本日你“签到”了吗？进进2011年，一项基于地理地位的效力“LBS(Location-Based Services）”正在成为微博之后最抢手的挪动互联使用。美国闻名互联网杂志《连线》界说LBS称：“数以百万的人行走在一个挪动设置装备摆设上，它整合了互联网的数据，并能通知用户附近的人或物……”LBS可以经由历程手机终端和挪动通信搜集确定用户的地理地位，并能在确定利用者地位的同时，向用户保举该地理地位附近可以供给的各种效力，例如地位签到、周边搜索、地位游戏和信息推送等。其中最受用户接待的便是地位签到功用，而由此衍生出来的商业化使用更催生出一种更精准、更有效、更便捷、成本更低的新营销形式。

　　2011年1月20日，由微博乐成转型的海内地位签到效力领军者嘀咕网联袂麦当劳，在厦门、广州、东莞、佛山四个都会联袂推出“签到嘀咕，专享"麦乐团"多重特惠”活动。详细的游戏划定例则是，从1月20日起，网友用手机登录嘀咕网，注册之后找到用户地点地位附近任意三家麦当劳餐厅签到，并经由历程接口同步到内部SNS或微博等网站，便可获得嘀咕网和麦当劳为此次活动计划的假造兴趣勋章，免费成为“麦乐团”成员，在上述四个都会400家麦当劳餐厅任意一家消耗即可专享多重特惠：首先，前10万名“麦乐团”成员免费获得菠萝派或喷鼻香芋派一份；其次，“麦乐团”成员独享的麦乐卡消耗时可以享用匀称八折优惠；末了，成为“麦乐团”成员后，还能获得嘀咕网活期更新的麦当劳优惠券。

　　广州白领Jade是个“麦霸”，包里耐久揣着麦当劳的优惠券，同时她也是个“嘀友”，每天都要上嘀咕网“玩签到、抢优惠”。在午时休息时得知此次活动的动静后，Jade第临时候就离开公司附近的三家麦当劳乐成“签到”，立刻领到一个喷鼻香芋派。像Jade如许的众多介入活动的网友，纷纭在嘀咕网上分享“签到”经历，展现战果，激发年夜围不雅观。有人说：“我叫了良多冤家签到，现在有5个冤家获得了麦乐卡。”在广州越秀区西门口麦当劳店，列队领派的人络绎不尽。作为传统的连锁餐饮品牌，麦当劳经由历程当下最热最潮的玩签到赢勋章线上营销体例近隔断地与消耗者相同，完成了用户从线上到线下的转化，让更多的消耗者感遭到了麦当劳的贴心服务，关于晋升自己的品牌美誉度及市场影响力年夜有裨益。

　　现在，营销转达越来越被看作企业与其主顾之间互动的对话，企业不但要问“我们若何本领到达目标主顾”，也要问“我们的消耗者若何到达我们”，乃至要问“我们的消耗者之间若何相互打仗”。若何提高转达的结果和苦守，让消耗者更多地介入到营销历程中，是营销转达的抢手话题。与传统的线下营销比拟，LBS网站“签到”带来了真正意义上的精准营销。

　　关于品牌商家而言，“签到”营销形式，首先要对用户精准定位。好比，天河城的商户希看什么样的客户关注自己？他们不需要北京和上海的消耗者关注，大概只是需要5公里范围内大概恰恰在附近的消耗者晓得它。地位信息可以匡助他们简朴地过滤失落非目标客户。关于商家来说，精准地捕获周边的匿伏主顾，并且如许的广告投放是继续性、可测量的。嘀咕网背景的数据显现，停止2011年3月2日，在麦当劳10万份免费派回馈嘀友活动展开期间，共乐成签到584253次，近20万用户介入其中，有近3万人获得了麦乐卡，并且麦乐卡的激活率约为80百分。别的，“签到”营销形式还可以为商户供给主顾活动申明，经由历程签到数据申明用户偏好，为商户优化营销供给参考。

　　现在，供给地位签到效力的嘀咕网，利用其手机客户端的用户已多达200多万，以广州、厦门、北京、上海一线都会的用户占年夜都，已成为海内最年夜、手机客户端用户最多的LBS平台。嘀咕网另有一个奇特的下风，也便是经由历程用户主动选择，签到可同时同步到新浪微博、高兴网、人人网、豆瓣网等SNS社区，举行同步IT，将品牌、活动信息以N次方敏捷分散。据悉，停止3月2日，嘀咕网同步到各年夜SNS网站的信息数多达10万条，而传统的营销体例是难以到达这个高度的。

　　作为商家落地推行的高效平台，LBS的匿伏代价和成本下风被越来越多的营销事变所证明。恰是看到LBS“签到”营销的代价与魅力，美国《纽约时报》、《华尔街日报》、星巴克等1万多家主流品牌商已和LBS的鼻祖Foursquare结成商业互助同伴。基于双赢的用户黏度，只需善加使用，LBS效力平台就会成为企业和品牌最有效的客户信息平台、口碑转达平台、产物促销平台、体验营销平台、忠实消耗者培养平台和事变营销平台。嘀咕网兴办人李松以为：“只要将签到用户和线下实体商户嫁接起来，LBS效力商作为中心桥梁给双方都供给精准的效力，本领耐久地处理"黏性"题目。”

　　考察人士以为，嘀咕网与麦当劳的互助形式，对往后外乡商家的LBS营销推行起到了很好的警惕感化。外乡商家在LBS“签到”营销的计划历程中，不能简朴地模仿，应该连系自己产物的理想情况，大胆立异。嘀咕网团结兴办人黄晓韬以为：“与品牌商家团结，给用户供给线上线下全方位的签到兴趣，给品牌商家供给精准的客户群定位。这种网站、商家、用户三赢的状况，便是嘀咕网的目标。”显然，这也是LBS行业的将来。