进进2010年，篮球传怪杰物姚明又多了两件让公家关怀的事：生女儿以及代言卡夫食物公司经典夹心饼干品牌奥利奥。

　　奥利奥饼干是美国最畅销的夹心饼干，诞生近百年来，不断代表杰出的质量以及愉悦温馨的家庭回想，联手方才进级做父亲的姚明，是奥利奥转达这种家庭兴趣的奇妙之举，一连该品牌“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的奇特吃法。

　　2月26日，卡夫食物公司在上海启动了奥利奥“看谁能泡到”全国宣传媒体见面会，品牌新代言人姚明亲临现场，与参加高朋分享奥利奥的经典吃法。在中国疆域及喷鼻香港地区推出的奥利奥电视广告中，姚明同心爱的小男孩一同交换奥利奥的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，淘气的小男孩让姚明在远处将饼干投进他捧着的盛有牛奶的杯子，奇妙地从他手中骗到饼干。

　　纯真以外乡明星归结天然是不敷的，必需要指导消耗者介入品牌活动，本领加深他们对品牌的印象。所以，奥利奥这项为期一年的推行活动共同了电视、户外、店内广告和一项名为“看谁能泡到“的线上互动活动。

　　在“看谁能泡到”的活动网站上，消耗者可以在IT化姚明的指导下，完成一些小游戏，好比，用盛有牛奶的杯子接住往下失落的奥利奥饼干，将希看转达的理念融进到互动的历程中。用户每集齐30块假造饼干就能获得一次抽奖机遇，假造饼干可经由历程三种体例获得：购买奥利奥饼干，输进包装上的代码，可以获得30块;加入网站小游戏赚取积分，每100分兑换1块;将活动网站分享给好友，每乐成约请一位可以获得5块。介入形式的多样性，是活动一经推出就惹起激烈反响的关键。

　　为进一步晋升活动的影响力，卡夫公司还在淘宝首页举行该活动的推行，与淘宝互助准备了2万份淘宝网10元抵用券，会萃了不少喜好网购的奥利奥粉丝。

　　值得夸张的是，由AKQA上海团队计划的奥利奥活动网站不但充满气愤，还使品牌笼统连结高度同等、发明多种互动的年夜概。

　　好比，整个页面只要蓝、白、黑、棕几种奥利奥产物及其包装触及到的颜色，乃至电视广告中姚明和小男孩穿的衣服也没有凌驾这个颜色范围，游戏页面下方的供用户分享的高兴网、人人网图标也改成了蓝白相间的颜色，页面清新时兴，无论是关于孩子照旧带孩子玩游戏的家长，都极具吸引力;游戏的配角便是一块奥利奥饼干大概奥利奥威化，游戏元素的计划也融进了产物的特征，如以奥利奥威化饼为配角的“密屋逃生”的游戏，有巧克力口味版和喷鼻香草口味版两种，巧克力口味版的游戏界面背景也是巧克力色，而一个个的窒碍便是真实的巧克力威化饼干的样子。

　　页面的轻松活泼的空气也并没有被繁琐庞大的游戏申明破坏，AKQA在计划历程中选择以真人视频的形式演示游戏的弄法，简刚正白。别的，活动网站远远凌驾了一个简朴游戏的范围，为提起受众的快乐喜爱，网站上另有供下载的“奥利奥泡一泡”背景音乐，并细分为动感版、电子版、摇滚版和柔情版，电视广告拍摄花絮的视频和图片信息也赓续更新。

　　如果消耗者以为线上玩游戏还不外瘾，丰硕的线下活动也在连续推出，该活动网站上一早就公布了奥利奥“看谁能泡到”全国巡回活动在各个都会举行的时候、地点，可谓是整配合销转达活动的信息年夜本营。

　　来自加拿年夜的AKQA上海实施创意总监友汉(Johan Vakidis)在接受《广告主》记者采访时吐露：“AKQA在效力客户的历程中，更多偏重于‘相干性’，而不但仅是将国际品牌‘当地化’。”好比，AKQA灵敏地洞察到，中国的小孩年夜都背负着沉重的学习压力，怙恃们则没有太多时候陪孩子展开课外活动，“看谁能泡到”的活动网站就为消耗者供给了如许一个亲子互动的机遇，与他们的日常糊口完成“相干”。

　　对目标消耗者需求的准确掌握，对产物特征的贴切表达，使得此次活动在推出仅4周时就吸引了17.3万名用户注册，成为奥利奥牢固中国市场的重要办法。