品牌是个生命体，异样会生老病去世，品牌从诞生到消亡异样依照退化的法则，但品牌异样也具有静态性，从品牌的培养到鞭策，只要继续赓续的立异本领让品牌抖擞生机，永葆生机，如若不然：也会被历史忘失落。

　　精良的品牌都是赓续立异的品牌　　

　　如：IBM，杜邦，索尼，丰田，海尔等，不断判断不移地推进品牌立异，为增强竞争下风供给重要的动力和源泉。　

　　品牌的立异必需有焦点技能，连结立异本领的自立性，才可以到达事半功倍的结果。

　　一个闻名品牌的生长和培植是一个循序渐进，潜移默化的历程。在这条艰苦路途中，关键是增强品牌自立立异本领，并依照品牌立异的划定例则性，全部的精良品牌乐成的履历都证明了这一点。

　　中国制造业相对发财，产能过剩，重要同质化，巨匠临盆的产物年夜体相称，程度几乎差异不年夜，这是良多企业面临的一个通病。其根源在于缺乏焦点技能和自立立异，缺乏新产物锋芒毕露的操控本领。而产物立异动员品牌培植却又是关键关键地点。

　　苹果一连三年被美国杂志评为全球“最受恭敬的企业”。

　　因为苹果公司不断努力于科技立异和产物立异，这些年在传统的电脑之外，连续推出iPod音乐播放器，iPhone手机和iPad平板电脑等多款新产物，赓续研发并推出科技，时兴，好用并符合消耗者需求的产物，这无疑是苹果乐成的基石。

　　技能立异与产物立异偶尔具有一定的联系干系性与决议性，如苹果的科技立异也是产物立异的根源。

　　再好比：离我们身边很近的肯德基和麦当劳，产物革故鼎新，与时俱进，赓续投合消耗市场的需求，每个季节都有新食物推出，从未防止过立异的脚步，总能变更花腔针对中国人的口味推出安慰味蕾的新食物，不雅观众也总能在电视和各种媒体上看到它们新食物上市的广告。其产物立异屡见不鲜，从品牌笼统，到创意转达，广告创意也常常令人耳目一新。　　

　　固然众所周知：洋快餐食物的不康健性，可是其立异的口味，创意的表达，流行的饮食文明元素，将养分便利，戴德关怀等与它们的企业理念有序衔接一同，表现出洋快餐的外乡化，人性化，晋升其在青年消耗者群体中的笼统，拉近与中国消耗者的隔断。　　

　　品牌的立异机能满意消耗者新的需求，能使消耗者对品牌发作联想并连结一连性，发作最新的代价认同，只要认同的品牌联想本领在消耗者认识中塑造品牌差同化；只要乐成的差同化本领完制品牌打破。