童装品牌运营市场，其营销战略因此满意中、高端消耗需求为运营定位。该类市场特点是品牌化、时兴化和特征化，价钱定位中、高等。产物分销渠道和营销通路以年夜、中型都会百货阛阓和开设童装品牌专卖店为营销终端，所定位的目标市场以都会居夷易近为主，活动客为辅的消耗群体。据不完全统计，现在童装品牌运营市场有200家阁下企业在运营品牌童装，其中50百分阁下是外洋授权品牌，在童装一级市场和二级市场据有率较高。跟着消耗者对品牌童装接受程度提高和需求欲看增强后，童装品牌运营市场已步进新一轮的成耐久，同时也将促进童装品牌运营生长和童装市场的昌盛。

现阶段，我国0岁-16岁儿童生齿有3亿多阁下，年童装需求量在10亿件(条)以上，销售总额要高达500亿元阁下。在往后几年，童装市场消耗量每年将连结12百分以上的增加，并成为中国最有增加性的消耗市场之一。因为童装市场在将来几年中具有较年夜的生长空间，有部分海内企业和外洋企业遍及看好童装市场生长的远景，开始涉足童装运营。因为我国童装产业科技含量不高，企业进进市场的门槛较低，其营销形式和产物的开发很随便被模仿，较多的童装企业为扩展市场份额，都会根据企业的运营定位筹划不配合销战略来介入高端市场或中端市场竞争。

同时童装市场遭到市场本钱设置装备摆设全球化的影响，较多的外洋品牌纷纭进市，抢占海内童装市场的份额，使童装市场品牌与品牌之间的竞争更趋狠恶。因此，在童装品牌运营市场因为市场营销情况发作了转变，部分品牌童装将面临又一轮的市场“洗牌”活动。由此可见，童装品牌运营市场处在生长机遇和竞争挑衅并存的情势下，童装品牌运营企业若何抓住童装市场新一轮生长机遇，筹划具有企业特征化的营销战略，是提高企业市场据有率和市场竞争力的一个有效途径。

近几年，上海各年夜阛阓和市外良多阛阓，对童装经营业态关注程度有所增强，从上海郊区儿童消耗市场初略申明，在终端市场无论是专业儿童阛阓照客岁夜型百货阛阓，童装运营面积已占到整个儿童阛阓60百分阁下，童装经营业绩也决议了整个阛阓运营效益。

因为童装市场消耗者对童装需求看法发作了转变和消耗购买力赓续增强，促进了童装市场消耗需求量的增加，生长童装运营已成为儿童消耗市场的一个“旭日”业态。良多阛阓在调解商品运营构造中，慢慢扩展童装运营面积，经由历程提高童装品牌丰硕度和商品丰满度，以满意家长和儿童们对童装的需求，有些阛阓经由历程筹划不合形式的童装营销战略，以追求阛阓运营效益最年夜化。

为适应童装市场新一轮消耗进级的需求，上海几个重要运营儿童用品阛阓在展开童装营销活动中，根据童装市场消耗者需求转变的生长趋势，综合申明行业竞争者的下风及优势，力求做到童装营销战略相互错位。不合阛阓根据不合的地理地位和不合目标消耗群体的需求，因店制宜、随机应变地拟定各自的童装营销战略。如在郊区重要商业街的儿童阛阓，在筹划童装营销战略中，针对阛阓在童装运营中出现的品牌风格堆叠、品牌笼统堆叠、品牌格局堆叠现象，为提高阛阓运营的平效，由正本注意引进通俗成熟品牌为主，慢慢转向以器重童装品牌组配合销和引进具有特征化童装品牌。

为投合高端消耗者对高等品牌童装的需求，加年夜引进境外高等的品牌童装的力度。力求做到淘汰同质化，扩展差同化，凸起特征化。经由历程引进不合条理的童装品牌，以满意消耗者对童装品牌的特征化需乞降多条理的消耗需求。

经由历程对童装市场营销情况申明，从中看到童装市场生长空间和消耗需求的转变，随之也激发了童装市场新一轮的竞争态势。在童装终端市场，因为遭到童装产物差同化淘汰和主顾分流的影响，行业竞争者之间的竞争有所加剧。不乏有较多阛阓为获取更多的市场份额，经由历程运营范围的扩展、品牌丰硕度提高和商品深度的开发，为消耗者供给一站式的便利购物情况来吸引主顾。企业要适应新的竞争情况，应对童装市场消耗需求转变所显现的“拐点”，只要赓续筹划新的营销战略，确立赓续满意主顾需求的运营理念，拟定与童装市场营销情况相适应的和具有企业特征的市场营销战略，本领应对今后的童装市场竞争要挟。