中国鞋网3月2日讯，纵观全球鞋业市场，在琳琅满目的品牌世界中，国外品牌总是比国内品牌更受市场欢迎，不知从什么时候开始，人们就主观地认为无论在产品质量或者服务上，国外品牌都优于国内品牌，并将国外品牌等同于国际品牌，这种观念直接影响了人们对品牌的选择和需求。其实，一些国内品牌从产品质量、款式设计等方面并不输给国外品牌，但是在国内却有很多国外二、三线的品牌产品被当做是奢侈品，倍受中高端消费群体追捧。由此可见，国内品牌缺失的是塑造品牌的完整战略，这是影响其无法成为享誉世界的国际品牌的重要因素。毋庸置疑，只要拥有国际品牌身份的产品，就会获得很高的美誉度和知名度，使其在国际市场上的身价倍涨，品牌能够一直占据着产品价值链上的高端，为企业获得了丰厚的商业利益。

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　　但不得不承认国内品牌确实和国际品牌之间存在着不小的差距，在金融危机的背景下，一些中小鞋企纷纷倒闭，就连大鞋企也进退维亟，种种弊端更是暴露无遗。不少加工型、外向型、没有自主知识产权、没有品牌的鞋企在这场风暴中接连败下阵来，而有核心竞争力的品牌鞋企和品牌产品承受的冲击相对较小。由此可见，以自主品牌和自主创新能力打造国际品牌，不仅可以为企业带来巨大的市场商机，还可以提高企业抗击风险的能力。

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