绿色营销，是指以情况保护看法作为其运营思惟，以绿色文明为其代价看法，以消耗者的绿色消耗为中央和起点，力求满意消耗者绿色消耗需求的营销战略。经由历程绿色营销活动，和谐了企业长处保护情况社会的干系，使的生长既能满意现代人的需求，又不至于对昆裔糊口生活和生长组成危害和要挟，即完成社会经济的可继续生长。绿色营销的主体回探求竟是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的战略重如果企业的一系列营销战略和体例组成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的期间，:绿色营销必将成为21世纪的运营理念。

　　一、提出绿色营销的背景：

　　赓续恶性化的本日，人们对情况和本钱的担心逐步转化为消耗历程中的一种自律活动，更加偏向于过度、无污染、保护情况的消耗，绿色需求在世界范围内已经或正被逐步唤起。这一点在经济发财国家显现得尤为凸起，并且已组成了绿色需求——绿色计划——绿色临盆——绿色产物——绿色价钱——绿色市场开发——绿色消耗这种以“绿色”为主线的消耗链条。因此，从底子上讲，是绿色需求决议了绿色营销的发作、范围、运作形式和生长趋势。同时，因为经济生长程度不合而招致的绿色需乞降绿色技能程度的差异，正越来越多地被发财国家使用来作为停止他国对外商业的壁垒，从而组成了一种新型的非关税壁垒——绿色商业壁垒(Green Trade Barrier)。乌拉圭回合的《技能商业壁垒协议》中划定：“不得防止任何国家接纳步伐来保护人类、动物或动物的生命康健、保护情况。”如许，情况保护就成为不答应相干的国际商业范例的一种捏词，而理想上确有一些发财国家借保护情况为名，行限制外洋产物进口之实。东方国家设置绿色壁垒的重要目标，很年夜程度上是针对生长家出口创汇所重要拜托的休息麋集型、本钱麋集型产物而设置的，其功效将会使生长中国家的一部分产物逐步加入国际市场。所以它将重要制约生长中国家对外商业的生长，进一步恶化其在国际商业中的困难处境及国际收支状况。跟着1999年1月1日欧元的启动，欧盟将更注意扶助区内较失落队的国家，这势必也会招致绿色壁垒等商业保护主义的增强，对其中国政府和企业应趁早准备应对步伐。绿色壁垒重要包括课征情况进口附加税、限制或克制进口、绿色商业制裁、绿色标记轨制、绿色卫生检疫轨制等。因为其匿伏性强、技能要求高、灵活多变的特点，在往后相称长一段期间内将会被越来越多的发财国家使用。由此可见，我国企业要想冲破绿色壁垒，举行绿色包围必需增强绿色营销，舍此别无他途。

　　二、绿色营销的含义：

　　绿色营销是在绿色消耗的驱动下发作的。所谓绿色消耗，是指消耗者认识到情况恶化已经影响其糊口质量及糊口体例，要求企业临盆、销售对情况影响最小的绿色产物，以淘汰危害情况的消耗。所谓绿色营销，是指企业以情况保护看法作为其运营哲学思惟，以绿色文明为其代价看法，以消耗者的绿色消耗为中央和起点，力求满意消耗者绿色消耗需求的营销战略。

　　三、绿色营销与传统营销比拟, 具有以下特征：

　　１.绿色消耗是展开绿色营销的前提。消耗需求由低条理向高条理生长，是不可逆转的客不雅观，绿色消耗是较高条理的消耗看法。人们的温饱等心理需要根基满意后，便会发作提高糊口综合质量的要求，发作对洁净情况与产物的需要。满意绿色需求，是绿色营销的起点。

　　２.绿色看法是绿色营销的指导思惟。绿色营销以满意绿色需求为中央，为消耗者供给临盆、流畅、消耗历程中能有效防止本钱浪费、情况污染及损害康健的产物。绿色营销所追求的是人类的长远长处与可继续生长，器重和谐企业运营与情况的干系，力务虚现人类活动与天然情况的融会生长。

　　３.绿色系统体例是绿色营销的法制保证。绿色营销是着眼于社会层面的新看法，所要完成的是人类社会的和谐继续。在竞争性的市场上，必需有完竣的与管理系统体例，拟定并实施情况保护与绿色营销的目标、政策，制约中央政府、部分和的短期活动，以全社会和全人类的共同勉力，维护全社会和全人类的长远长处。

　　４.绿色科技是绿色营销的物质包管。技能提高是产业变革和退化的决议身分，新兴产业的组成肯定要求技能提高；但技能提高如背叛绿色看法，其功效有年夜概加速情况污染的历程。只要以绿色科技促进绿色产物的生长，促进节省动力和本钱可再生、无公害的绿色产物的开发，才是绿色营销的物质包管。

　　四、绿色营销的功用：

　　1. 绿色营销所倡议的绿色文明。经由历程绿色营销活动，和谐了企业长处保护情况社会生长的干系，使经济的生长既能满意现代人的需求，又不至于对昆裔糊口生活和生长组成危害和要挟，即完成社会经济的可继续生长。

　　2. 绿色营销有利于企业霸占市场和扩展市场销路。跟着消耗者“绿色认识”的增强，消耗者购买绿色产物成为时兴和明智之举。