年夜公司更换自己已经众所周知的LOGO尽不但仅为了让自己的笼统更时兴一点，他们图谋的是更年夜的市场空间以及希看与已往的坏命运说bye－bye。

　　新年新气象笼统，人们喜好穿新衣，年夜公司们则喜好换Logo。星巴克、三星、摩托罗拉都选择了在新年伊始公布新的标识。不合的是，企业的新标识频频意味着其在营销乃至自我定位上随之而来的一系列窜改。

　　2011年1月5日，星巴克（Starbucks Corp）展现了自己的新标识，一个拿失落了“Starbucks Coffee”字样的美人鱼。新牌号将从3月份开始正式启用。星巴克默示，换标是为了留念该公司建立40周年，意味一个全新的开始。

　　Starbucks的名字来自于《白鲸记》中Pequod号上那位爱喝咖啡的年夜副。而它的标识便是根据这个名字，取自一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕版画。标识的首次利用是在1971年3月29日。

　　标识中拿失落了“Starbucks Coffee”的星巴克正试图分开咖啡给自己带来的范围，而变得更加多元化。它不再宁愿答应仅仅开咖啡店，而是希看将自己成批量临盆的咖啡、蛋糕、冰淇淋乃至与咖啡完全有关的东西摆到超市的货架上。这也是40岁的星巴克新的战略重点。

　　“固然我们已经是、并且将来也会不断是一家咖啡公司和零售商，但我们也有年夜概临盆其他不是咖啡但有我们牌号的产物。”星巴克首席实施长舒尔茨（Howard Schultz）说，“固然，我们不会把牌号贴在削弱星巴克质量的东西上。”

　　和星巴克比拟，摩托罗拉标识的转变不年夜。仍然是经典的“M”造型，但除了原有的蓝色标识，还增加了赤色的“M”。

　　就在1月4日，摩托罗拉公司在经历了长达两年的准备之后，终于正式拆分为两家上市公司—摩托罗拉挪动（Motorola Mobility）和摩托罗拉处理方案（Motorola Solutions）。新公司固然要有新的Logo，于是摩托罗拉挪动选择了更加热情的赤色“M”，而摩托罗拉处理方案延用了原有的蓝色“M”。

　　拆分计划始于摩托罗拉手机营业重要下滑的历史期间，这家公司希看面目一新，借助新营业补偿丧失落。同时摩托罗拉希看，拆分能使企业更小更灵活，使相干决议计划更加迅捷，高效。

　　拆分后的摩托罗拉挪动公司将担当智能手机和机顶盒营业，而摩托罗拉处理方案公司则将为企业供给处理方案。

　　跟着Android在智能手机中的地位赓续上升，摩托罗拉的挪动营业已经从头获得了更多关注。从开市当天的股价动摇也可以看到投资者对两家新公司的期许，挪动公司收盘当日股价下跌了7.1百分，处理方案公司反而有所下跌。

　　手机营业异样面临下滑的三星也希看用换标来转运。1月1日，三星手机公布分离它的“Anycall”期间，在中国市场启用三星电子的全球品牌标识“SAMSUNG”。“Anycall”是三星手机在中国的公用别称，以用于区别舶来品。三星希看经由历程全球统一品牌，加年夜投进力度，进一步扩展手机营业。