中国网络购物市场在近两年取得了爆发式增长。2009年中国网购市场交易额预计可达2388亿元。淘宝网总裁陆兆禧就放言5年后，单淘宝的年交易总量就可达到1万亿元的水准。中国网购市场如此异常巨大的一方面是因为中国网民人数的高速增长，最新数据网民已有3.38 亿，其中1.2亿成为网购用户；另一方面，网购用户人均消费能力也在迅速增长，08年人均年购买金额就达到了1602 元，增速接近3成，个人网上购物销售总额约占08年中国社会商品零售额的1%。中国网购已步入快速上升期，未来几年还将继续迅猛增长。

推荐阅读
全球十大被搁置建筑：芝加哥螺旋塔 奶酪刨摩天楼

万科再唱年底降价论
太子奶自主重组进入倒计时史玉柱：领导力第一条是说到做到福田:第一个靠新能源汽车赚钱聪明人如何摆脱“穷忙”人生华谊重组阵痛：剥离近250家企业岳飞的教训 让领导烦心的五类人

　　巨大的市场蛋糕让各类企业在金融危机、外销疲软、拓展内销的经济大环境下，加速了电子商务觉醒，开始或主动或被动地加入网商的洪流。从09年3月开始，中国网络品牌广告投放费用每个月都保持稳定的增长趋势，今年8月月度的投放费用就达9.1亿元。阿里巴巴近期近期举办的世界中小企业峰会，也是想借中国网购市场的高速发展之势，整合和吸纳更多中小企业用户。　

　　不过，有阳光的地方也有阴影，在传统企业纷纷加重对网购市场开拓大潮的背后，危害丛生的网购市场的假货问题则让企业头疼不矣。

　　一、假货丛生，网购繁荣背后阴影丛生