2011年春节前夕，良多人在微博平分享了标有自己新年祝愿语的可口可乐“新愿瓶”：瓶身由祝愿笔墨异型排列组成，造型经典、奇特。这便是可口可乐团结新浪微博发起的“新愿欢想中国年”活动：粉丝们输进一句祝愿语，就可以生成特征化的“新愿瓶”。这个有着期许意义的瓶子，用康健、快乐、高兴、平安、简朴的祝愿，承载了粉丝们在新年里相互祝愿的希望，拜托了可口可乐对世界的祝愿。

　　谈及上述创意时，知世·安索帕上海总司理，结业于美国密西根州立年夜学民众转达专业，拥有17年广告、直复营销、互动营销等营销转达履历的范文毅通知《新营销》记者：“最后这个创意的发作历程很简朴，微博自己就代表了年老、时兴，可口可乐的瓶子形状代表了一定的正面向上的意义，加上春节的喜庆氛围，三种积极向上的笼统空气订融会，创意就这么发作了。我们以为，微博裂变式转达的影响力，可以让消耗者更多地了解可口可乐的文明。”

　　2010年是交际网站发达生长的一年，同时也是微博流行全国的一年。DCCI互联网数据中央预测，中国互联网理想不频频微博自力用户数到2011年、2012年、2013年年底估计将分别到达1亿、1.68亿、2.53亿人。据最新的数据显现，新浪微博的注册用户总数已跨越1亿，新浪计划将微博作为新媒体生长战略的焦点。微博的出现，让团体和企业都开始思索新的转达体例所带来的窜改和年夜概性。

　　新浪微博助推“新愿瓶”

　　“可口可乐经由历程艾瑞、挪动营销数据、搜集数据品级三方数据申明，发明良多消耗者在新浪微博上。因为新浪微博与手机慎密连系，越来越多的消耗者利用手机随时随地收发微博信息。可口可乐经由历程新浪微博可以高频次地与消耗者打仗，通报可口可乐的品牌精神。”

　　谈及选择新浪微博作为此次转达活动的重要阵地时，范文毅说，可口可乐与新浪微博互助举行“新愿欢想中国年”活动，是基于可口可乐品牌与新浪微博受众之间有着很深的符合点。

　　此次可口可乐微博营销活动，把可口可乐特征瓶、新年祝愿、微博三年夜元素融会其中，将笼统的品牌、简练的介入体例、消耗心理和切身的体验联系到了一同。

　　新浪微博首次与多个名流博客互助，提高了不合范围粉丝的介入度。新浪经由历程名流博客首页，守旧Widget 平台，以便名流博客直接介入可口可乐“新愿瓶”活动。在此次活动中，黄健翔、徐小明、桑兰等名流的推行结果远远凌驾了范文毅的预期。

　　微博是社会化的前言，约请名流介入转达可以获得奇特的结果。范文毅说：“选择那些对可口可乐目标人群有影响力的名流，可以高苦守地丰硕此次活动的内容，提高品牌曝光量。开始的时候我们作了一些计划，前期经由历程名流自发地发起互动，动员粉丝们介入特征化的"新愿瓶"活动，表达他们的美好愿景。”

　　“项目实施期间，良多V认证用户也介入了话题讨论。意见首级积极介入，申明此次活动的计划和话题分身到了"可乐控"们的需求：品牌文明。意见首级介入话题交换，是可以吸引粉丝最年夜关注的焦点。”

　　活动初期名流介入对项目推行起到了很年夜的感化。在这个历程中，选择不合的名流，考量不合的受众，即不合的名流与不合范例的粉丝群体互动，例如年夜门生、中门生随便与年老的名流发作共叫等。“只是现在很难追踪到每一个粉丝的推行情况，如果技能可以到达的话，广告主对团体活动的控制会更加明白、精准。”范文毅感慨说。