购物中央期间的到临，让北京商业从初期的价钱战过渡到比拼营销水准的期间。到了圣诞节、新年纷至沓来的岁末，各家阛阓更是使出满身解数拉拢消耗者。记者比较都城多家年夜型阛阓发明，比拟今年，今年阛阓除了以促销作为开胃菜之外，纷纭在营销关键下足了工夫。

　　做足视觉营销吸引眼球

　　当不少消耗者对北京阛阓内陈腐不雅观点的彩灯、圣诞树感到审美疲惫的时候，一些阛阓却在圣诞的年夜背景下革故鼎新。

　　记者昨日在旭日年夜悦城看到，一个号称全亚洲最年夜的户外水晶灯已在阛阓门前的广场上被点亮。有消耗者默示，这座水晶灯就像朝青商圈的一座灯塔，吸引客流前来。据称，旭日年夜悦城圣诞营销活动的计划师曾屡次为喷鼻香港海港城、MegaBox等购物中央计划圣诞景不雅观和为西单年夜悦城计划出享誉全城的“梦境天鹅湖”和 “欢乐马戏团”等圣诞景不雅观，有“圣诞把戏师”之称。

　　在零售业更为发财的喷鼻香港，阛阓的视觉营销已经成为营销活动的重要组成部分。旭日年夜悦城的圣诞活动营建着浓烈的圣诞氛围，可以和喷鼻香港出名阛阓的圣诞计划相媲美。

　　据悉，该计划师还为旭日年夜悦城的兄弟阛阓西单年夜悦城，针对时兴路途打造了主题为“Magic”的年夜型景不雅观。继2008年的“梦境天鹅湖”景不雅观和今年的 “欢乐马戏团”之后，西单年夜悦城此次圣诞景不雅观笼盖户外广场、年夜堂空间、天幕金街及天幕圆厅多个修建空间，把戏帽、白色鸽子、巨型灯泡、玩具熊，以及必不可少的雪人和圣诞树，营构了奇幻空间。

　　不但新阛阓试图经由历程别出心裁的情况美陈来打动消耗者，老牌阛阓也赓续在笼统上革故鼎新。在崇文门新世界百货，今年的圣诞节除了延用传统的巨型圣诞树外，还添加了年夜年夜小小的加菲猫玩偶。此次与派克兰帝团结推出的“加菲猫主题圣诞节”将在华北区全部新世界百货全线推行。

　　记者在崇文门新世界百货看到，开飞机、坐热气球的加菲猫出现在阛阓的各个角落。而正门上趴着的巨型加菲猫，遭到了消耗者最多的关注。位于王府井的北京 apm，则在圣诞节期间推出了胡桃夹子主题。消耗者在现场可以与圣诞白叟合影。据悉，阛阓此次有关圣诞节营销的支付高达上百万元。

　　在蓝色港湾，本月17日开幕的灯光节历时74天，上千个陆地元素的灯光作品组成13万平方米的灯光秀场。

　　文娱营销邀来明星助阵

　　与破费巨资打造主题景不雅观比拟，阛阓在圣诞节期间请来明星助阵也异样吸引消耗者的眼球。进进北京市场第十个年初的东方新寰宇，关于圣诞营销向来颇为器重。

　　继今年打造巡游活动之后，今年阛阓在本月17日将请来即将上映的贺岁IT《非诚勿扰2》的女配角舒淇，点亮圣诞水晶星星树。在21日，阛阓还将请来曾在热播电视剧《开玩笑之吻2》中出演克莉丝汀的模特兼演员瑞莎。

　　而借助明星晋升聚客本领的阛阓不但是东方新寰宇。本月24日18:30-21:00，在旭日年夜悦城七层冠军溜冰场，杨坤、沙宝亮将演唱歌曲；冠军组合昭雪、赵宏博将演出年夜型冰上跳舞。

　　方才停业不久，位于南城的首家年夜型购物中央，也了解到了明星的庞年夜招呼力。本月12日下战书，出名组合“羽泉”在“首地年夜峡谷”举行的签票会，吸引了大批歌迷簇拥而至。那时，众多歌迷将活动现场围得风雨不透。

　　今年请来崔健助阵的赛特奥特莱斯，今年还未确定最终的明星人选，但已经吊足了消耗者的胃口。

　　记者清晰地记得，虽然那时气温较低，但摇滚明星的庞年夜吸引力照旧吸引了大批主顾前来，时至深夜，赛特奥特莱斯的广场内仍旧挤满了主顾。

　　尝试文明营销强化运营特征

　　从价钱战进进到营销关键的较量，显现了北京商业的提高。实在，跟着购物中央越开越多，消耗者的购物看法开始窜改，其选择的购物场所将是可以满意其购物、文娱和休闲等全方位体验的阛阓。在这种情况下，都城阛阓开始经由历程文明主题营销，将其运营定位深进人心。

　　三里屯VILLAGE就为消耗者准备了文明年夜餐。本月17日《星空》特展将巡回至三里屯VILLAGE南区，透过各范围的跨界艺术作品以及全新计划的户外艺术装配，让阛阓的定位更加了了。除此之外，消耗者还可以不雅观察犹豫阛阓南区的bread n butter飞马艺术展；阛阓北区是修建界泰斗 Frank Gehry在海内的首次团体修建展。

　　东方新寰宇和西单年夜悦城，还为消耗者准备了摄影角逐。介入东方新寰宇与SONY合办的“影像东方”摄影角逐，主顾无机遇获得SONY数码相机等精彩奖品。西单年夜悦城与魔时网互助推出的记实“我的Magic瞬间”的摄影角逐活动，赢家可获得包括购物卡在内的各种礼物。

　　在不雅观察犹豫展览的同时，消耗者还可以在北京渡过一次原汁原味的欧洲传统圣诞节。12月的每个周末，蓝色港湾的左岸都会举行长桌子圣诞集市，Cabare、invito、子水和瑞士吧将贡献给消耗者圣诞公用的美食、琼浆和圣诞礼物。

　　在圣诞前一天，蓝色港湾将举行陆地圣诞派对，与灯光节相互投合，出现给消耗者一个奇特的圣诞夜。整个圣诞派对的节目设置也环绕“欢乐的陆地”的主题，有美人鱼歌舞扮演、圣诞白叟跳街舞分发圣诞礼物、幸运年夜抽奖、把戏扮演、海底生物秀、海星之舞及穿戴潜水服打碟的DJ等。

　　共同价钱营销动员消耗

　　阛阓打造的各种主题，已经成为阛阓间比拼的本钱，不外，阛阓最终的功用仍旧是购物，每到岁末，年夜力度的促销活动关于每家商业企业而言都必不可少。

　　在崇文门新世界百货，此次圣诞促销中，购买化装品当日累计消耗满600元即赠100元购物卡；满1000元即可获赠200元购物卡，购物卡全馆通用。除了化装品，珠宝类消耗满3万元送海尔洗衣机；满5万元送西门子冰箱；满7万元送SONY液晶电视。

　　圣诞节期间，崇文门新世界百货还为消耗者准备了iphone4、ipad、数码相机、周年夜福兔年纯金金饰和五粮液、花生油、特仑苏牛奶、德清源鸡蛋等礼物。

　　在北京apm，今日起至明年1月3日，主顾持银行卡消耗500元即可换领年夜礼一份。在北京apm阁下的东方新寰宇也为消耗者准备了一系列促销年夜餐。倍轻松、慕诗、施华洛世奇、江南布、斯沃琪、海盗船等都将举行年夜力度的促销活动。

　　在旭日年夜悦城里，阛阓运营者拿近期颇为流行的苹果产物做起了文章。据悉，今日起至本月23日，消耗者累计购物小票满5000元即可介入活动，累计消耗金额最多者可获得“超级购物狂”封号，并获得1元购买一台苹果iMac MC508CH/A 21.5英寸一体机的机遇。

　　本月17日-26日，是蓝色港湾两周年店庆，阛阓将推出年夜力度的促销活动，购物满300元即可加入幸运抽奖，最高奖项为克拉钻石。同时，百余商户还与蓝色港湾答应，在圣诞节、新年期间千余时兴品牌商品低至2折。

　　除了经由历程促销吸引消耗者外，三里屯VILLAGE北区迎来了多个国际年夜牌的进驻，包括五层楼的Emporio Armani品牌中国旗舰店、意年夜利时兴品牌Diesel旗舰店。别的，阛阓北区还将迎来I.T 、Balenciaga、Versace等诸多国际一线品牌。