选择将更为丰硕。在这种都会生长形式下，和选择往一线都会照旧二、三线都会开店比拟，往都会中的哪种中央开店显得更重要。”在王德培的例证中，上外洋滩地区和南京西路的生长是一个清楚的例子：外滩将成为顶级豪侈品的会萃地，而南京西路则一改现在的地位，成为中低端豪侈品的地点地。“顶级豪侈品的结构地将跟着它定位的消耗人群的活动而变动。跟着将来中国金融业的生长，外滩的顶级场所将成为将来最具有消耗本领的富豪们的消耗重地。”王德培说。

　　而作为“豪侈品往中国二、三线都会开发版图”的支撑者，万宝龙（中国）无限公司董事总司理陆晓明默示：“中国的富裕阶级重要会合在中国的一线、二线和三线都会。但其中70百分以上的人栖身在一线都会以外，只要30百分的人义务和糊口在北京、上海如许的一线都会。二、三线都会的中产阶级，将成为豪侈品消耗的主力人群。”

　　巴黎第九年夜学传授Michel Chevalier则以为，“和在其他国家的情况不合，豪侈品在中国很难选择以年夜型购物中央如许的形式作为销售渠道。”他说，“搜集会成为豪侈品销售的一个重要渠道。中国的顶级购物中央房钱极度贵，豪侈品在此运营也能赢利，但成本将极度高。例如，上海的顶级购物中央的店展房钱是东京划一级、异样年夜小店展房钱的40百分，但每天在这些购物中央卖出的商品总值，却只要东京同类店展售出商品总值的20百分多一点。”