被网友们戏称为“品牌毒药”的成龙近来又多了一条耐人寻味的广告案例。他所代言的格力空调，在克日广州市一个保安亭发作爆炸事变，惹起遍及关注。

　　此前，因为成龙代言过的诸多品牌均发作一些变故，网友还将其编成了段子，其中触及小霸王、爱多VCD、汾湟可乐、开迪汽车、南方汽修黉舍、霸王洗发水等诸多品牌。

　　一荣俱荣，一损俱损。代言人老是和品牌不共戴天，品牌想借代言人靠拢人气，代言人也能完成自己的代价。但倘使品牌出了事变，或是代言人出了状况，另一方就会“唇亡齿冷”。

　　“爱屋及乌”与“恨屋及乌”

　　毫无疑问，请明星代言产物，利于品牌笼统的推行和培植。分外是在市场竞争极度狠恶的行业，无论是打拼良久的老派司旧刚推新品的企业，都会安不忘危，以求在市场上有稳定的据有率，请明星代言产物是增加影响力和亲和力的有效体例之一。

　　“企业期待可以借助名流的出名度和美誉度将消耗者"爱屋及乌"的心态借重转移到企业及其所推行的产物上往，这在某些行业确实能立竿见影。”中国品牌钻研院钻研员冯建军通知《第一财经日报》，譬如主营防脱洗发水营业的霸王团体，自从请成龙代言之后，销售促进不言而喻，在未受二恶烷风云影响的2010年上半年完成营业收进9.308亿元，同比增加36.6百分。

　　“中国的一些市场竞争狠恶，跟消耗者打仗慎密亲密的行业好比家电、日化等，乃至不得不如斯，在不少消耗者看来越是请闻名的明星代言，就会越以为这个企业有气力，质量年夜概更有保证。所以广东一些日化企业创立不久，就硬着头皮请明星代言。”冯建军默示。

　　理想上企业使用明星代言，异样存在着年夜量的负面身分，稍有失慎就会伤及对方。

　　“任何事物，危害与收益都相生相伴，高报答必需面临高危害。从心理身分上讲，人们对明星可以爱屋及乌，就年夜概会恨屋及乌。所以企业选择代言明星时要慎之又慎。” 北京志起将来营销咨询团体董事长李志起说。

　　明星团体品牌也需运营

　　固然，这种高危害并不是单向度的，倘使明星在代言企业的时候，不加选择也会遭到“牵连”。而跟着品牌的生长，明星也会频频因为品牌的影响力而获得本身出名度的晋升，其中最经典案例是耐克和乔丹之间的故事，他们在耐久的互助中相互成全了自己。

　　在李志起看来，“犹如婚姻一样，明星在选择代言品牌笼统时也会夸张一个"门当户对"的不雅观点”，在经由历程品牌代言完成其本身的商业代价的同时，也能让品牌丰硕自己的精神特质。

　　一些明星也因为代言不符合自己笼统的产物而遭到人们质疑，一个典范例子便是奥运会冠军刘翔代言白沙团体的案例。刘翔自己具有极高的团体品牌代价，积极向上、康健、阳光，这些是他的团体品牌的焦点。但是从不吸烟的刘翔却代言了以烟草为主打产物的白沙团体，良多不雅观众看了都很气愤，乃至要求刘翔抱歉。更有因为代言的品牌出现题目，明星遭到法则追诉和粉丝质疑，如昔时刘嘉玲代言SK-Ⅱ，郭德纲代言躲秘排油茶。

　　“从经济学角度看，明星是一种稀缺性本钱，因此市场需求蕃昌，营销潜力年夜。”可是，李志起默示，“如果开发不当轻则浓缩团体品牌，重则形成这些明星陷进危殆。”据了解，现在海内团体品牌开发乐成者寥寥无几，很少看到某个明星专门建立团体品牌开发团队，专门对团体品牌举行挖掘，像姚明、李宁如许的乐成者更是百里挑一。别的，在明星团体品牌开发时，要对峙准绳。倘使没有准绳，仅仅为了长处而代言品牌，频频会毁了自己的品牌。

　　及时止损，躲避代言危害

　　福来品牌营销参谋机构总司理娄向鹏以为，企业选择明星做品牌代言人首先要稳重，“必需综合思量笼统、魅力、出名度、亲和力、可托赖度、现代感、声威感、受接待程度等身分。”别的要增强信息的对称性，明星和企业之间要深度了解对方，毕竟影视圈与良多行业范围差距较年夜。

　　不外，娄向鹏也默示，固然企业可以在事前做好充沛的评价，最年夜程度上化解明星代言人危害，但要完全准确地预测一个明星的系统危害年夜概比预测股市的走势还难。

　　据了解，在外洋为了提防因明星自己题目给代言品牌形成的危害，通俗企业在与明星签约时都有附加条目，例如，商定在明星发作丑闻或诉讼案件时条约主动停止，或商定企业此时有权停付代言费用乃至要求补偿。或是商定刻日内，每年都确定代言人维护了其康健笼统时，代言费再分期支付。

　　“海内这种情况不年夜概，因为明星相对企业是强势地位。”娄向鹏以为，为躲避更年夜的危害，企业可以像股市中及时止损那样舍得支付价钱而清仓，艳照门事变后，不少企业便是如许的选择；大概是最简朴的选择——缄默，不予回应。