从上世纪80年代开始，中国早期的先进企业开始试水品牌培植，纷纭摈弃“酒喷鼻香不怕巷子深”的旧思想，各出奇招吸引客户。中国加进WTO后，中国企业更是掀起了培植品牌的IT。十年以来，从餐饮、文娱、机器制造到商业的各行各业的各种年夜年夜小小、或区别清晰或相通类似的品牌遍及见于媒体和销售场所。中国企业已经从对品牌的“一窍不通”到本日品牌的“无所不在”。

　　公司品牌是比年来才在中国企业界浮出水面的。因为竞争已从产物层面上升至企业层面，产物品牌已无力负荷。企业需要从构造团体进手发明差同化、吸引长处相干者、展开公司营销以晋升企业竞争本领。但是，不少企业将公司品牌同产物品牌混同，缺乏对公司品牌资产的认知，无法将公司品牌同其他范例的品牌做出区别，更无法计划以公司品牌为统领的以企业为主体的品牌培植管理战略。

　　两个维度的界定

　　公司品牌感化力度

　　有的学者以为公司品牌是“吸引各方长处相干者的导航仪”；有的理想把公司品牌看作“企业品牌生长之屋”、企业全部品牌或营业生长的平台、载体，大概称其为支持各种子品牌生长的“品牌伞”；更为直接的说法则提出“公司品牌是一个构造奇特商业形式在视觉、转达、活动上的显现”。综合在业界中最为显见的公司品牌的不合推行程度以及各路学者的不合界说，不难发明，不合企业的推行义务和各种界说都以不合的公司品牌感化力度为焦点，从显现到载体到导航仪，都是对在企业品牌战略中具有强弱不合的公司品牌感化力度的注释。

　　可以说，公司品牌是企业生长的浮标；是现代市场竞争前提下企业的竞争下风蓝海；是企业立足立足当下放眼将来追求长青基业的保证。

　　考察和申明当下企业的公司品牌战略实施情况，部分公司如中信团体，品牌培植维护及推行义务完全环绕公司品牌举行，以公司品牌作为开辟市场的先行兵器，其品牌推行转达环绕中信的企业文明和理念举行，会合以公关活动的形式通报中信企业“贡献”文明、显现中信的社会责任、塑造企业的年夜团体团体笼统，并以赤色的公司标识笼盖团体旗下44个子公司，以公司品牌护航全部子公司的生长。再如中粮团体，这两年来在品牌推行义务中则是公司品牌与产物品牌齐头并进，以中粮个人为焦点培植笼盖供给链团体的公司品牌，而旗下子公司的明星产物如“金帝”巧克力、“长城”葡萄酒等也具有各自不合的品牌培植推行战略。另外，如拥有8家中成药制造企业和三家医药商业企业的广药团体这般偏重推行、培植产物品牌，如“夏桑菊”、 “华佗再造丸”、“蛇胆川贝液”、“乌鸡白凤丸”而只发挥公司品牌隐性背书感化的企业也不在多数。