2010年广州亚运会是中国文明亮相世界舞台的一次尽佳机遇，而王老吉借助广州亚运会弘扬中国独具特征的岭南文明，掌握住了北京奥运会后最有影响力的体育营销平台，成为广州亚运会初级互助同伴，不但充沛展现了其强大的品牌气力，并且也为夷易近族饮料品牌在后奥运期间的体育营销供给了一个乐成的范本。

　　以年夜事变转达代价符合点

　　年夜事变凭仗其社会影响力、媒体关注度以及不雅观众会萃效应，使得品牌转达结果出现多少级增加。2010年重年夜事变一件接一件，温哥华冬奥会、上海世博会、南非世界杯、广州亚运会，给有着长远品牌培植愿景的企业供给了可贵的机遇。

　　身处年夜事变营销之年，企业若何选择和借重，鞭策品牌高速生长?在年夜事变营销中，仅仅经由历程媒体聚焦、公家关注完成眼球效应显然是不敷的。年夜事变营销的操作难点是探求事变与企业及其产物的联系干系性，挖掘两者代价的符合点，充沛思量品牌联系干系度，举行整合互动。

　　以2010年广州亚运会为例，这是继北京奥运会之后在中国举行的又一项国际性年夜型综合活动会，为正在崛起的中国企业供给了一个拓展外洋市场的转达平台。比年来，王老吉以精准的品牌定位在中国市场获得了庞年夜的乐成，在海内市园地位获得牢固之后，需要依托国际舞台，塑造其饮料行业标杆企业的品牌笼统，从而晋升为主流饮料品牌，加速国际化历程。而2010年广州亚运会，就为王老吉供给了一个实施其国际营销战略的尽佳机遇。经由历程亚运会这一国际性转达平台，王老吉将使用体育营销战略展开品牌进级计划，将王老吉品牌作为中汉文明的一个最具意味意义的标记，让亚洲人夷易近更加了解中国文明，了解王老吉品牌所具有的丰硕内涵，加年夜品牌出名度和好感度，与其他饮料品牌划开区隔，霸占消耗者心智国土，为其国际化奠基不可缺少的基础。

　　因为体育营销有着“受众遍及、意义特殊、活动理念、公益代价”等多种下风，如果找准广州亚运会与王老吉品牌之间的符合点，将无力地晋升王老吉品牌的影响力，激发公家的感情共叫，极年夜地提高消耗者的品牌忠实度。由此可见，此番亚运营销关于王老吉来说，是一次具有里程碑意义的系统化营销战役，更是王老吉品牌跃升的战略转折点。

　　体育营销乐成的关键就在于企业或产物的焦点代价及品牌内涵能否与赛事主题存在比较慎密亲密的联系干系点。在体验经济期间，嵌进焦点事变，掌握受众的心理特征，借助交互式转达体例，充沛发挥体育营销的效能，是企业获得乐成的关键。

　　2009年2月，王老吉与广州亚组委签订协议，正式成为2010年广州亚运会初级互助同伴—中国夷易近族饮料品牌第一次站在国际顶级赛事的舞台上，迈出了国际化征程的重要一步，为打造一个天下级品牌奠基坚固的基础。

　　借助于王老吉的岭南凉茶文明，与亚运会举行地广州的岭南文明有效地举行联系干系，王老吉将亚运营销的主题确定为—“亚运有我、出色之吉”，一方面提高转达活动的互动性，一方面将自己的品牌奇妙地嵌进中国文明。王老吉深进理会品牌的内涵、属性及广州亚运会的年夜旨、精神，整合文明、体育、公益、文娱元素，经心筹划出具有激烈亚运颜色和品牌特征，同时具有遍及社会介入性的一系列互动性公家事变，对年夜事变本钱充沛使用乃至再发明，将亚运营销上升到一个新的高度。