题记：战国期间，齐国的国王极度喜难听吹竽独奏，好逸恶劳的南郭西席想办法混进了乐队，他不懂装懂、摇头晃脑，装出一幅里手的样子。不久老国王身后，新国王喜难听吹竽独奏，南郭西席这下心虚了，畏惧会露馅就连夜逃出了皇宫。

　　警钟长叫的前车可鉴

　　品牌筹划公司在匡助客户产物计划品牌战略时，会触及到品牌的定位、包装、推行、管理、品牌命名等外容。但毕竟证明，分开了内涵的产物质量，纯真拜托内部的包装和推行，恰如南郭西席，因为没有真本领，只能狼狈逃走。从已往因为“出生地包装露馅”倒失落的欧典地板、“掺拌了三聚氰胺”停业的三鹿奶粉，再到本日风头浪尖上“瘦肉精”危殆下的双汇。莫不是给我们敲响了警钟：品牌非荣幸，当从根源做起，从质量做起，内外兼修。

　　三次进级的故事

　　厦门市有一家专业从事人脸识别门禁考勤机名为飞瑞斯科技的企业，从07年开始，便投进了年夜量的资金从事技能研发义务，期间请求和获得了多项专利技能。到本日，已组成了以辨脸通为主的庞大产物家属。分外是在民众型人脸识别考勤系列产物上，飞瑞斯科技为晋升消耗满意度，经历了3次技能更新，三次市场定价，从最后的Face lmage+ V2.0技能，到现在的Face lmage+ V4.0，可谓是经心投进。在考勤产物换代趋势清楚的本日，飞瑞斯科技并没有花太多的资金往投放年夜量的广告，塑造其品牌出名度，而是将资金投进到产物质量的自我晋升当中，以过硬的产物质量，实在的消耗满意度，在市场中快速的建立起了精良的品牌笼统与口碑，与气力强大的汉王公司组成鼎足之势。

　　在这个案例当中，我们不难发明，以产物为主导方向的市场及品牌战略-全球品牌网-并没有因为营销体例的提高而失落往其下风，相反，在中国“品牌信任危殆”近况当中，以产物质量为打破口的品牌战略犹如异军突起，能获得较高的市场认同度和品牌声誉。

　　回到原点，器重产物焦点不雅观点。

　　在狂热的以品牌包装为产物推行战略的营销情况中，我们偶尔候会发明身边实在有良多隐形冠军，他们有的因此临盆制造为主的企业，譬如富士康，有的是的“微型行业”，譬如 “极度吝啬” 指甲剪，也有的是消耗操行业，如东方轻工实业的打火机，等等。这些企业共同的特点便是很少大概几乎没有做过广告，品牌包装和推行关于他们来说，不是重要的推行体例。但论及技能气力和行业据有率，却很少有企业能企及，他们均是行业中的佼佼者。品牌战略在他们身上是免疫的。

　　在科特勒对产物不雅观点的描绘当中，产物分为5个条理，焦点产物、形式产物、期看产物、延长产物、匿伏产物。焦点产物即为向主顾供给的产物的根基苦守或长处，它是产物存在的素质代价。喷鼻香皂是用来往污的，条记本是台式机的“行走体”，药物是用来治病的，沙发是用来坐或躺的。抛开了产物的焦点不雅观点，谈产物形式与延长，统统都将进梦幻泡影，恰如前文所举案例，迸发后则没有人能防止其消亡。

　　叁零品牌整合推行以为，产物的素质，是效力于消耗者某项需要。而消耗需要则可以从利用与精神两个层面举行分类，譬如购买包包是因为需要装东西，而购买LV包包，则能满意其身份代价的显现。因此，从这个角度来供给产物的品牌战略，我们就需要将其利用需要和精神需要融会在一同。

　　所以，再好的品牌战略，如若没有产物自己的苦守做支持，那都不是耐久之策，做好产物的根基功，消耗者便会组成购买；做好笼统包装，消耗者组成选择；做好效力，消耗者组成老实度。越是简朴的原理，却越是被人纰漏了。