菲尔普斯掀起八金狂潮，刘翔黯然加入角逐，不雅观众悲欣交集，顶级资助商分秒必争调解战略，转播商为攀附的收视率合不拢嘴……款项在以奥林匹克的名义活动，但是国际奥委会相信，商业不会凌驾于体育之上。　　　　四年前，菲尔普斯因为与施皮茨的七金记载擦肩而过，没能从资助商那边拿到100万美元的奖金，非常悔恨。现在，菲尔普斯平安了良多：“赢得奖金并不是我最年夜的年夜志，我尽不是为钱而游。”　　话虽如斯说，美国媒体估计，菲尔普斯的成绩将发明上亿美元的财产。　　而刘翔呢？在民众为他的加入惊诧之时，有稀有广告商正在夺取每一秒举行危殆公关和战略调解。　　这是一条品级了了的食物链，每个国家只要一个转播商，十多个顶级广告商，百余名天下级活动员，几十亿不雅观众。　　临盆者：活动员　　将来一段时候，没人能比菲尔普斯更忙。卡莱尔是菲尔普斯的掮客人，在后者历史性夺得8枚奥运金牌后，卡莱尔奔走于年夜年夜小小的闲谈，各种商业互助机遇源源赓续地涌进了他的手机中，包括出版和片子的合约。一单狗粮广告已经确定了，因为菲尔普斯对他的英国牛头犬赫尔曼的溺爱是众所周知的。接上去，年夜概另有玩具、汽车轮胎……　　菲尔普斯的末了一场角逐是女子4x100米混合泳接力，美国队再次冲破世界记载。赛后，23岁的菲尔普斯被问及他的计划，他说，他最希看能坐着不动。但这是不年夜概的。用奥运明星做宣传的机遇年夜概电光石火，就连菲尔普斯也不例外。固然他会继承加入角逐，但大批新发作的“菲迷”要想再次在被遍及转播的赛事中浏览到他在碧波中的健美身躯，年夜提要比及2012年的伦敦奥运会，关于广告商来说，这段时候实在太长了，并且充满未知数。　　于是，一个接一个的商业活动填满了菲尔普斯的时候表。　　不外，就算在将来几周乃至几个月里统统都按计划举行，人们也不会期看菲尔普斯的收进能与高尔夫球星伍兹比拟，后者每年的角逐奖金和广告代言收进估计为1亿美元。比拟之下，本届奥运会之前，菲尔普斯每年广告代言收进估计为300万－500万美元，关于泅水选手来说，这个数字已经很高了。　　可是，发明了八金奇不雅观的菲尔普斯不但值这个数。现在，上述数字年夜概翻倍，乃至更多。上周六，卡莱尔坐在一辆民众微型客车的后座上穿过北京的年夜街冷巷，他说，在美国的黄金时段夺得8枚奥运会金牌，在菲尔普斯生平中将代价1亿美元。　　将来一段时候，刘翔出现在公家视野的频率会年夜年夜低落。　　在他因伤加入了奥运角逐后，安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、平安保险、凯迪拉克……等一大批出名品牌都在第临时候展开了危殆公关，默示对刘翔的支撑。耐克专门制造了充满人性的刘翔广告。选择刘翔做公益笼统年夜使的平安经由历程搜集宣布声明：“加入也是一种大胆，我们不要舍命的一博，平安就好。祝愿刘翔早日病越，期待飞人再次飞翔，将来获得更好的成绩！”　　可是，危殆公关远远不敷。更急切的是立刻评价丧失落，以及若何调解战略。因为加入形成的庞年夜失落，以及罗伯斯的崛起，刘翔的品牌影响力将面临庞年夜的未知数。　　良多媒体都已经排好了8月22日的广告版面大概广告时段，广告商多是针对21日110米栏刘翔决赛影响力的，现在刘翔加入了，他们年夜概会要求撤换广告，大概追求补偿。关于媒体广告部来说，刘翔加入是一场恶梦。　　广告界出名流士丁邦清预测：“刘翔的退赛对企业的收益和下一步的商业运作一定会有影响。选用刘翔作代言门槛在万万以上，因为刘翔代言的品牌甚多，团体以为刘翔团体丧失落会跨越1亿，而企业减收至少会跨越30个亿。我估计良多品牌眼下不敢直接打消刘翔的广告，但在今后的时候里应该会逐步淘汰、弱化其在品牌宣传中的感化，大概不再以他为中央，大概爽性探求新的代言人。”